Firma Li Ning w dalszym ciągu realizowała podstawową strategię „Jedna marka, wiele kategorii, zróżnicowane kanały”, koncentrując się na kluczowych kategoriach, aby osiągnąć stabilny rozwój

Firma Li Ning w dalszym ciągu realizowała podstawową strategię „Jedna marka, wiele kategorii, zróżnicowane kanały”, koncentrując się na kluczowych kategoriach, aby osiągnąć stabilny rozwój

Znacznik czasu: 19 marca 2024 9:18

HONG KONG, 20 marca 2024 r. – (ACN Newswire) – Li Ning Company Limited („Spółka” lub „Li Ning Company”; wraz ze spółkami zależnymi łącznie określana jest jako „Grupa”; kody giełdowe: 2331 (licznik HKD) i 82331 (licznik RMB)) ogłasza dzisiaj swoje roczne wyniki za rok 2023 za rok zakończony 31 grudnia 2023 („rok”).

WYBRANE DANE FINANSOWE

W ciągu roku osiągnęliśmy stabilny postęp, podjęliśmy aktywne działania planistyczne i odnotowaliśmy następujące wyniki operacyjne:

– Przychody wzrosły o 7.0% do 27,598 48.4 mln RMB, marża zysku brutto pozostała na poziomie XNUMX%

– Napływ środków pieniężnych netto z działalności operacyjnej wzrósł o 19.8% do 4,688 XNUMX mln RMB

– Zysk netto przypisany akcjonariuszom wyniósł 3,187 11.5 mln RMB przy marży zysku netto wynoszącej 3,046%; wyłączając jednorazowe zyski i straty niezwiązane z działalnością, zysk netto przypadający na akcjonariuszy wyniósł 11.0 XNUMX mln RMB przy marży zysku netto wynoszącej XNUMX%

Kapitał obrotowy pozostał na zdrowym poziomie:

– Udział średniego kapitału obrotowego brutto w przychodach wyniósł 7.6%

– Cykl konwersji gotówki wynosił 35 dni

Rada zaleciła wypłatę ostatecznej dywidendy w wysokości 18.54 centów RMB na akcję zwykłą za rok zakończony 31 grudnia 2023 r. wraz z zaliczką na poczet dywidendy w wysokości 36.20 centów RMB na akcję zwykłą wypłaconej we wrześniu 2023 r., co stanowi łączną dywidendę za rok zakończony 31 grudnia 2023 r. wyniesie 54.74 centów RMB na akcję zwykłą, co oznacza łączny wskaźnik wypłaty dywidendy na poziomie 45%.

NAJWAŻNIEJSZE CECHY OPERACYJNE

Sprzedaż detaliczna całej platformy wzrosła o nastolatki, w tym w kanałach online i offline.

Zapasy kanałów spadły o średnio jednocyfrowy wynik w porównaniu do końca ubiegłego roku. Rotacja zapasów i struktura wiekowa pozostały na zdrowym poziomie.

Sprzedaż nowych produktów w kanale offline wzrosła o kilkanaście procent.

Wyniki finansowe

W 2023 roku Grupa w dalszym ciągu koncentrowała się na podstawowej strategii „Jedna marka, wiele kategorii, zróżnicowane kanały”, koncentrując się na sporcie zawodowym w pięciu podstawowych kategoriach, a mianowicie koszykówce, bieganiu, fitness, badmintonie i sports casual. Poprzez swoje wysiłki na rzecz reputacji marki i innowacyjności produktów, Grupa opracowała kompleksowy układ produktów funkcjonalnych. W 2023 roku przychody Grupy systematycznie rosły, wykazując się dużą odpornością. W ciągu roku przychody Grupy za rok zakończony 31 grudnia 2023 r. wyniosły 27,598 7.0 mln RMB, co stanowi wzrost o 2022% w porównaniu do roku 2022 (25,803: 6.9 13,352 mln RMB). Zysk brutto wzrósł o 12,485% do 2022 48.4 mln RMB w porównaniu z 2022 48.4 mln RMB w XNUMX r. Ogólna marża zysku brutto wyniosła XNUMX%, co jest porównywalne z rokiem ubiegłym (XNUMX: XNUMX%).

W 2023 roku, w kontekście ogólnego ożywienia gospodarczego, któremu towarzyszyły wyzwania na rynku krajowym, Grupa postawiła za priorytet optymalizację jakości i efektywności biznesu, kładąc nacisk na kierunek stałego rozwoju. W ciągu roku zysk netto przypadający na akcjonariuszy wyniósł 3,187 2022 mln RMB (4,064: 11.5 2022 mln). Marża zysku przypadająca na akcjonariuszy wyniosła 15.7% (3,046: 11.0%), natomiast po wyłączeniu jednorazowych zysków niezwiązanych z działalnością, zysk netto przypisany akcjonariuszom wyniósł 13.1 2022 mln RMB przy marży zysku netto wynoszącej 17.9%. Rentowność kapitału własnego przypadająca na akcjonariuszy wyniosła 123.21% (2022 r.: 155.38%). Podstawowy zysk na akcję wyniósł 18.54 centów RMB (31: 2023 centów RMB). Rada zaleciła wypłatę ostatecznej dywidendy w wysokości 36.20 centów RMB na akcję zwykłą za rok zakończony 2023 grudnia 31 r. wraz z zaliczką na poczet dywidendy w wysokości 2023 centów RMB na akcję zwykłą wypłaconej we wrześniu 54.74 r., co stanowi łączną dywidendę za rok zakończony 45 grudnia XNUMX r. wyniesie XNUMX centów RMB na akcję zwykłą, co oznacza łączny wskaźnik wypłaty dywidendy na poziomie XNUMX%.

Jeśli chodzi o zarządzanie przepływami pieniężnymi, środki pieniężne netto Grupy wygenerowane w ciągu roku z działalności operacyjnej wyniosły 4,688 2022 mln RMB (3,914: 31 2023 mln RMB). Na dzień 5,444 grudnia 1,938 r. środki pieniężne i ich ekwiwalenty (w tym środki pieniężne w banku i w kasie oraz lokaty terminowe o pierwotnym terminie zapadalności nie dłuższym niż trzy miesiące) wyniosły 31 2022 mln RMB, co stanowi spadek netto o 17,975 1,074 mln RMB, w porównaniu do stanu na 31 grudnia 2022 r. Po dodaniu kwoty wykazanej jako lokaty terminowe utrzymywane w bankach, saldo środków pieniężnych wyniosło XNUMX XNUMX mln RMB, co oznacza spadek netto o XNUMX XNUMX mln RMB w porównaniu do stanu na XNUMX grudnia XNUMX r. W ciągu roku Grupa utrzymała zdrowy poziom kapitału operacyjnego, a środki pieniężne netto wygenerowane z działalności operacyjnej wzrosły w porównaniu do roku poprzedniego. Grupa będzie w dalszym ciągu kłaść szczególny nacisk na zarządzanie przepływami pieniężnymi, aby zapewnić stabilny rozwój Grupy w dłuższej perspektywie.

Podsumowanie operacyjne

W 2023 roku Grupa w dalszym ciągu skupiała się na podstawowej strategii „Jedna marka, wiele kategorii, zróżnicowane kanały” i stale optymalizowała wartość doświadczenia LI-NING.

Jeśli chodzi o produkty profesjonalne, koncentrując się na podstawowych kategoriach biegania, koszykówki, badmintona, fitnessu i sportu przyczynowego, Grupa kontynuowała wprowadzanie innowacji w technologii sportowej i integrowała chińską kulturę i modne projekty sportowe, aby zwiększyć modę swoich produktów. Grupa stale doskonaliła także wydajność produktów oraz wzmacniała wizerunek marki LI-NING poprzez innowacje technologiczne, tak aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie konsumentów na produkty sportowe. Grupa skupiła się na budowaniu przewag konkurencyjnych produktów ze swoich podstawowych kategorii. Wykorzystując ciągłe inwestycje w badania i rozwój w celu promowania innowacyjności produktów, Grupa dążyła do zdobycia uznania wśród młodych konsumentów dzięki swoim wysoce profesjonalnym i modnym produktom sportowym wysokiej jakości.

W obszarze brandingu i marketingu Grupa wzmocniła uniwersalny układ marketingowy, koncentrując się na charakterystyce funkcji zawodowych i kategorii sports casual. Poprzez ciągłą współpracę z gwiazdami sportu i profesjonalnymi wydarzeniami Grupa wzmocniła profesjonalny wizerunek profesjonalnych produktów LI-NING wśród konsumentów i dalej poszerzała swoje grupy konsumenckie. Ponadto LI-NING jeszcze bardziej zdywersyfikował strategie marketingowe dla kategorii sportowej. Powstała także platforma do bezpośredniej komunikacji z konsumentami. Takie działania pomogły zwiększyć wpływ marki LI-NING i utrwalić lojalność konsumentów wobec marki, a tym samym zrealizować wielokanałową i wielowymiarową ekspozycję jej produktów. W międzyczasie Grupa zwiększyła efektywność operacyjną i konkurencyjność poprzez optymalizację organizacyjną i rozwój potencjału, torując drogę dla dynamiki organizacyjnej i zestawu umiejętności, które wspierały żywotność marki.

W zakresie zarządzania kanałami Grupa dążyła do optymalizacji struktury kanałów i zwiększania ich efektywności poprzez proaktywne zamykanie sklepów o niskiej efektywności, poprawiając tym samym ogólną strukturę sklepów. Grupa w dalszym ciągu rozwijała swoją obecność biznesową w centrach handlowych i placówkach handlowych klasy premium. W ciągu roku Grupa osiągnęła kluczowy przełom w placówkach premium. Starannie zaplanowała otwarcie sklepów w całych Chinach, aby jeszcze bardziej zracjonalizować układ sklepów oraz ustanowiła mechanizmy komunikacji i negocjacji z głównymi grupami handlowymi w celu optymalizacji kosztów kanału.

Stan na 31 grudnia 2023 r. liczba sklepów konwencjonalnych, sklepów flagowych, chińskich sklepów LI-NING, sklepów LI-NING 1990, sklepów fabrycznych i sklepów specjalistycznych pod marką LI-NING (w tym LI-NING Core Brand i LI-NING YOUNG) wyniosła 7,668 65, co oznacza wzrost o 31 POS w porównaniu do stanu na 2022 grudnia 46 r. Liczba dystrybutorów wyniosła 6 (wliczając kanały sprzedaży chińskich sklepów LI-NING), co oznacza spadek netto o 31 w porównaniu do stanu na 2022 grudnia XNUMX r.

W zakresie funkcjonowania sklepów, poprzez ciągłą eksplorację i optymalizację jednosklepowego modelu funkcjonowania, Grupa dokonała modernizacji jednosklepowego modelu funkcjonowania do etapu 2.0, opracowując system kompleksowo zoptymalizowany od planowania do realizacji i od procesów do wyników. Grupa utworzyła także dodatkowy zespół ds. operacji i realizacji sprzedaży detalicznej, aby zrealizować pętlę zarządzania obejmującą „wydawanie zamówień przez centralę, potwierdzanie informacji przez punkt sprzedaży detalicznej, realizację transakcji przez sklepy i nadzór przez centralę” oraz zapewnić znormalizowane zarządzanie realizacją transakcji. Tymczasem rozwój czterech kluczowych kompetencji w nowym biznesie detalicznym umożliwił Grupie poprawę interakcji między społecznościami i rentowności dzięki transmisji strumieniowej na żywo, poprawę doświadczeń zakupowych poza sklepem i poprawę ogólnego doświadczenia konsumentów poprzez ustandaryzowane procesy produkcji treści i narzędzia cyfrowe.

W zakresie systemu logistycznego Grupa przyspieszyła rozwój regionalnych magazynów centralnych oraz zapewniła przejrzystość w całym łańcuchu informacji logistycznej produktów poprzez informatyzację logistyki. Rozpoczęło działalność East China Smart Logistics Centre w Jiading Shanghai, a wraz z ciągłą poprawą jakości sieci logistycznej, znacząco wzrosła jakość i terminowość bezpośrednich dostaw produktów do bezpośrednio obsługiwanych sklepów i hurtowni. Pełne uruchomienie platformy zarządzania logistyką umożliwiło wszechstronne pokrycie scenariuszy biznesowych logistyki przez platformę informacyjną średniej klasy, co usprawniło procesy i zwiększyło efektywność w handlu detalicznym. W szczególności uruchomienie projektu automatyzacji magazynu zwiększyło efektywność operacji logistycznych, zapewniając lepsze usługi konsumentom w regionie wschodnich Chin i na terenie całego kraju.

W odniesieniu do łańcucha dostaw Grupa dodatkowo wzmocniła swój elastyczny system dostaw, wykorzystując przewagę technologiczną w produktach. Koncentrując się na budowaniu zrównoważonego łańcucha dostaw, Grupa przeszła od „produkcji pasywnej” do „produkcji proaktywnej” i stworzyła większą wartość poprzez dalszy rozwój „łańcucha dostaw wartości” poprzez redukcję marnotrawstwa i poprawę wydajności. Jednocześnie Grupa nawiązała z dostawcami równe i korzystne dla obu stron relacje, aby wspólnie wypełniać swoje obowiązki środowiskowe i społeczne, promować rozwój produktów przyjaznych dla środowiska i stale ulepszać mocne strony swoich produktów poprzez innowacje, aby zapewnić lepsze doświadczenia konsumentów .

W obszarze e-commerce, w 2023 roku, pomimo głębokich zmian i poważnych wyzwań stojących przed całą branżą e-commerce, zespół e-commerce firmy Li Ning w dalszym ciągu skupiał się na produktach wysokiej jakości i starał się organizować innowacyjne i zróżnicowane kampanie marketingowe w połączeniu z wydarzeniami festiwalowymi na platformach e-commerce, zapewniając stabilny i uporządkowany rozwój wszelkich działań biznesowych. Koncentrując się na produktach funkcjonalnych, dział e-commerce firmy Li Ning Company w dalszym ciągu umacniał swoją pozycję rynkową w kategorii profesjonalnych butów do koszykówki i aktywnie poszukiwał nowych czynników wzrostu. Dzięki dogłębnej wiedzy o konsumentach i skutecznej komunikacji dział e-commerce firmy Li Ning dokładnie uchwycił zróżnicowane potrzeby konsumentów i przyjął strategie marketingowe oparte na scenariuszach w celu zwiększenia wolumenu działalności.

Jeśli chodzi o działalność związaną z odzieżą dziecięcą, LI-NING YOUNG proaktywnie umocniła swoją pozycję rynkową jako marki profesjonalnej i zwiększyła zaufanie rynku poprzez wzmocnienie zarządzania wizerunkiem marki i poprawę wizerunku marki w sklepach referencyjnych. Jeśli chodzi o rozwój produktów, LI-NING YOUNG kontynuowała optymalizację swoich linii produktów i udoskonalanie struktury produktów, szczególnie profesjonalnych produktów do uprawiania sportów, takich jak koszykówka, bieganie i piłka nożna. Jeśli chodzi o strategię kanału, LI-NING YOUNG nalegał na porównanie z projektami wysokiej jakości, aby zwiększyć rozpoznawalność marki. W zakresie marketingu LI-NING YOUNG skonsolidowała swoje zasoby marketingowe, przyspieszyła wdrażanie zintegrowanych kampanii marketingowych i aktywnie badała marketing wielokanałowy i działanie społecznościowe. Na dzień 31 grudnia 2023 r. LI-NING YOUNG posiadała łącznie 1,428 sklepów. Grupa będzie w dalszym ciągu intensywnie rozwijać działalność związaną z odzieżą dziecięcą. Wykorzystując markę LI-NING, Grupa wzmocni wysiłki marketingowe marki odzieży dziecięcej, przyjmie podejście skoncentrowane na produkcie w celu ulepszenia technologii i projektu podstawowych produktów oraz przyspieszy badanie wymagań rynku i kategoryzację produktów. Konsekwentne wysiłki będą poświęcone rozwojowi kanałów sprzedaży, działalności detalicznej i zasobom łańcucha dostaw, aby przekształcić LI-NING YOUNG w wiodącą profesjonalną markę odzieży sportowej dla dzieci w Chinach.

PERSPEKTYWY

Grupa będzie w dalszym ciągu realizować swoją podstawową strategię, czyli strategię „Jedna marka, wiele kategorii, zdywersyfikowane kanały”, koncentrując się na siedmiu głównych segmentach podlegających transformacji biznesowej oraz przyspieszając realizację kluczowych zadań strategicznych w sposób uporządkowany, przyspieszyć tempo reform w celu dalszego wspierania wzrostu i rentowności marki LI-NING.

— Wdrożyć strategię podwójnego napędu dotyczącą towarów i produktów. Grupa będzie w dalszym ciągu udoskonalać swoje portfolio produktowe oraz optymalizować rodzaje matryc produktowych i cenowych. W międzyczasie Grupa będzie także w dalszym ciągu poszukiwać nowych scenariuszy sportowych, rozwijać segmenty rynku kategorii produktów sportowych i włączać elementy mody do swoich produktów profesjonalnych, aby lepiej zaprezentować kulturę mody sportowej i zapewnić konsumentom zróżnicowane doświadczenia konsumenckie, zwiększając w ten sposób wpływ Marka;

— Zwiększanie inwestycji w badania i rozwój oraz promowanie rozwoju opartego na innowacjach. Grupa będzie kontynuować wysiłki w zakresie badań i rozwoju na rzecz poprawy funkcji produktów oraz innowacji technologicznych, tak aby dostarczać konsumentom bardziej profesjonalne i funkcjonalne produkty sportowe zintegrowane z modnymi elementami, które lepiej będą prezentować kulturę mody sportowej. W międzyczasie Grupa będzie w dalszym ciągu optymalizować matrycę produktów profesjonalnych i zwiększać udział produktów profesjonalnych poprzez unowocześnienie tkanin i udoskonalanie atrybutów technologicznych produktów;

— Przyspieszenie tworzenia ogólnego systemu biznesowego w zakresie handlu elektronicznego. Grupa będzie wzmacniać współpracę z głównymi platformami e-commerce w celu rozbudowy kanałów sprzedaży online oraz zwiększenia ekspozycji marki i sprzedaży. Zwiększy także komfort użytkowania i funkcjonalność platform e-commerce, zoptymalizuje proces zakupowy i zwiększy współczynnik konwersji. Ponadto dzięki precyzyjnym strategiom marketingowym Grupa jest w stanie zwiększyć trwałość i lojalność użytkowników, co skutkuje dwukierunkową transformacją scenariuszy konsumpcji online i offline;

— Optymalizuj efektywny model sprzedaży detalicznej. Grupa będzie w dalszym ciągu optymalizować swój efektywny układ kanałów, aby zapewnić jeszcze lepsze doświadczenia związane z produktami, zakupami i wrażeniami sportowymi. W przyszłości kluczowym celem Grupy jest przyspieszenie rektyfikacji sklepów o niskiej wydajności, a naszym głównym celem jest zwiększenie efektywności sklepów. W oparciu o udoskonalone operacje Grupa będzie w dalszym ciągu doskonalić efektywny model handlu detalicznego oraz rozwijać powtarzalność i skalowalność modelu, tak aby zapewnić profesjonalne zabezpieczenie nowego układu biznesowego;

— Uaktualnić system łańcucha dostaw. Grupa będzie w dalszym ciągu wzmacniać budowę podstawowych możliwości łańcucha dostaw oraz doskonalić jego strukturę w celu zwiększenia elastyczności i zdolności szybkiego reagowania łańcucha dostaw w celu elastycznego dostosowywania się do zmian rynkowych. Pasuje również do wysokiej jakości zasobów łańcucha dostaw, aby zapewnić bezpieczeństwo, wydajność i stabilność łańcucha dostaw LI-NING. Nowe zasoby łańcucha dostaw zostaną wprowadzone zgodnie ze zmianami zapotrzebowania w celu dalszej optymalizacji matrycy łańcucha dostaw. Celem Grupy jest przyspieszenie modernizacji i reformy systemu postępu rozwoju produktów poprzez ciągłe reformy i innowacje, tworzenie przewag konkurencyjnych i głęboką współpracę ze strategicznymi dostawcami. Ułatwia także utworzenie systemu informacyjnego łańcucha dostaw w celu osiągnięcia transformacji cyfrowej zarówno górnych, jak i dolnych strumieni łańcuchów dostaw;

— Rozwijanie konsolidacji marketingu i działalności konsumenckiej w obiegu zamkniętym. Grupa będzie kłaść nacisk na inwestycje w zasoby marketingowe oraz będzie dążyć do poprawy wizerunku naszej profesjonalnej marki, a także zwiększania świadomości konsumentów na temat marki LI-NING, mając na celu ugruntowanie jej pozycji jako profesjonalnej marki sportowej pierwszego wyboru. Grupa będzie aktywnie promować działania społecznościowe w celu przyciągnięcia ruchu marketingowego i konwersji ruchu wysokiej jakości na przychody, wspierając w ten sposób całkowicie zamkniętą pętlę działań konsumenckich. W 2024 roku Grupa w pełni wykorzysta swoje zasoby zawodowe do prowadzenia marketingu uniwersalnego, zorientowanego na konkursy i wydarzenia, organizowania działań społecznościowych online i offline na rzecz wzmacniania świadomości konsumenckiej. Jednocześnie będzie aktywnie rozwijać długoterminowe relacje z klientami w oparciu o wartości marki;

— Przeprowadzenie kompleksowej reformy systemu kadrowego. Optymalizując wewnętrzne procesy zarządzania i mechanizmy motywacyjne, wspierana będzie kreatywność i motywacja pracowników. Grupa zbuduje efektywny i profesjonalny zespół poprzez pielęgnowanie i wdrażanie talentów wysokiej klasy. Poprzez te działania Grupa spodziewa się zwiększyć ogólną efektywność organizacyjną i zapewnić Grupie utrzymanie wiodącej pozycji w warunkach ostrej konkurencji rynkowej.

Pan Li Ning, Prezes Wykonawczy i Wspólny Dyrektor Generalny Grupy, podsumował: „Dzięki ciągłemu wsparciu i zachętom ze strony polityk krajowych Grupa będzie w dalszym ciągu zagłębiać się w rynek chiński i przyczyniać się do realizacji szlachetnego narodowego planu budowy „silnego i zdrowego narodu sportowego”. Grupa skoncentruje się na swojej głównej działalności, dotrzymując kroku stale zmieniającemu się rynkowi konsumenckiemu. Podtrzymując ducha „Wszystko jest możliwe”, będzie w dalszym ciągu wprowadzać na rynek produkty sportowe wyższej jakości dla społeczeństwa i społeczeństwa oraz ułatwiać chińskiemu przemysłowi sportowemu rozszerzenie swojej obecności na świecie, aby przyczynić się do rozwoju chińskiego przemysłu sportowego .”

O grupie

Li Ning Company Limited jest jedną z wiodących marek sportowych w Chinach, oferującą głównie obuwie, odzież, sprzęt i akcesoria profesjonalne i rekreacyjne, pod marką LI-NING. Grupa z siedzibą w Pekinie dysponuje możliwościami w zakresie marketingu marki, badań i rozwoju, projektowania, produkcji, dystrybucji i sprzedaży detalicznej. Utworzyła rozległą sieć dystrybucji detalicznej i system zarządzania łańcuchem dostaw w Chinach. Grupa pragnie być najbardziej znaną, stylową i wiodącą na świecie marką sportową z Chin.

Oprócz swojej podstawowej marki LI-NING, Grupa produkuje, rozwija, wprowadza na rynek, dystrybuuje i sprzedaje różne produkty sportowe, które stanowią własność Grupy lub są na nią licencjonowane, w tym Double Happiness (tenis stołowy), AIGLE (sporty na świeżym powietrzu), Danskin (modne produkty fitness do tańca i jogi) oraz Kason (badminton), które są obsługiwane poprzez spółkę joint venture/stowarzyszoną ze stronami trzecimi Grupy.


Temat: Podsumowanie komunikatu prasowego


Źródło: Li Ning spółka z ograniczoną odpowiedzialnością
Sektory: Handel detaliczny i eCommerce, SPORTOWE

https://www.acnnewswire.com

Z Asia Corporate News Network

Copyright © 2024 ACN Newswire. Wszelkie prawa zastrzeżone. Oddział Asia Corporate News Network.

Znak czasu:

Więcej z Wiadomości ACN