Kiedy Johnnie Walker odważył się wejść na scenę NFT na początku tego roku nie spodziewano się, że spotkanie odbędzie się w ciągu trzech minut od wyjazdu. W rzeczywistości inicjatywa rozpoczęła się od przemysłowego przyjrzenia się, czy można uzyskać pogląd na potencjał wzrostu rynku wtórnego, jak wspomniał Lyndon Govender (na zdjęciu po prawej), dyrektor ds. reklamy i marketingu w Azji Południowo-Wschodniej w Diageo podczas obecnej okazji zatytułowanej „Into the Metaverse” organizowanej przez Omnicom Media Group i Meta.
Grupy Johnnie Walker były zafascynowane dodatkowymi badaniami dotyczącymi rynku wtórnego i dowiedzeniem się, w jaki sposób klienci oszczędzają swój asortyment whisky, jeśli znali wartość posiadanej przez nich whisky i sposób, w jaki zazwyczaj przedstawiają go innym, poza wystawianiem go w szafkach. W tym samym czasie odbywały się różne dyskusje na temat NFT, obracające się wokół spraw podobnych do tego, w jaki sposób Johnnie Walker może wprowadzać nowe metody kontaktu z klientami i pionierskie nowe doświadczenia.
„[Inicjatywa NFT] bardzo szybko przeszła do budowania marki. Dostrzegliśmy okazję, aby naprawdę przenieść markę w nową przestrzeń i oczywiście sposób dotarcia do konsumentów staje się wtedy dużym tematem do dyskusji” – powiedział. Spotkanie obejmowało siedem jedynych w swoim rodzaju przedsięwzięć artystycznych, a model współpracował z rynkiem NFT BlockBar.com i grafikiem BossLogic. Szczęśliwi zwycięzcy otrzymali dodatkowo unikalną ekspertyzę modelową w Szkocji.
„Globalny zespół ds. marki zatrudnił BossLogic, który słynie z kreacji Marvela, do projektu i było to dla nas duże odblokowanie. Był w stanie reinterpretować butelki whisky w cudowny sposób, co było dla nas bardzo pomocne w nadaniu tej kategorii więcej energii” – dodał Govender. Ponadto skorzystała z doświadczenia Deloitte UK, aby zbudować swoje wewnętrzne możliwości dla NFT i edukować personel, w jaki sposób przeniosą to wyzwanie na życie.
Chociaż pokonanie wyzwania NFT od samego dna może być nie lada wyczynem, Johnnie Walker dodatkowo zadbał o to, by ta wciągająca wiedza fachowa była wzmacniana i skalowana w różnych kanałach medialnych. W odpowiedzi na Govender, Johnnie Walker działa w eleganckim środowisku medialnym w Azji Południowo-Wschodniej, szczególnie w klasie alkoholowej. W związku z tym platformy Meta zostały wykorzystane jako źródło informacji dla personelu w celu interakcji z klientami w danym obszarze. Personel wykorzystał krótkie materiały, aby zachęcić do zdobycia i omówienia znaku towarowego Johnnie Walker, podczas gdy partnerstwo z PHD pozwoliło mu stworzyć bardziej ukierunkowane egzekucje. Model dodatkowo współpracował z Tatler, aby ogłosić premierę NFT, o której Govender wspomniał, że było to odpowiednie luksusowe otoczenie, w którym można było się znaleźć, biorąc pod uwagę osoby o wysokiej wartości netto, na których chciał się skupić.
Była też ekspertyza VR, która pozwoliła klientom zobaczyć historyczną przeszłość modelu i kilka grafik NFT, które będą oferowane na BlockBar.com.
„To był dość kompleksowy plan medialny. Mieliśmy trochę skali za płatnymi, społecznościowymi i organicznymi stronami globalnych mediów społecznościowych Johnniego Walkera, wciągającym doświadczeniem, ukierunkowanym środowiskiem z kupującymi i zarobionymi mediami z naszego projektu NFT. Udało nam się uzyskać relacje z prasy luksusowej i lifestylowej, a także prasy fintech i krypto, co było pierwszym dla marki. Więc wyszło naprawdę dobrze” – zdefiniował.
Dla przedsiębiorców, którzy chcą wzbić się do tego domu, Govender wspomniał, że będą musieli stworzyć tradycję, w której wszyscy będą czuć się komfortowo z niejednoznacznością i niebezpieczeństwem. „Dla nas jasne określenie rodzaju ryzyka, które mogliśmy podjąć, w porównaniu z tym, czego nie mogliśmy, było niezwykle ważne” — wspomniał. Podczas gdy Johnnie Walker czuł się komfortowo z przemysłowym niebezpieczeństwem niezrozumienia, czy asortyment NFT będzie się promował, modelka była jasna, że nie chce podejmować żadnego niebezpieczeństwa, gdy pojawia się tutaj, by modelować bezpieczeństwo, alkohol i społeczeństwo.
Oprócz tego, że czujesz się niekomfortowo z nieznanym, ważne jest również, aby podczas podróży towarzyszyć odpowiednim osobom i mieć odpowiednią ilość danych. Chociaż może to wkrótce stać się przytłaczające, Govender wspomniał, że jest to jednak ważne dla personelu. „Będąc bardzo jasnym, co chcesz z tego wyciągnąć, możesz uzyskać cały szereg korzyści, możesz uzyskać cały szereg rzeczy, których nie chcesz, aby się wydarzyły. Istnieje plan ograniczania ryzyka, który musisz tam wprowadzić” – wspomniał.
(Dowiedz się dodatkowo: Analiza: czym dokładnie są NFT i dlaczego jest to istotne dla marketingu)
Jakie są kluczowe wskaźniki wydajności w metaverse?
Okno dialogowe otaczające NFT jest celowo powiązane z Metaverse i Web3.0. W odpowiedzi na analizę przeprowadzoną przez agencję konsultingową Evaluation Group, metaverse może wnieść 3 biliony dolarów do światowego PKB w ciągu dekady, jeśli rozwinie identyczną metodę, jak know-how komórek w drodze adopcji. W miarę ewolucji know-how KPI będą nawet musiały ewoluować.
W oddzielnym panelu z tej okazji Sam Piller, digital and Innovation, PHD Singapore wspomniał, że wskaźniki podobne do polubień, kliknięć, wyświetleń i wyświetleń staną się znacznie mniej znaczące w metaverse.
Zamiast tego nastąpi rzeczywista zmiana kierunku starcia i reflektor. Dlatego PHD stara się obecnie zapewnić klientom dodatkową przydatną wiedzę specjalistyczną w metaverse, od prób cyfrowych po cyfrowe spojrzenie na przejażdżki samochodami, a nawet cyfrowe oceny makijażu. „Jeśli myślisz o pomiarze, pomyśl o tym, w ile chcesz zainwestować. Metaverse musi być częścią twojego testu i budżetu na naukę” – powiedział.
W międzyczasie Gita de Beer, dyrektor generalna JLL APAC, dodała, że pierwszym krokiem w kierunku metaverse jest technika, zafascynowana celami modelu, sposobem, w jaki zachwyci i zaszokuje klienta oraz sposobem, w jaki planuje zrobić to inaczej.
„Jeśli myślisz o metaverse, zastanów się, jaką platformę powinieneś aktywować [aby zaangażować konsumentów]”, wspomniała, w tym:
Doświadczenia komunikacyjne na platformie i sposób, w jaki klienci współpracują ze sobą w metaverse, mogą być bardzo zabawne i naprawdę mocno popychane przez wartościową alternatywę.
Będziesz chciał być wystarczająco odważny, aby pozwolić swojemu modelowi trochę odejść i pozwolić grupie przejąć kontrolę. Wtedy możesz zacząć tworzyć pasujące doświadczenia.
W odpowiedzi na nią producenci, którzy są dochodowi w Metaverse, byli w stanie wyjść poza wielki koncept w każdym fizycznym i cyfrowym świecie. Dlatego producenci chcą powrócić do podstaw reklamy i marketingu w ramach metaverse, o którym wspominał de Beer, czyli mieć gigantyczny koncept, zaszokować i zachwycić klientów oraz wykorzystać odpowiednie kanały, aby ekspertyza się pojawiła.
Powiązane artykuły:
Tak, metaverse jest wściekły, ale oto 6 komercyjnych zagrożeń, na które należy zwrócić uwagę
Opinia: Wraz z rozwojem Metaverse firmy muszą się zmienić, aby stać się wirtualnymi
#ExplainIt: Czy potrzebny jest dyrektor generalny Metaverse? [Wideo]
BINTANG Crystal uruchamia 33 NFT ze specjalnymi kreacjami dla indonezyjskich miast
Link Źródło
#Johnnie #Walkers #NFT #wycieczka
