Gastos com anúncios das exchanges de criptomoedas indianas diminuem 89%: relatório

Os gastos com anúncios das principais exchanges de criptomoedas indianas caíram quase 89% no primeiro semestre de 2022 em comparação com o mesmo período do ano anterior, disse um relatório da Índia Hoje.

De acordo com a empresa de pesquisa de dados de criptomoedas Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), as principais exchanges indianas gastaram mais em publicidade em 2021 no segundo semestre do ano.

CoinDCX gastou quase INR 40 crore (5 milhões) em Star Sports durante a Indian Premier League em novembro de 2021 e outro INR 8-10 crore ($ 1-1.25 milhão) em patrocinar Bigg Boss na Viacom 18. CoinSwtich Kuber gastou mais de INR 10 crore ( US $ 1.25 milhão) em um acordo com a Disney + Hotstar, disse o India Today em um relatório atribuindo as informações ao CREBACO. Essas empresas também contrataram grandes personalidades do cinema e jogadores de críquete para endossos. No entanto, em maio, o regulador do mercado de capitais, SEBI, pediu às celebridades que pare de endossar produtos de criptografia pois são regulamentados.

A CREBACO estima que os gastos com publicidade em criptomoedas indianas no atual ano financeiro sejam de INR150 crore-180 crore (US$ 18.8 milhões a US$ 22.5 milhões).

Queda no volume de negociação

Entre as principais razões pelas quais as exchanges de criptomoedas indianas reduziram significativamente seus gastos com anúncios em 2022 está uma queda acentuada no volume de negócios que afeta a receita dessas exchanges e uma política de publicidade mais rígida para o setor de criptomoedas.

Depois que o governo introduziu um plano 30% de imposto sobre ganhos de capital e 1% de imposto deduzido na fonte (TDS), o volume de negociação das principais exchanges de criptomoedas indianas caiu mais de 70%.

“Se compararmos o que gastamos este ano até a data (janeiro a julho de 2022) com o mesmo período do ano passado (janeiro a julho de 2021), há uma queda de 88% nos gastos. Observe que os gastos foram reduzidos no segundo semestre do ano passado e foram reduzidos ainda mais desde o primeiro trimestre de 2 ”, disse WazirX em comunicado ao India Today.

No entanto, o declínio dos gastos com anúncios do ano atual pelas empresas de criptomoedas tem sido um fenômeno global. Por exemplo, os custos de marketing da Crypto.com caíram para US$ 2.1 milhões em maio de 2022, de US$ 15 milhões em novembro do ano passado.

Diretrizes de anúncios rígidas

Outro motivo importante para os gastos com anúncios das empresas indianas de criptografia durante o ano atual são as rígidas diretrizes de publicidade emitidas pelo Conselho de Padrões de Publicidade da Índia (ASCI) em fevereiro. Em junho, a ASCI disse que mais de 400 anúncios de criptomoedas violaram suas políticas para ativos digitais virtuais e publicidade de influenciadores em junho-maio. Das 453 reclamações, a maioria foi contra influenciadores, e 419 desses anúncios exigiram alterações. 

“Alguns influenciadores falam com tanta confiança sobre criptomoedas sem entendê-las completamente. Isso cria uma impressão de que é seguro, é bom e uma coisa legal ”, O Economic Times citou Manisha Kapoor, executivo-chefe da ASCI, em um relatório.