Barometer e Oxford Road lançam duas novas marcas de segurança e…

CHATTANOOGA, Tennessee e LOS ANGELES (PRWEB)
13 de dezembro de 2022

Barômetro, uma empresa de IA que desenvolve uma solução de adequação de marca e segmentação contextual para áudio, e Oxford Road, a principal agência de publicidade independente para áudio, anunciou hoje dois novos marcos em sua parceria estratégica: o lançamento do Barometer Host Intelligence™, uma nova solução de inteligência de marca e adequação de host específica para anunciantes de áudio e do Barometer's Podcast Suitability Spotlight™, um serviço gratuito lista mensal de pontuações de conteúdo de podcast que todos os anunciantes podem consultar.

Ambas as soluções foram projetadas para ajudar os anunciantes de áudio a alinhar seus investimentos em mídia com seu propósito e proporcionar-lhes maior inteligência e controle sobre a escolha de publicidade, segurança da marca, adequação e resultados.

A economia de tempo é outro benefício importante. Antes do desenvolvimento das novas soluções, os anunciantes tinham que fazer uma quantidade incrível de trabalho manual ouvindo os episódios e pesquisando cada apresentador. Soluções como Barometer Host Intelligence™ e Podcast Suitability Spotlight™ da Barometer economizam às marcas centenas e centenas de horas de trabalho manual por meio da combinação de análise de conteúdo diferenciada e relatórios de host.

Sobre o Barometer Host Intelligence™

Como acontece com qualquer influenciador, como notícias negativas sobre um apresentador de podcast começa a tendência, as marcas que anunciam no programa de um apresentador ficam muitas vezes preocupadas com o facto de a percepção da sua marca ser afectada negativamente devido à associação com o sentimento dos ciclos de notícias.

A solução Barometer Host Intelligence™ oferece aos anunciantes de áudio:

• Monitoramento e inteligência amplos e sempre ativos, orientados por IA, para que possam detectar desafios e enfrentá-los no nível da brasa antes que se tornem incêndios florestais de marca, que são muito mais difíceis e caros de controlar.
• Insights poderosos que vão além do nível de transcrição para garantir a adequação e a segurança da marca e gerar resultados superiores quando envolvidos em publicidade em podcast.
• Uma visão onisciente de como os anfitriões em que investem estão se alinhando com o propósito e os valores de sua marca.

Alimentada pelo processamento de linguagem natural, a solução de inteligência específica do host foi desenvolvida para atender às necessidades dos compradores de mídia atuais. Antes de seu lançamento geral, ele foi testado por quatro dos principais fabricantes do país. Os 10 principais anunciantes de podcast com base nos gastos com anúncios em áudio de agosto de 2022.

Coletivamente, essas marcas representam mais de US$ 80 milhões em gastos anuais com podcast e agora estão filtrando seus programas por meio do Barômetro para ver suas pontuações, antes de decidir quais programas valem seu investimento.

“A avaliação dos apresentadores é uma parte importante do processo de escolha de um novo programa para investir, porque os consumidores associam nossas marcas às vozes, aos tópicos e ao conteúdo aos quais são expostos em áudio”, disse Sarah Marini, gerente sênior de parcerias de áudio da Athletic Greens. . O Barometer Host Intelligence™ nos dá a profundidade de insights de áudio cruzado que precisamos sobre os hosts para informar as decisões de marca mais adequadas.”

Sobre Podcast Suitability Spotlight™ do Barometer

As pontuações da lista gratuita Podcast Suitability Spotlight™ do Barometer, que serão publicadas por Podnews, o editor diário líder nos setores de podcast e sob demanda, alinha-se com critérios e padrões comuns nos quais muitos anunciantes se baseiam para informar suas decisões publicitárias, incluindo o Piso de segurança de marca e estrutura de adequação da Aliança Global para Mídia Responsável (GARM) padrões. As pontuações são mapeadas para cinco episódios de podcast diferentes, quatro dos quais são recrutados na lista dos 50 melhores podcasts de Edison e um destaca um apresentador ou programa que atinge um público menor e de nicho.

“O objetivo da listagem gratuita é lembrar a todos os anunciantes que, ao contrário do passado, agora é fácil anunciar dentro dos parâmetros de segurança de sua própria marca e padrões de adequação”, disse a fundadora e CEO da Barometer, Tamara Zubatiy.

Além das palavras-chave

Ambas as novas soluções que a Barometer e a Oxford Road estão introduzindo vão além das palavras-chave, analisando de forma inteligente episódios inteiros no contexto, interpretando cada expressão e atribuindo uma pontuação de risco concreta com base em cada componente dos padrões GARM. Além disso, a solução Host Intelligence™ traz insights além da transcrição por meio de análise de notícias em tempo real. Durante esse processo, o sentimento sobre os anfitriões é avaliado em mais de 50,000 mil provedores de notícias impressas e digitais, incluindo artigos gerados automaticamente com base em conteúdo de mídia social. Como resultado, além dos dados de segurança e adequação da marca em nível de transcrição, os anunciantes também têm notícias relacionadas ao anfitrião e dados de sentimento que remontam ao longo do tempo. Os dados também são acompanhados de links para os artigos ou mídia diretamente para os anunciantes acessarem de forma eficiente dentro da plataforma.

Uma parceria crescente e voltada para um propósito que beneficia a indústria de áudio em geral

“A Oxford Road investiu inicialmente no desenvolvimento do Barômetro para beneficiar as marcas que atendemos e para transferir o valor do conteúdo das vozes mais altas para um conteúdo da mais alta qualidade”, disse o fundador e CEO da Oxford Road, Dan Granger.

“Embora estejamos entusiasmados com os benefícios que nossos clientes recebem dessas novas soluções, a Barometer e a Oxford Road não limitam o uso à nossa própria agência ou àqueles que fazem negócios conosco. Este é um movimento crítico para a indústria de podcast, já que marcas exigentes desejam dimensionar suas mensagens baseadas em valores e elevar o nível do conteúdo que merece monetização. Estamos felizes por sermos os primeiros e entusiasmados por todos os outros que se juntam a nós”, disse Granger.

Para saber mais sobre Barometer e Oxford Road, as novas soluções anunciadas hoje ou seu compromisso compartilhado com a publicidade no interesse da marca, visite http://www.thebarometer.co e http://www.oxfordroad.com.

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Sobre o Barômetro

O Barometer usa processamento de linguagem natural para criar perfis de risco para podcasts com base no piso de segurança de marca e na estrutura de adequação e nos valores da mesa redonda de mídia da Aliança Global para Mídia Responsável (GARM), além de impulsionar a segmentação positiva com base na taxonomia do IAB. A plataforma Barometer facilita aos anunciantes de áudio planejar compras de anúncios baseadas em valores, melhora a eficiência durante a descoberta, oferece suporte à transparência no espaço e capacita a publicidade baseada no contexto. A API do Barometer está atualmente sendo integrada aos DSPs para permitir que as marcas apliquem suas preferências de adequação em grande escala durante campanhas publicitárias de podcast. http://www.thebarometer.co

Sobre Oxford Road

Oxford Road é a principal agência privada de publicidade em áudio. Combinando marcas disruptivas com meios de comunicação poderosos, a Oxford Road desenvolve e coloca anúncios para empresas líderes B2B e D2C em vários canais, incluindo podcast, rádio e televisão, alcançando milhões de pessoas todos os dias. Desde a sua fundação, a Oxford Road atendeu centenas de marcas importantes e ajudou mais de uma dúzia de marcas diretas ao consumidor a dimensionar seus esforços de aquisição de clientes à medida que evoluem de startups para líderes com avaliações de mais de US$ 1 bilhão. http://www.oxfordroad.com

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