Dziś rano w odcieniach szarości, największy na świecie dostawca narzędzi inwestycyjnych kryptowalut, tymczasowo odwrócił swoją uwagę od gromadzenia zasobów Bitcoin, aby skupić się na prawdopodobnie najbardziej trudnym do rozwiązania problemie w całej kryptografii: wciągnięciu na pokład swoich upartych przyjaciół i rodziny.
W zeszły piątek założyciel i dyrektor generalny Grayscale, Barry Silbert, drażnił się z ogromnym zakupem reklam na Twitterze z zamiarem „przyniesienia kryptowalut masom” - a dziś rano dostarczył spoty między innymi w CNBC, MSNBC, FOX i FOX Business. Skala szarości blogw międzyczasie prezentuje reklamę pod tytułem Historia pieniędzy, tak jak:
„Sygnał ostrzegawczy, że ludzie na całym świecie powinni skorzystać z tego, co naszym zdaniem jest okazją raz na pokolenie, którą mogą stanowić waluty cyfrowe”.
DZISIAJ debiutuje nasza nowa reklama… Zaufaj nam: AUDIO ON! #Idź w skali szarości pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Skala szarości (@Grayscale) 10 sierpnia 2020 r.
Na papierze brzmi to dość łatwo, ale aspekty praktyczne są ponure - prawie każdy entuzjasta kryptowalut jest zaznajomiony z szyderstwami, zmarszczonymi brwiami i niedowierzającymi spojrzeniami podczas dyskusji o kryptowalutach z członkami rodziny podczas wakacji. Aby odnieść sukces, kampania ta musiałaby zasadniczo zmienić opinię przeciętnego inwestora, która pozostaje generalnie pełna obaw, na temat klasy aktywów, która ma zaledwie dziesięć lat.
Z początku powoli, potem naraz: bankructwo zaprzeczenia
Pod pewnymi względami czas wydaje się właściwy. W końcu potężni ludzie zaczynają to rozumieć. Twórcy rynku, siedząc na szczycie gospodarki, teraz naśladują te same argumenty, które akolici Bitcoina wbijali w stół od lat: to zabezpieczenie przed inflacją mówi Paul Tudor Jones; to cyfrowe złoto, powtarza Tom Jessop. Rozważ mikrohistorię zapisaną w wymuszonym uśmiechu na twarzy Jamiego Dimona - w ciągu zaledwie kilku miesięcy jego zadowolony z siebie uśmieszek, gdy mówił o Bitcoinie, przekształcił się w mopey rezygnację; W końcu przyznał, że kryptowaluta miała realne zastosowanie i prawdziwą przyszłość.
Ale podczas gdy dobrzy ludzie z dolnego Manhattanu przychodzą do nas, tego samego nie można powiedzieć o inwestorach z Main Street, których guru finansowi karmili cienką dietą sceptycyzmu wobec aktywów cyfrowych.
Jednak wczesne zwiastuny inflacji to migające znaki ostrzegawcze; korporacjonizm tańczy nago i bezwstydnie po stolicy; Prezydent otwarcie dyskutuje o spłacie dwóch najbardziej zaufanych amerykańskich sieci bezpieczeństwa socjalnego, Medicare i Social Security. Bilanse banku centralnego są razem paraboliczne. Bezrobocie utrzymuje się na poziomie dwucyfrowym. Warunki makroekonomiczne codziennie wymyślają nowe sposoby wykazania potrzeby kryptowaluty… a jednak zaledwie jedna czwarta Amerykanów jest skłonnych kupować Bitcoiny.
W ten sposób przestrzeń pozostaje z upartą przeszkodą na drodze do masowej adopcji: te populacje, które mogą najbardziej skorzystać na Bitcoin, gdy przekształci się on w prawdziwy magazyn wartości - oszczędzający z klasy średniej i inwestorzy szukający bastionu przed inflacją i niepewnością - należą do najmniej skłonnych do zrozumienia klasy aktywów kryptowalut, nie mówiąc już o tym, jak i gdzie je kupić.
Jeśli ogólna populacja ma odnieść korzyści z zakupu kryptowalut, musi wiedzieć, co to jest. Jeśli reklama w skali szarości ma osiągnąć wyznaczone przez Silberta cele, będzie musiała zrobić więcej niż tylko reklamować - musi edukować.
Wyjątkowość przeciwieństwa
Choć zadanie wydaje się monumentalne, istnieje przynajmniej jeden udany precedens historyczny. Pod koniec 1948 roku Stany Zjednoczone borykały się z podobnie ponurymi warunkami jak dzisiejsze: powojenna gospodarka znalazła się w uścisku recesji, w obliczu rynku akcji i obligacji pozbawionego płynności oraz inflacji i bezrobocia zbliżających się do 10%.
A mając w pamięci wielką recesję, niewielu było skłonnych podjąć ryzyko z pieniędzmi.
Niestety, właśnie ryzyko było tym, czego potrzebowała gospodarka. Prywatne inwestycje klasy średniej mogłyby wzmocnić perspektywę kraju i chronić bogactwo niezliczonych rodzin, ale nie było wielu przejrzystych, głównych sposobów dostępu inwestorów indywidualnych do rynków akcji i obligacji. SEC powstała zaledwie 15 lat wcześniej, a badanie Roper Survey z 1939 r. - najbardziej znane dziś ze śledzenia antysemityzmu w połowie XX wieku - wykazało, że większość Ameryki wierzyła, że Wall Street jest miejscem handlu bydłem - New York (live )Giełda Papierów Wartościowych. Niewielu Amerykanów znało nawet różnicę między akcją a obligacją.
Wchodzi Charlie Merrill. Legendarnemu bankierowi przypisuje się popularyzację inwestycji w akcje i obligacje w czasach, gdy pozostawały one obce większości populacji. Swoją karierę rozpoczął od kontrariańskich zakładów, projektując fuzję, która stworzyła linię sieci sklepów Safeway, kiedy konwencjonalna mądrość utrzymywała, że firmy spożywcze nie zwracają uwagi na firmy z Wall Street; a później zwłaszcza, gdy w 1929 roku wezwał inwestorów do sprzedaży akcji, powołując się na Rezerwę Federalną, która ostrzegła, że rynki rosną „żywiołowo”.
(Sławnie sprzedał również wszystkie akcje swojego partnera, Eddiego Lyncha, podczas gdy Lynch był na wakacjach - Lynch pozostawał zrozumiały wściekły. Aż do Czarnego Poniedziałku).
Gdy II wojna światowa dobiegła końca, Merrill przyjrzał się swojej największej dotychczas kontrowersji: rekapitalizacji kraju pozbawionego inwestycji. Wiedział, że Wall Street nie byłby w stanie zrobić tego sam, a ze swojego doświadczenia z sieciami handlowymi zrozumiał, że Ameryka z klasy średniej jest w dużej mierze niewykorzystanym źródłem potęgi gospodarczej.
Pozostała jednak kwestia, jak przyciągnąć całą populację do zagranicznej klasy aktywów w czasie, gdy udział w inwestycjach indywidualnych mieścił się w niskim jednocyfrowym percentylu. Sam Merrill powiedział o zadaniu:
„To była prawdopodobnie największa praca masowej edukacji, z jaką kiedykolwiek spotkała się jakakolwiek firma w historii tego kraju”.
Trzy miliony odpowiedzi
Końcem włóczni dla tego wysiłku edukacyjnego była reklama Merrill Lynch z 1948 roku w New York Times"Co wszyscy powinni wiedzieć o tej działalności związanej z akcjami i obligacjami”. Skomponowana przez Louisa Engela reklama jest prawdziwym dziwactwem w historii reklamy.
Całostronicowy spot reklamowy na 6,500 słów - najdłuższa liczba słów w reklamie w gazecie - przedstawił z podręcznikową prostotą podstawy rynków i tylko raz wspomniał o Merrill Lynch: zaproszenie do poproszenia o więcej informacji telefonicznie lub pocztą aby dowiedzieć się więcej.
Źródło: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money