Czym jest marketing zdecentralizowany i dlaczego zyskuje popularność?

Krajobraz marketingowy znacząco ewoluował po wynalezieniu Internetu. Jeszcze w latach 90. najpopularniejszą formą reklamy były media drukowane. Obecnie to się zmieniło, ponieważ reklama cyfrowa przejmuje większy udział w rynku; według najnowszych metryka według Statisty marki wydały w 455 r. ponad 2021 miliardów dolarów na reklamę cyfrową, podczas gdy media drukowane wygenerowały jedynie 17 miliardów dolarów.

To powiedziawszy, głównymi beneficjentami reklamy cyfrowej są scentralizowane platformy medialne, które zapewniają markom i potencjalnym klientom możliwość interakcji. Na przykład przychody Google z reklam w 2021 r. wyniosły 146 miliardów dolarów, a tuż za nim plasował się Facebook, który wygenerował 84 miliardy dolarów przychodów z reklam. 

Tymczasem marki i uczestnicy platform Web 2.0 w dalszym ciągu otrzymują kiepskie usługi i minimalne zyski ze swoich inwestycji, nie wspominając o tym, że korporacje takie jak Facebook są oskarżane o niewłaściwe przetwarzanie danych użytkowników. Biorąc pod uwagę ten scenariusz, nie jest zaskoczeniem, że zainteresowane strony z branży marketingowej rozważają obecnie inne alternatywy. 

Poszukiwanie lepszych możliwości marketingowych doprowadziło do przyjęcia zdecentralizowanych kanałów marketingowych wspieranych przez nowe technologie, takie jak blockchain. W istocie ta rodząca się technologia wprowadza rozproszoną infrastrukturę, skutecznie eliminując pośredników, którzy wykorzystują swoją dominację na rynku. 

Zdecentralizowany marketing 

W tradycyjnym środowisku marketingowym zdecentralizowane podejście marketingowe polega na podziale działu na różne sekcje i zapewnieniu tym jednostkom autonomii w zakresie innowacji i wdrażania projektów. Cóż, technologia blockchain podnosi tę koncepcję o krok wyżej; operacje marketingowe są dodatkowo zdecentralizowane poprzez wprowadzenie ekosystemów zarządzanych przez uczestników zamiast centralnej organizacji, takiej jak Facebook czy Google. 

W ten sposób ta powstająca technologia daje markom i klientom możliwość ograniczenia kosztów marketingu i spamu reklamowego, co jest dominującym podejściem w dzisiejszej branży marketingu cyfrowego. Co więcej, zdecentralizowany charakter sieci blockchain oznacza, że ​​zainteresowane strony mają więcej do powiedzenia na temat modeli marketingowych; jeśli chodzi o docelowych potencjalnych klientów, można zablokować pośrednikom dostęp do ich danych lub stworzyć profil, który przyciąga tylko właściwe marki. 

Które zatem projekty sprawiają, że zdecentralizowany marketing staje się rzeczywistością? Podczas gdy większość innowacji skupionych na kryptowalutach została zbudowana wokół usług finansowych, nadchodzące platformy Adtech natywne dla blockchain, takie jak Profil podjęły wysiłki, aby wypełnić istniejącą lukę we współczesnym marketingu. Ta aplikacja DApp zbudowana przez Cardano została zaprojektowana jako platforma marketingu cyfrowego nowej ery, mająca na celu przywrócenie kontroli nad danymi osobowymi. 

Co więcej, ekosystem marketingowy Profila DApp charakteryzuje się sprawiedliwym modelem podziału przychodów w porównaniu ze scentralizowanymi platformami marketingu cyfrowego. Marki mogą wykorzystać tę platformę do bezpośredniej komunikacji z rynkiem docelowym po niższych kosztach niż pakiety oferowane w istniejącym środowisku. Ponadto zdecentralizowany rynek Profila umożliwia markom zawężanie reklam marketingowych do właściwych odbiorców. 

Jeśli chodzi o klientów, Profila stworzyła środowisko współpracy, dając użytkownikom możliwość udostępniania swoich danych osobowych markom. W projekcie zastosowano model motywacyjny, który rekompensuje klientom wypłatę 50% przychodów z reklam generowanych przez marki korzystające z ich danych. Obecnie nie jest tak w przypadku marketingu Web 2.0, gdzie scentralizowane platformy medialne ustanowiły monopol, oszukując zarówno marki, jak i ich użytkowników. 

Ponieważ branża marketingu reklamy cyfrowej będzie się rozwijać w nadchodzących latach, nie można nie zauważyć zmiany nastrojów. Twórcy, w tym wybitni raperzy, tacy jak Kanye West, budują własne platformy do dystrybucji muzyki. Niedawno miliarder uruchomiona urządzenie nazwane Stem Player po premierze albumu Donda 2. Trend, który ostatecznie doprowadzi do zdecentralizowanych kanałów dystrybucji w branży marketingowej i artystycznej. 

Na górze 

Choć jest to stosunkowo nowe podejście, zdecentralizowany marketing ma potencjał wyrównywania szans interesariuszy (marek i klientów). Niektóre z zalet tego podejścia obejmują; 

1. Bardziej spersonalizowany model marketingowy 

W przeciwieństwie do modeli marketingowych Web 2.0, zdecentralizowane podejście marketingowe umożliwia markom dostosowywanie reklam w oparciu o zainteresowanych klientów. Łatwiej jest także dystrybuować treści, biorąc pod uwagę, że marki nie muszą kontaktować się z odźwiernymi, którzy od dawna dominują na rynku, a jednocześnie w niewielkim stopniu przejmują się celami marketingowymi marki. Podobnie docelowi klienci mają możliwość wyboru, które reklamy chcą otrzymywać. 

2. Sprawne podejmowanie decyzji  

Dzięki zdecentralizowanemu marketingowi marki mogą usprawnić proces podejmowania decyzji. Dzieje się tak dlatego, że większość zdecentralizowanych projektów opiera się na modelach motywacyjnych, co motywuje rynek docelowy do przekazywania uczciwych informacji zwrotnych. Dostosowane profile klientów mogą również pomóc markom w ich strategiach produktowych i dystrybucyjnych. 

3. Kontrola nad danymi osobowymi 

W obecnym świecie dane stały się nową ropą naftową. Jednak tylko duże korporacje zarabiają fortunę na tym nowo odkrytym skarbie. Zdecentralizowane platformy marketingowe przywrócą użytkownikom kontrolę nad danymi; Te nadchodzące ekosystemy oferują elastyczność udostępniania danych i wynagrodzenie w przypadku, gdy marki wykorzystują te dane do ulepszania swoich produktów lub usług. 

Final Thoughts 

Ponieważ ekosystemy cyfrowe przejęły większość dzisiejszych gałęzi przemysłu, oczywiste jest, że żyjemy w erze Internetu. Co ważniejsze, Web 3.0 (zdecentralizowana sieć) pokazała, że ​​nie musimy polegać na scentralizowanych dostawcach usług. Wraz z nastaniem ery cyfrowej prawdopodobnie nastąpi zmiana paradygmatu w kierunku zdecentralizowanych ekosystemów rynkowych. Jest to już widoczne w przyjęciu sieci blockchain i zasobów cyfrowych przez sprzedawców detalicznych i instytucje na całym świecie.

• Coinsmart. Najlepsza w Europie giełda bitcoinów i kryptowalut.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. DARMOWY DOSTĘP.
• CryptoJastrząb. Radar Altcoin. Bezpłatna wersja próbna.
• Źródło: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/