Jak ROSE pomogło Mastercard pomóc kupującym w walce z rakiem

Mastercard niedawno nawiązał współpracę z Stand Up to Cancer (SU2C). Partnerstwo ma wpływ, ale brakowało w nim tego rodzaju osobistego elementu, który byłby niezbędny, aby naprawdę pomóc jednostkom zrozumieć, co robią. Aby dodać to coś wyjątkowego, skontaktowali się z ROSE.

Walka z rakiem

Od 1 maja do 15 lipca Karta MasterCard przekaże jeden cent za każdą transakcję na rzecz SU2C – organizacja, która pomaga finansować przełomowe badania nad rakiem. To może nie brzmieć jak dużo pieniędzy, ale pamiętaj, że w samych Stanach Zjednoczonych jest około 250 milionów kart Mastercard, a wiele z tych kart jest używanych wiele razy dziennie.

„Mastercard pozostaje zaangażowany w naszą wieloletnią współpracę z Stand Up To Cancer i dajemy naszym posiadaczom kart prosty sposób dołączenia do nas w naszej misji” powiedział Mastercard North America, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji, Rustom Dastoor, w komunikat opisujący inicjatywę.

Jeśli brzmi to znajomo, kampania została nagłośniona w serii reklam z udziałem Sterlinga K. Browna, najbardziej znanego ze swojego wieloletniego portretu Randalla Pearsona na To właśnie my. W reklamach Brown jest baristą, który wyjaśnia promocję klientom kawiarni, zanim wręczy im latte ozdobione ich własnymi twarzami.

Wcześniejsze

„Mając osobiście do czynienia z rakiem w mojej rodzinie, wiem, jak ważne jest wspieranie tej sprawy i tworzenie sposobów, aby ludzie mogli się odwdzięczyć, co ma wpływ” Brown powiedział w komunikacie opisującym reklamę. „Fakt, że Mastercard ułatwia przekazywanie darowizn poprzez codzienne posiłki i artykuły spożywcze, jest niezwykle wyjątkowy”.

W reklamie twarze klientów pojawiające się na latte są zabawne, ale też pokazują, że są oni osobiście zaangażowani w projekt. Transakcja to nie tylko transakcja, to specjalna interakcja, której są częścią. Czy nie byłoby wspaniale, gdyby każdy mógł to zrobić, nie tylko ludzie w reklamie?

To tam gdzie ROSE jest cala

Jak ROSE uczyniła to osobistym?

ROSE to firma zajmująca się cyfrowymi doświadczeniami, ale nie powinna potrzebować wprowadzenia dla stałych czytelników ARPost. Przez lata omawialiśmy ich markowe relacje z firmami takimi jak KHAITE i wzorzec. Omówiliśmy również zaangażowanie firmy w sprawy obywatelskie, takie jak wizualizacje doświadczeń wydatki na kampanięlub pomóż nam zrozumieć kamienie milowe czarnej historii.

Aby aktywacja AR towarzyszyła kartom Mastercard i SU2C, ROSE wróciło do reklamy. Użytkownicy Snapchata otrzymali cyfrową kartę Mastercard w wirtualnym systemie Point-of-Sale w wirtualnej kawiarni.

Brown pojawił się za ladą i wyjaśnił promocję – osobiście, jak się okazało, użytkownikowi. Następnie, podobnie jak w reklamie, na ladzie w kawiarni pojawiło się (wirtualne) latte z piankową grafiką twarzy użytkownika. Wszystko, co użytkownicy musieli zrobić, to użyć aparatu w telefonie, aby wyrównać twarz z szablonem na ekranie telefonu, aby udostępnić chwilę stworzoną na potrzeby telewizji.

Trwać. Wyjmij swoją kartę

Więc jaki był wpływ? Nie mamy jeszcze wszystkich liczb, ponieważ kampania trwa jeszcze przez kolejne dwa tygodnie. Wiemy jednak, że w okresie, w którym filtr ROSE był dostępny, od 24 do 30 czerwca, był on używany ponad 10 milionów razy. Co więcej, Mastercard zobowiązał się do 5 milionów dolarów na kampanię.

Jeśli więc potrzebujesz innego powodu, aby korzystać z karty Mastercard, to jest ten moment.