Um dos problemas do recente fenómeno da marcas de alimentos entrando em NFTs é que a comida é, na verdade, bem diferente dos NFTs.
Se você tem uma empresa que é realmente boa em dominar a economia da produção em massa de carne de hambúrguer, não há garantia de que terá o mesmo sucesso vendendo tokens em um blockchain.
Veja o exemplo do McDonald's, a megacadeia de fast-food que anunciou sua primeira coleção de NFTs no mês passado em conjunto com o retorno do McRib (essencialmente uma versão como uma sopa de um sanduíche de carne de porco). O McRib está disponível por um tempo limitado a cada ano, normalmente começando por volta de outubro ou novembro.
No comunicado de imprensa deste ano, a empresa descreveu seus dez NFTs McRib como “versões digitais do sanduíche favorito dos fãs” – algo para valorizar durante os longos meses de verão, quando o produto físico não está à venda.
Eu apresento a você o NFT mais importante. RT por uma chance de ganhar um dos dez exclusivos #McRibNFT
sem compra. nec. 50 US / DC, 18+ apenas. os vencedores precisam de uma carteira criptografada para receber o NFT. as regras: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG
- McDonald's (@McDonalds) 1 de novembro de 2021
A queda do NFT também foi um sorteio; O McDonald's tem entrado em contato com os vencedores no Twitter nas últimas semanas.
Mas na noite de sexta-feira, um comerciante com o comando @ok_0S notou que uma transação antecipada ao que parecia ser o endereço Ethereum associado à coleção oficial McRib NFT continha uma injúria racial, inscrita diretamente no blockchain Ethereum.
A CoinDesk encontrou inúmeras conexões entre a transação e a coleção NFT, apresentando um estudo de caso que explica por que as grandes marcas fariam bem em abordar esta tecnologia com cautela. Inúmeras tentativas de entrar em contato com o McDonald's para comentar o assunto na noite de sexta-feira não tiveram sucesso.
Trilha digital
A trilha digital parece mostrar que a conta oficial do McDonald's no Twitter está diretamente ligada à transação blockchain Ethereum contendo o insulto.
Em 1º de novembro, o Twitter da marca McDonald's começou a promover seu concurso McRib NFT com um link para as regras do sorteio:
Isso governa página por sua vez, links para McDonald's verificados Rarible conta, que apresenta com destaque o 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac Ethereum endereço. Este endereço é o criador do contrato McRib NFT.
A primeira de um total de 11 transações associadas ao endereço é uma depositar de 0.000069 ETH. Como parte de uma transação, os usuários do Ethereum podem optar por adicionar dados hexadecimais. Esses dados podem ser usados para enviar mensagens e até mesmo para negociar impasses anonimamente, como no caso do hack de US$ 600 milhões da Poly Network.
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O depósito em questão inclui dados que, quando decodificados, dizem “ay yo n***a gibsme sum of dat mcrib”.
Não está claro se o autor desta mensagem era um funcionário ou contratado do McDonalds, mas é a primeira transação enviada para um endereço que iria cunhar os NFTs oficiais do McDonald's, o que implica que o remetente tinha conhecimento prévio do projeto.
O remetente endereço, que possui o domínio Ethereum Name Service the-boss.eth, mostra que eles são um prolífico NFT flipper, usuário do OpenSea e usaram vários protocolos DeFi em 729 transações de rede.
Além do link entre a conta verificada do Twitter do McDonalds e a conta Rarible NFT verificada, a CoinDesk descobriu que um destinatário dos NFTs associado ao endereço onde a calúnia foi postada, “BTCMike”, foi contatado pelo McDonalds para receber o NFT:
ei @BitcoinMiike estou tentando enviar uma mensagem para você sobre o McRib NFT, me ajude? Seguir @McDonalds nas próximas 48 horas
- McDonald's (@McDonalds) 22 de novembro de 2021
Quem quer isso?
Em última análise, a ligação entre a transação e os NFTs parece ser conclusiva. Alguém com conhecimento da conta, provavelmente um funcionário ou contratado do McDonald's, escreveu-a e publicou-a antes da criação dos NFTs, talvez presumindo que nunca seria encontrada.
Embora outras marcas tenham experimentado falhas de alto perfil com suas primeiras incursões em NFTs, como o Queda da Time Magazine que foi explorada e vi a maioria dos quase 5,000 NFTs irem para bots, este pode ser o maior erro até agora.
Encontrar esta mensagem requer algum grau de conhecimento técnico; O McDonalds provavelmente não tem conhecimento interno para perceber que tal evento estaria permanentemente associado ao projeto.
Além das marcas entrarem arrogantemente no espaço com resultados às vezes desastrosos, também não está claro por quem exatamente elas estão assumindo os riscos.
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Muitos esforços de NFT de grandes marcas não conseguiram obter uma tração significativa. Os NFTs McRib, por exemplo, nunca foram negociados.
No entanto, as grandes corporações continuam a entrar no espaço NFT com precauções inadequadas, e os insiders parecem mais do que dispostos a enganá-los por fazê-lo.
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