Blockchain e NFTs estão mudando a indústria editorial

Web3 tornou-se o mais setor de investimento procurado de 2022, como casos de uso para tokens não fungíveis (NFTs), o Metaverse e outros aplicativos blockchain se concretizam. Portanto, não deve ser surpresa que diferentes segmentos da indústria editorial tenham começado a usar tecnologias Web3 para transformar modelos tradicionais. 

Por exemplo, a gigante editora de livros didáticos Pearson recentemente anunciou planos para usar NFTs para acompanhar as vendas de livros didáticos digitais para capturar a receita perdida no mercado secundário. A revista Time, fundada há 99 anos, também tem usado NFTs para criar novos fluxos de receita, juntamente com um senso de comunidade dentro da indústria editorial. Keith Grossman, presidente da Time, disse ao Cointelegraph que a revista está demonstrando as novas possibilidades de engajamento que a Web3 traz para a indústria editorial. Ele disse:

“A Web3 pode evoluir a marca de uma pessoa em um mundo onde os indivíduos estão migrando de locatários online para proprietários online, e a privacidade está começando a migrar de plataformas para indivíduos.”

Web3 permite uma comunidade de proprietários de conteúdo

Embora possa parecer pouco tradicional para uma das editoras de revistas mais antigas e renomadas do setor hospedar uma galeria NFT, Grossman explicou que a Time lançou quase 30,000 NFTs até o momento. Ele acrescentou que eles foram coletados por mais de 15,000 endereços de carteiras, 7,000 dos quais estão conectados ao Time.com para remover o acesso pago sem a necessidade de fornecer informações pessoais. “Ao longo do caminho, a comunidade TIMEPiece cresceu para mais de 50,000 indivíduos”, destacou Grossman.

Para colocar isso em perspectiva, Grossman explicou que em setembro de 2021, A Time lançou uma iniciativa da comunidade Web3 conhecido como TIMEPieces. Este projeto é um espaço de galeria digital hospedado no Mercado NFT OpenSea, que reuniu 89 artistas, fotógrafos e até músicos. “O número de artistas do TIMEPiece cresceu de 38 para 89. Inclui nomes como Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera e Baeige, para citar alguns”, disse Grossman. 

Embora notável, o aspecto mais importante deste crescimento reside na distinção entre “públicos” versus “comunidades”. De acordo com Grossman, muito poucas pessoas no sector editorial distinguem entre estes dois grupos, mas ele observou que a Web3 oferece uma “tremenda oportunidade para aqueles dispostos a explorar esta supervisão”. Por exemplo, Grossman explicou que o público simplesmente se envolve com o conteúdo por um momento. No entanto, ele destacou que uma comunidade se alinha em torno de valores partilhados e tem a oportunidade de envolvimento constante. Ele disse:

“As 'comunidades' saudáveis ​​têm fossos, tornando-as mais difíceis de perturbar ou contornar. No entanto, eles exigem muito trabalho para desenvolver e nutrir. O benefício a longo prazo de uma comunidade é a estabilidade – e a publicação é tudo menos estável.”

De fato, as NFTs podem ser fundamentais para fornecer ao mundo editorial a estabilidade e a interação com o público necessárias para avançar. Como o Cointelegraph relatou anteriormente, as marcas estão usando NFTs de várias maneiras para interagir melhor com os clientes ao longo do tempo. 

Outros setores da indústria editorial estão começando a empregar NFTs exatamente por esse motivo. Por exemplo, Royal Joh. Enschedé, uma gráfica holandesa de 300 anos, está entrando no espaço Web3 ao fornecer a seus clientes uma plataforma NFT para “selos criptográficos”. Gelmer Leibbrandt, CEO da Royal Joh. Enschedé disse ao Cointelegraph que o mundo dos selos postais e da filatelia é muito tradicional, observando que os tokens não fungíveis permitirão a expansão. Ele disse:

“O selo criptográfico abre um mercado global que atrairá não apenas os colecionadores de selos clássicos, mas também os colecionadores adolescentes, vinte e trinta anos que compram, salvam e negociam NFTs. Isto é naturalmente muito atraente para os nossos principais clientes – mais de 60 organizações postais nacionais em todo o mundo.”

De acordo com Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé começou a pensar em maneiras de usar a tecnologia blockchain há mais de dois anos, mas a gráfica holandesa decidiu começar com selos criptográficos devido à utilidade e adequação ao mercado. Leibbrandt explicou que não apenas os colecionadores de selos poderão possuir um NFT exclusivo, mas os tokens não fungíveis também servirão como “gêmeos digitais” destinados a fornecer um camada extra de segurança e autenticação aos seus produtos físicos.

Leibbrandt também destacou que vincular objetos físicos com suas contrapartes digitais oferece aos clientes recursos adicionais. Embora ele tenha notado que os selos criptográficos são apenas o começo do Royal Joh. Na jornada Web3 de Enschedé, ele explicou que a empresa começou a desenvolver “notáveis”, que pretendem rivalizar com notas impressas seguras. Ele explicou:

“Através do uso de técnicas especiais de impressão, podemos adicionar, entre outras coisas, a realidade aumentada, que por sua vez dá acesso a promoções especiais online e uma plataforma de comunicação. Os notáveis ​​são únicos e o elemento NFT pode ser usado como item de colecionador, juntamente com um meio de pagamento no Metaverse.” 

Assim como a Time, selos criptográficos e notáveis ​​estão habilitando Royal Joh. Enschedé para construir uma comunidade de colecionadores capazes de interagir com a plataforma e entre si. “A estes podem ser associados todo o tipo de novas aplicações, como o acesso a eventos da vida real como a Fórmula 1 ou o Tomorrowland, onde apenas algumas notas dão direito a pacotes VIP. Estamos construindo nosso negócio para os próximos 100 anos.” Leibbrandt acrescentou. 

Além disso, organizações noticiosas independentes estão a começar a aplicar tecnologias Web3 para resolver um dos maiores desafios que a indústria dos meios de comunicação social enfrenta actualmente – as “notícias falsas”. Por exemplo, Bywire.news é uma plataforma de notícias descentralizada que usa inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina e blockchain para identificar conteúdo de notícias falso ou enganoso. Michael O'Sullivan, CEO da Bywire, disse ao Cointelegraph que a plataforma construiu e implantou um algoritmo de “confiança ou não”. “Isso pode fornecer aos leitores uma garantia imediata de que o conteúdo veiculado na plataforma Bywire.news é confiável e que aqueles que o produzem são de fato responsáveis”, disse ele.

O'Sullivan explicou que a tecnologia de IA da Bywire é capaz de “ler” um artigo em questão de segundos antes de ir ao ar para determinar a confiabilidade do conteúdo. Uma vez estabelecido isso, o algoritmo gera uma recomendação, juntamente com o raciocínio por trás de sua determinação. “O porquê é vital porque ajuda os consumidores a se tornarem conscientes dos motivos e intenções dos produtores de conteúdo”, observou O'Sullivan.

Embora inovador, O'Sullivan destacou que qualquer organização de notícias independente pode agregar seu conteúdo de notícias ao Bywire, expondo-o a dezenas de milhares de leitores por mês. Como outros editores que usam a tecnologia Web3, O'Sullivan observou que a Bywire tem uma comunidade de leitores associados à plataforma, observando que esses indivíduos são incentivados a ler o conteúdo. “Todo leitor obtém uma conta EOS gratuita e pode começar a ganhar recompensas em tokens imediatamente, que podem ser usadas posteriormente na supervisão democrática da rede.”

A Web3 fará avançar a indústria editorial?

Embora a Web3 tenha o potencial de transformar a indústria editorial ao permitir que vários setores alcancem e interajam com novos públicos, o impacto permanece questionável. Por exemplo, tem sido notado que ainda há uma falta de clareza entre os editores sobre como o blockchain pode e deve ser usado.

Lars Seier Christensen, presidente da Concordium – a empresa suíça de blockchain que alimenta a Royal Joh. Plataforma NFT de Enschedé – disse ao Cointelegraph que os tokens não fungíveis atualmente não significam nada para a maioria das organizações. No entanto, ele acredita que os NFTs e outras tecnologias Web3 logo se tornarão a norma:

“Vamos dar um passo atrás na sigla NFT porque pode ser confuso. O que foi comprovado é que uma blockchain pode armazenar dados imutáveis ​​— ou seja, os registros são finais e inquebráveis, e esses dados são totalmente transparentes para todos pelo simples acesso ao mecanismo de busca da cadeia.”

Em relação aos consumidores, Grossman também mencionou que os indivíduos não deveriam usar a palavra NFT, acrescentando que certamente não precisam saber qual plataforma blockchain está alimentando essas aplicações. “Eles deveriam se envolver com as marcas com base nas experiências oferecidas”, disse ele. Grossman observou ainda que a ascensão dos computadores gerou discussões constantes em torno da tecnologia até que Steve Jobs explicou que o iPod poderia conter “1,000 músicas no seu bolso”. Grossman acredita que um momento semelhante a este acontecerá para a Web3, mas ainda está por vir:

“A percepção da maioria das pessoas sobre NFTs e blockchains é definida pelos extremos – extremamente bom e extremamente ruim. A realidade é que um NFT é apenas um token que verifica a propriedade de um blockchain e a educação é necessária para fornecer às empresas e indivíduos as muitas maneiras pelas quais ele pode ser usado para agregar valor.”