NFT nabiera rozpędu: dlaczego marki powinny stosować NFT w strategiach marketingowych

NFT (niezniszczalne tokeny) rozprzestrzeniły się poza świat kryptowalut i zyskały dużą popularność w sferze sztuki cyfrowej. Za pomocą niewymiennych tokenów, z których każdy jest unikalnym identyfikatorem cyfrowym, możliwa jest wizualizacja dowolnego przedmiotu w świecie rzeczywistym. Sfera ta ma ogromny potencjał wzrostu, ponieważ token potwierdza własność zasobu cyfrowego, którego koszt może sięgać setek tysięcy dolarów. NFT wdarło się do wielu branż i z każdym dniem zyskuje popularność w modzie, sporcie, grach i branży rozrywkowej – koncepcja NFT wykracza daleko poza rynek przedmiotów kolekcjonerskich. Jeśli opierać się na tym poglądzie, nieuniknione jest, że każdy, kto zajmuje się reklamą, komunikacją, brandingiem lub ogólnie biznesem, wkrótce będzie potrzebował dobrego zrozumienia trendu NFT. 

Jeśli wciągniesz się w świat NFT, zauważysz wiele sztuczek marketingowych, które można zastosować w segmencie B2C i B2B, w tym SaaS. Na pierwszy rzut oka niektóre pomysły mogą wydawać się nieco dziwne, jednak ich realizacja może pomóc marce wyróżnić się na tle konkurencji. Włączenie NFT do kampanii reklamowych, konkursów i ekskluzywnych kolekcji może rzeczywiście wywołać szum wokół produktów z limitowanych edycji. Marketerzy są szczególnie zainteresowani promocją towarów cyfrowych, popularyzacją mediów cyfrowych, kontrolą dostępu oraz najwyższym poziomem poufności danych. 

Porozmawiajmy o szumie. Która marka odrzuciłaby możliwość zarobienia milionów na ograniczonym produkcie z klientami w kolejce, aby go kupić? Oczywiście towary cyfrowe wcale nie są nowe. Można znaleźć wiele przykładów w sporcie cybernetycznym, grach wideo i sztuce cyfrowej, w których niewymienne tokeny są przypisane do zdjęć kolekcjonerskich, np. Najlepsze zdjęcie NBA – magazyn najważniejszych odcinków meczów NBA. Samo ogłoszenie wydania nowego pakietu generuje oszałamiający ruch na platformie, a kopie rzadkich momentów meczowych są wysyłane w ciągu kilku minut od publikacji. Ta sama historia pojawia się, gdy nowy model buta zostaje ogłoszony na Pałac butów wirtualny sklep, jest natychmiast ścigany, aktualizacje są stale monitorowane, a limitowana kolekcja jest wyprzedana w ciągu kilku sekund. A co, jeśli granica między rzeczywistością a wirtualną zaciera się? Nike już to robi. Około rok temu firma opatentowała linię Buty NFT o nazwie CryptoKicks, umożliwiając klientom tworzenie własnych projektów butów sportowych, a następnie odbieranie ekskluzywnych modeli ze sklepów.

A jakie możliwości oferują marki B2B? Na początek, przekonwertowanie początkowo wymiennych produktów i dostarczenie raportu z dochodzenia (które marki płacą tysiące dolarów) w NFT, usuwa produkt z jego poprzedniej wartości funkcjonalnej. Może to obejmować bilety elektroniczne na prywatne wydarzenia z liderami opinii i kodami promocyjnymi. Bez wątpienia dostęp tokenizowany prawdopodobnie będzie zyskiwał coraz większą popularność. 

Co więcej, od dawna w marketingu popularne są konkursy, różne figle i loterie. NFT to kolejny skuteczny sposób na generowanie leadów. Na przykład,  Najlepsze ujęcie na Instagramie NBA rozdaje NFT aktywnym użytkownikom; możesz uczestniczyć, subskrybując, dając polubienia i wspominając znajomych w komentarzach. To dość prosty przykład, jednak inne scenariusze mogą być znacznie bardziej skomplikowane i interesujące. Oznacza to, że skłonienie tysięcy ludzi do popełnienia ukierunkowanych działań i udostępnienia swoich danych osobowych w celu zarejestrowania się na platformie doprowadziłoby ostatecznie do stworzenia ogromnej bazy klientów. Koszt takiego wydarzenia po stronie organizatora jest zerowy i ma potencjał, by zachęcić tysiące osób do pobrania aplikacji dewelopera (np. organizatora loterii), udostępnienia swojego imienia i nazwiska, numeru telefonu, kont w serwisach społecznościowych, adresu e-mail itp. Takie podejście może być wykorzystywane do udostępniania nowych usług i przyciągania szerokiego grona odbiorców; warunki kampanii promocyjnej zmotywowałyby ludzi do dzielenia się informacjami o firmie w mediach społecznościowych. 

Nie mogę nie wspomnieć o tym, że NFT to nowy sposób licencjonowania marek i ich produktów, a także sposób na generowanie świadomości marki na ogromną skalę. W rzeczywistości jest już wykorzystywany jako dodatkowe narzędzie marketingowe. Dlaczego? Weszliśmy teraz w eksperymentalną fazę ewolucji praktyk marketingowych. Marki czerpią korzyści z podążania za trendami konsumenckimi, zanim zrobią to ich konkurenci. Na przykład Taco Bell stała się pierwszą siecią fast foodów, która skorzystała z trendu NFT: stworzyła własną kolekcję sztuki kryptograficznej w postaci tokenów NFT, aby wspierać Stypendia na żywo Más.

Dwadzieścia pięć dzieł sztuki cyfrowej wyprzedano na Rarible w ciągu 30 minut. Cyfrowe „Zawsze chrupiące tacos” było najdroższą sztuką i sprzedało się za 3.6 tys. Tworzenie i sprzedaż NFT było sprytnym posunięciem ze strony Taco Bell i wywołało wiele szumu w globalnych mediach i sieciach społecznościowych – to zawsze jest dobre dla biznesu. Co więcej, ten przykład sukcesu wynika z faktu, że obecnie kluczowym czynnikiem przy dokonywaniu zakupu jest zgodność kupującego z wartościami sprzedającego (w tym przypadku wartościami firmy). Taco Bell wspiera fundusz charytatywny, który nie może nie spotkać się z aprobatą opinii publicznej, co zwiększa lojalność wobec firmy i jej produktów. W ten sposób Taco Bell zarówno zwiększyła rozpoznawalność swojej marki, jak i wsparła słuszną sprawę. 

Co więcej, NFT jest ważne dla marek, ponieważ może przybrać formę artystycznych plików cyfrowych, takich jak obrazy, audio i wideo, zapewniając jednocześnie najwyższy stopień ochrony praw autorskich. Jak to się ma do strategii marketingowej? Wyjaśnię: NFT otworzyło drzwi do nowego sposobu opowiadania historii marki, a także nowego sposobu interakcji z klientami. Niewymienne tokeny ułatwiają unikalne doświadczenie marki, mają znaczący wpływ na rozpoznawalność marki, zachęcają do interakcji z odbiorcami oraz wzbudzają ogromne zainteresowanie marką i produktami. W efekcie zwiększa konwersję, a co za tym idzie dochód. Ponadto NFT zapewnia markom niesamowite możliwości współpracy z artystami i serwisami aukcyjnymi – aukcje charytatywne są teraz priorytetem (pamiętaj o sukcesie Taco Bell). 

Spróbuję podsumować. Ponieważ NFT jest wciąż na początku swojej adopcji, teraz jest najlepszy czas, aby marketerzy włączyli się w ten trend. NFT to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie lojalności odbiorców. W marketingu istotne jest zarządzanie aktualnymi trendami, kreatywne i niestandardowe podejście, angażowanie się we współpracę, udział w kampaniach promocyjnych i tworzenie newsbreaków, które będą relacjonowane w środkach masowego przekazu. Firmy muszą teraz szybko opanować nowe technologie i generować oryginalne pomysły. Konkurencja rośnie z każdym dniem, więc podejmuj ryzyko i działaj.

Altcoin Aktualności, Blok Chain Aktualności, Wiadomości z kryptowaluty, Aktualności

Autor: Dan Chomenko

Dyrektor naczelny o godz GWIAZDY NFT! i Zamiana spacji. Członek zarządu spółki Fundusz platynowy. Międzynarodowy przedsiębiorca. Programista. Deweloper w Australii. Anioł Biznesu.

Źródło: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/