Marketing w Web3: Jak zdobyć przewagę w 2023 roku

W ciągu ostatniego roku wzbudzenie zainteresowania projektem lub protokołem Web3 stawało się coraz większym wyzwaniem.

Wiele niegdyś obiecujących projektów upadło na bessę, każdy na swój sposób. Jednak te, które przetrwały do ​​tej pory, mają jedną wspólną cechę: silne społeczności. 

Marketing Web3 różni się od Web2 znaczeniem budowania społeczności. Oczywiście większość dyskusji o tym, jak zdobyć przewagę w 2023 r., obraca się wokół tego. Jednak taktyka i analiza danych, będące częścią zestawu narzędzi każdego marketera, nadal są częścią gry.

Aby omówić marketing w Web3, Footprint rozmawiał z Alison, CEO firmy KaratDAO, Liudmyla, ambasadorka marki następny świat, Melisa od Fioletowy werset, Juanzie, współzałożyciel Akademii Web3 DAO. 

Co robić, gdy nikt ci nie ufa

Po niekończącej się liście porażek i niepowodzeń z 2022 roku, jednym z największych wyzwań dla marketingu Web3 w przyszłości jest odzyskanie zaufania. Jak?

„Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, jest większa przejrzystość” — powiedział Juanzie. Według niego każdy projekt powinien być otwarty, odpowiedzialny i edukować. „W ten sposób możesz odróżnić legalne projekty od tych, które mają złych aktorów w przestrzeni. To są najważniejsze rzeczy, nad którymi musimy popracować w 2023 roku – edukacja, przejrzystość i odpowiedzialność”.

Czy należy umieścić „społeczność” przed „marketingiem”?

Podczas gdy wzrost przedsiębiorstwa Web2 jest zwykle prowadzony przede wszystkim przez marketing lub produkt, istnieje wiele argumentów przemawiających za tym blockchain projekty muszą koncentrować się przede wszystkim na ich społeczności. 

„Społeczność i produkt idą ręka w rękę” — powiedziała Melissa. Użyła KaratDAO jako szczególnie trafnego przykładu, ponieważ projekt jest produktem dla twórców i jednocześnie w kontakcie z wydawcami. „Oznacza to próbę uzyskania opinii [społeczności], gdy jest to konieczne, a także zastosowanie tej opinii. Gdziekolwiek jest twoja społeczność, korzystaj z niej przynajmniej raz w tygodniu, raz na kwartał”.

W ostatnim roku przerwa w komunikacji ze swoją społecznością była zwykle dzwonkiem ostrzegawczym przed szarpnięciem dywanu, dlatego komunikacja stała się tak ważna w przestrzeni. 

„Wiele projektów było trudnych, ponieważ przerywały komunikację. To była dosłownie cisza radiowa”.

W Web3 wysoce aktywna kadencja komunikacji połączona z preferencją dla Discord i Telegram za pośrednictwem jednokierunkowych kanałów, takich jak e-mail, zapewnia również marketerom bliższe relacje z użytkownikami niż tradycyjne firmy technologiczne. 

„Jedną z największych rzeczy jest stworzenie zrównoważonej społeczności, która jest wyrównana — wszyscy mamy te same poglądy, perspektywy i cele” — powiedział Juanzie. „Zachęcając swoją społeczność do większej aktywności na Discordzie lub jakiejkolwiek innej platformie, chcesz mieć pewność, że jest to korzystne dla wszystkich”.

Jak rozwijać społeczność pełnych pasji członków

Chociaż łatwo jest docenić znaczenie społeczności w Web3, skupiającej grupę głównie-anonimowy nieznajomych i mieć ich autentyczną pasję do ciebie blockchain projekt nie. 

Od czego zaczyna się marketer Web3? 

Allison powiedziała, że ​​dla KaratDAO była to kwestia zakomunikowania światu produktu i jego wartości; przyjdą osoby podekscytowane twoją wizją.  

„Wraz z rozwojem naszej grupy Discord i Twittera odkryliśmy, że ludzie są bardzo, bardzo podekscytowani i nie mogą się doczekać zaangażowania się w społeczność lub pomocy w rozwoju. To niesamowite, jak ludzie Web3 się jednoczą” — powiedziała. 

„Kiedy naprawdę podoba im się twój projekt, nie obchodzi ich nawet, czy dostaną zapłatę. Chcą ci pomóc. “

Luidmyla powiedział, że w przypadku NextWorld przyciąganie entuzjastycznej społeczności sprowadza się do komunikowania użyteczności projektu. „Najważniejsze jest zbudowanie silnej społeczności, a ludzie, którzy naprawdę wierzą w projekt, rozmawiają z narzędziem. Podkreślenie użyteczności jest jednym z kluczy do przyciągnięcia ludzi do projektu”. 

Jak stworzyć zaangażowanie wśród społeczności twojego projektu

Treść jest kamieniem węgielnym zaangażowania w Web3. Tak długo, jak tworzysz komunikaty i kampanie, z którymi ludzie rezonują, będą wracać i angażować się w Twój produkt. 

Ale jaki rodzaj treści powinieneś zaplanować? A jakie powinny być cele tych treści? 

Juanzie przedstawił pięcioetapowy plan marketingowy dotyczący zaangażowania na podstawie swojego doświadczenia w Web3 Academy: 

• Komunikacja: Jasna i stała interakcja z Twoimi obserwatorami i członkami. 
• Grywalizacja: wydarzenia, prezenty i zachęcająca komunikacja. 
• Wyjątkowe korzyści: Zapewnianie korzyści OG, ponieważ byli tam od początku, aby cię wspierać, co również stanowi zachętę dla nowych członków. 
• Informacje zwrotne i wkład społeczności: zachęcanie do wyrażania opinii po wydarzeniach i spotkaniach. To są momenty, które bierzesz pod uwagę przy planowaniu kolejnej rzeczy. 

Wydarzenia offline: niedoceniana taktyka

W marketingu Web3 istnieje wiele taktyk internetowych — zrzuty, NFT mennice, Twitter Spaces, partnerstwa influencerów, marketing afiliacyjny i tak dalej.

Często myślimy o marketingu Web3 w kategoriach strategii online i zapominamy, że istnieje inny światowy IRL. To właśnie uświadomiła sobie Allison po wzięciu udziału w kilku wydarzeniach offline. 

„Zdaliśmy sobie sprawę, jak ważna jest współpraca przy wydarzeniach offline. Ludzie, których spotykasz offline, naprawdę mogą z tobą porozmawiać osobiście; to kolejny poziom więzi w życiu” – powiedziała. 

„Mamy wiele wydarzeń online, ale zdałem sobie sprawę, jak ważne jest organizowanie wydarzeń offline, aby ludzie mogli zobaczyć Ciebie, kto jest zaangażowany w projekt – buduje to inny poziom zaufania”. 

Wykorzystanie danych poza łańcuchem i danych Web3 do podejmowania lepszych decyzji marketingowych

Podczas gdy komunikacja i budowanie społeczności są obecnie podstawą marketingu, projekty wykorzystujące dane do podejmowania decyzji zyskują przewagę w Web3, gdzie dane są trudne w użyciu i fragmentaryczne. 

Na przykład KaratDAO wykorzystał do tego Footprint Analytics portfel analizy, aby zawęzić grupę docelową, którą chcieli przyciągnąć. 

Profil Portfela

„Zdecydowanie patrzymy, czy trzymają jakieś tokeny w swoich portfel Pierwszy. Nie chodzi o to, ile mają aktywów – powiedziała Alison. Ale zwykle, gdy ludzie mają absolutnie zero aktywów, najprawdopodobniej są osobami, które wykonują zadania, aby zdobyć zrzuty. Niekoniecznie zależy im na produkcie — chcą po prostu dostać darmowe rzeczy. Patrzymy również, czy są aktywni z ich portfel".

Ten artykuł został stworzony przez społeczność Footprint Analytics.

Footprint Community to miejsce, w którym dane i Crypto entuzjaści z całego świata pomagają sobie nawzajem zrozumieć i uzyskać wgląd w Web3, metaverse, DeFi, GameFi lub jakikolwiek inny obszar raczkującego świata blockchain. Tutaj znajdziesz aktywne, różnorodne głosy wspierające się nawzajem i napędzające społeczność do przodu.

Witryna internetowa: https://www.footprint.network

Niezgoda: https://discord.gg/3HYaR6USM7

Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data

Zastrzeżenie: Poglądy i opinie wyrażone przez autora nie powinny być traktowane jako porady finansowe. Nie udzielamy porad dotyczących produktów finansowych.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/