Meta, anteriormente Facebook, anunciou na semana passada que começaria a vender roupas virtuais feitas pela DRESSX em sua Avatar Store.
A notícia significou um momento decisivo para as casas de moda digital. Até a semana passada, apenas três gravadoras – Prada, Balenciaga e Thom Browne, todas marcas famosas do mundo físico – haviam sido convidadas pela gigante da mídia social para criar wearables digitais para avatares do metaverso. Pela primeira vez, uma empresa de moda digital nativa tinha um assento à mesa – uma mesa construída pela mais colossal corporação operando no metaverso, nada menos.
Não há dúvida de que a parceria do DRESSX com a Meta é notável. Sua marca isto é, porém, começa a ficar controverso.
Para alguns, a mudança é um grande passo à frente para a moda digital como um todo: em breve, bilhões de usuários do Facebook, Instagram e Messenger terão acesso a roupas digitais pela primeira vez.
Para outros no mundo da moda digital, no entanto, o movimento representa nada menos que um A Guerra dos Tronos-traição de calibre: o salto de um suposto aliado da descentralização para o campo do maior inimigo da causa, no momento em que as linhas finais estão sendo traçadas no que alguns líderes da indústria chamaram de “batalha pelo futuro da internet”.
Com a gente, ou contra nós
Quando o Facebook mudou de nome para Meta no outono passado, o movimento sinalizou a reorientação completa da empresa de US$ 450 bilhões em direção a um único objetivo: dominar o metaverso. Quase imediatamente, os primeiros construtores do metaverso criticou o desenvolvimento, argumentando que isso colocava em risco a utopia online que eles estavam tentando construir.
Esse “metaverso aberto” foi concebido como uma constelação de bairros digitais administrados de forma independente, entre os quais os dados privados de um usuário e os bens digitais poderiam fluir livremente. Os críticos da Meta temiam que, como o modelo de negócios da gigante depende do controle de dados e análises dos usuários, a empresa estabeleceria um feudo maciço e fechado bem no centro de seu mundo sem fronteiras, dentro do qual a Meta poderia manter a propriedade dos dados dos usuários.
Em tal mundo digital, os ativos digitais não poderiam fluir livremente entre as plataformas – um vestido digital comprado na plataforma da Meta, por exemplo, permaneceria preso atrás das paredes impenetráveis e proprietárias da empresa.
Assim, as implicações desta grande “batalha” eram inevitáveis para a crescente indústria da moda digital: Ou você está construindo trajes digitais para um metaverso sem bordas ou para um metaverso com bordas.
'Gaiola Digital'
Essas questões foram por muito tempo a forragem para argumentos teóricos. Agora, à medida que o metaverso começa a tomar forma e os negócios estão sendo formalizados, eles começam a ter implicações reais.
Para alguns no ecossistema íntimo da moda digital, a parceria do DRESSX com a Meta é uma traição muito real do potencial de um “metaverso aberto”.
“Zuckerberg, Facebook, eles deixaram muito claro que não querem um metaverso aberto, descentralizado e gratuito”, Emma-Jane MacKinnon-Lee, fundadora da startup de moda digital Digatalax, Disse Descifrar. “Eles querem um que seja rigidamente controlado… onde sejam o principal ponto de estrangulamento. E o DRESSX fez parceria com eles.”
Para MacKinnon-Lee, o fato de o DRESSX se aliar a Meta neste caso não é acidental, mas demonstra as verdadeiras lealdades da startup.
“O que essa parceria acabou de mostrar é que eles não são para um metaverso aberto e descentralizado”, disse MacKinnon-Lee. “Eles são muito para construir uma gaiola digital.”
Os trajes digitais oferecidos na Avatar Store da Meta, incluindo os fabricados pela DRESSX, são compatíveis apenas com as plataformas da empresa e não podem ser removidos delas.
“Se você cunhar em uma blockchain, isso não significa automaticamente que você está defendendo os princípios de descentralização, auto-soberania, liberdade e liberdade para todos que interagem com essa rede”, acrescentou MacKinnon-Lee. “O Facebook controla o que entra e sai da rede, quem pode fazer o quê. É a antítese da Web3.”
As roupas à venda na Avatar Store da Meta nem são construídas no blockchain. Diferente NTF`s, tokens que vivem na blockchain e comprovam a propriedade de um item, e que podem existir independentemente de qualquer plataforma centralizada, as roupas da Meta são “off-chain”, ou seja, elas vivem e morrem nas plataformas da empresa, semelhante a um ativo comprado dentro de um videogame.
Para outros no espaço da moda digital, porém, esse fato não é um problema e, em vez disso, destaca a diferença aparentemente semântica, mas crucial, entre a “moda Web3”, que MacKinnon-Lee defende, e a “moda digital”, criada pelo DRESSX.
“A missão [da DRESSX] é aumentar a adoção da moda digital como meio e, suponho, derrubar as barreiras para criadores e consumidores em relação ao preço ou à liberdade de expressão”, disse Dani Loftus, fundador da plataforma de moda digital Drape. “Em vez de sua missão estar em torno do ethos de descentralização da Web3.”
A DRESSX foi fundada em agosto de 2020, tornando-se uma das marcas mais antigas da moda digital. No início, a empresa vendia wearables digitais que não eram construídos em cadeia. Eles então passaram a vender NFTs e agora vendem wearables digitais off-chain e on-chain. Seus wearables Meta custam de US$ 2.99 a US$ 8.99.
Para Megan Kaspar, membro do proeminente coletivo de moda digital Red DAO, essa amplitude fala da versatilidade do DRESSX, assim como seu pacto com a Meta.
“A parceria é um movimento poderoso para o DRESSX”, disse Kaspar ao Descifrar. “A empresa é agora a única plataforma de moda digital que oferece produtos e serviços on-chain e off-chain para plataformas centralizadas e descentralizadas 'blue chip'”.
Para MacKinnon-Lee, o DRESSX adotar produtos, culturas e empresas Web2 e Web3 nos últimos dois anos é falso.
“Eles começaram como Web2 e depois pularam no NFT, o trem do hype da descentralização”, disse MacKinnon-Lee. “Eles fingiram ser Web3 no hype. E agora, à medida que os mercados se acalmam, eles estão se perguntando, OK, para onde eles vão em seguida?”
'Pergunta para a equipe Meta'
Para os fundadores da DRESSX, o acordo da startup com a Meta – o culminar de mais de seis meses de negociações – é uma realização orgulhosa, com o potencial de trazer wearables digitais para os armários digitais dos bilhões que interagem diariamente com as plataformas da Meta.
“O DRESSX quer um futuro onde todas as pessoas no mundo tenham um armário digital”, disse a cofundadora da startup, Daria Shapovalova. Descifrar. “E uma oportunidade de trabalhar com empresas como a Meta, especialmente se elas acreditam no conceito do metaverso, pode definitivamente nos ajudar a escalar mais rapidamente.”
Para a co-fundadora Natalia Modenova, o acordo se consolidou perfeitamente com o ethos do DRESSX. “Nossa visão é que todas as empresas de tecnologia do mundo devem adotar a moda digital”, disse ela. Descifrar.
Quanto a questões de interoperabilidade, ou se os equipamentos digitais podem viajar livremente entre plataformas, Modenova descartou quaisquer preocupações de que a parceria Meta restringisse os direitos de propriedade dos clientes. “Eu diria que é interoperável entre plataformas Meta”, disse Modenova. “Através, por exemplo, Facebook e Instagram. Eles já construíram um ecossistema e tanto.”
Quando perguntados se o DRESSX teve algum problema com a visão de Meta para o metaverso, tanto Shapovalova quanto Modenova se recusaram a responder, dizendo apenas que era “mais uma pergunta para a equipe Meta”.
No mês passado, a Meta fez uma promessa pública de construir um “metaverso aberto e inclusivo”, mas muitos condenou o movimento como um golpe de relações públicas vago e vazio pretendia ofuscar o fato de que a megacorporação não se comprometeu a abster-se de manter ativos digitais e dados dos usuários.
Quando perguntado se a empresa tem planos de permitir que ativos digitais, como roupas digitais, fluam livremente dentro e fora das plataformas de propriedade da Meta, um representante da Meta disse Descriptografar: “Nosso objetivo é tornar mais fácil para as pessoas levarem seus avatares Meta para mais lugares.” O representante citou a capacidade atual dos avatares Meta de viajarem entre Facebook, Instagram, Messenger e os aplicativos que compõem o ecossistema Meta Quest VR.
O porta-voz, no entanto, não detalhou nenhuma intenção futura de permitir que ativos digitais externos nas plataformas da Meta, nem permitir que ativos comprados nas plataformas da Meta sejam removidos delas. O representante da Meta também se recusou a responder a uma pergunta sobre o controle da empresa sobre os dados do usuário em seu ecossistema.
O metaverso foi prometido por anos. Só agora esse mundo virtual imaginado por tantos está realmente tomando forma. E como dezenas de bilhões de dólares despejam em um espaço esperado em breve valer trilhões, distinções outrora misteriosas - entre mundos virtuais sem fronteiras e mundos com fronteiras, entre controle público e proprietário dos dados do usuário, entre, talvez, moda Web3 e moda digital - poderão em breve ter implicações financeiras e culturais muito reais.
Fique por dentro das notícias sobre criptomoedas, receba atualizações diárias em sua caixa de entrada.
