em breve
- A BlockFi assinou um contrato com Cade Cunningham, um dos melhores jogadores do Draft da NBA, em meio a crescentes desafios regulatórios.
- Troca de criptografia A FTX tem sido a líder em esportes e esportes eletrônicos, assinando vários acordos de patrocínio até agora em 2021.
BlockFi anunciou esta semana que marcou um novo parceiro de destaque no jogador da NBA Cade Cunningham, recentemente escolhido em primeiro lugar geral no Draft da NBA de 2021 pelo Detroit Pistons. É uma história familiar para cripto observadores da indústria, já que outra empresa fechou um acordo semelhante com a melhor escolha da NFL em abril.
Naquela época, Trevor Lawrence - escolhido primeiro no geral pelos Jacksonville Jaguars - assinou um contrato semelhante acordo de endosso com Blockfolio, que desde então foi renomeado para coincidir com a marca de seu proprietário, aumentando o câmbio FTX. O acordo de vários anos e de vários milhões de dólares incluiu um "bônus de assinatura significativo" para Lawrence pago em Bitcoin, Ethereum e Solana em sua conta.
Cunningham apresentará conteúdo para a BlockFi ao longo do acordo plurianual, cobrindo tópicos como educação financeira e criptoeducação. Os termos do acordo não foram divulgados, no entanto Cunningham receberá um "bônus de assinatura" na forma de Bitcoin pago em sua conta BlockFi.
A FTX teve um excelente ano até agora em 2021. Enquanto o crescimento mais amplo do mercado de criptomoedas levantou muitos barcos no espaço, FTX emergiu como uma estrela em ascensão. A troca aumentou sua avaliação para US $ 18 bilhões em julho, após uma rodada de financiamento da Série B de US $ 900 milhões, e em meio ao aumento nos gastos com patrocínios, também viu um aumento no tráfego da web, mesmo com o os mercados sofreram no início deste verão.
Assim como FTX com Lawrence, BlockFi certamente espera que o perfil crescente de Cunningham ajude a espalhar o conhecimento da marca e seus produtos. BlockFi é um dos principais serviços de empréstimos baseados em criptografia e é conhecido por seus cripto contas de poupança que pagam juros sobre as participações de Bitcoin, Ethereum e outros ativos. Como a primeira escolha, Cunningham tem a garantia de ter muitos olhos sobre ele nos próximos anos.
“Assim que você começa a ver nomes como Trevor Lawrence e pessoas proeminentes no entretenimento, o tabu é oficialmente quebrado”, disse Sina Nader, COO da FTX Descifrar em abril. “As pessoas estão percebendo que a criptografia é uma coisa real.”
Exclusivamente, no entanto, BlockFi provavelmente poderia usar a consciência positiva agora. A empresa está lidando atualmente com uma tempestade regulatória turbulenta, com reguladores de cinco estados dos EUA recentemente alegando que as contas de poupança com juros criptografados da BlockFi são, na verdade, ofertas de títulos ilegais e não registradas.
New Jersey, Alabama, Texas, Vermont e Kentucky tomaram medidas contra a empresa no último mês na forma de cessar e desistir ou exibir notificações de causa. É uma nuvem pairando sobre um serviço cada vez mais popular para detentores de criptografia existentes e novos investidores. A BlockFi afirma que suas contas de poupança não são ofertas de títulos, mas a empresa tem parou de oferecer novas contas em Kentucky-e O prazo final de Nova Jersey está se aproximando.
Resta saber se o acordo de endosso da BlockFi com Cunningham ajudará a marca a enfrentar o burburinho em torno do escrutínio regulatório. No caso de emparelhar com um atleta de destaque, o que também resta saber é se este negócio será a ponta do iceberg para a BlockFi, seguindo o exemplo da FTX e sua farra de gastos com esportes este ano.
A FTX vê um mercado claro de potenciais investidores em criptografia no espaço esportivo e está acertando com força. Além do negócio com Lawrence, FTX patrocinou a arena do Miami Heat em um acordo de direitos de nome de US $ 19 milhões de 135 anos, tornou-se Patrocinador oficial da criptografia da Liga Principal de Beisebol com um patch FTX nos uniformes dos árbitros e fez da estrela da NFL Tom Brady um embaixador da marca ao lado de um investimento de capital do quarterback e sua esposa, a supermodelo Gisele Bündchen.
A FTX está até se aprofundando nos eSports, assinando a popular organização competitiva TSM (agora TSM FTX) para um negócio de $ 10 milhões de 210 anos e depois patrocinando competições de esports de League of Legends em um contrato de sete anos. (BlockFi teve uma breve parceria com a equipe de esportes NRG que foi anunciado em novembro, mas a empresa não é mais listado como patrocinador da equipe.)
Se o objetivo da FTX é aumentar o conhecimento da marca e atrair mais pessoas para sua troca, então os primeiros sinais são promissores. Dados da ICO Analytics (citando SimilarWeb) de julho de 2021 - como tweetado pelo CEO e fundador da FTX Sam Brinkman-Fried - mostra o tráfego da web para a FTX em um aumento de 66% mês a mês. Nenhuma outra troca chega nem perto dessa marca durante o período. Na verdade, a grande maioria das bolsas viu o tráfego diminuído em meio à estagnação do mercado de verão, já que os preços continuaram a cair antes de um aumento no final do mês que então se propagou para agosto.
A BlockFi certamente ficaria feliz em ver esse tipo de crescimento descomunal também, mas também tem uma imagem de marca para tentar manter em meio a batalhas regulatórias potencialmente prejudiciais à frente. Ainda não está claro quão eficaz é o marketing de criptografia para os fãs de esportes, mas a FTX investiu mais nesse espaço do que qualquer outra empresa do setor - e seus números estão aumentando agora.
O negócio de Cunningham pode muito bem ser um esforço isolado, e não o primeiro passo em um impulso mais amplo de marketing esportivo. Mas, dado o aparente sucesso da FTX até agora no espaço, pode ser tentador para a BlockFi tentar explorar interesses e sentimentos semelhantes nos esportes.
Fonte: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
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