Ex-executivo do Google alerta: IA ameaça jornalismo

Ex-executivo do Google alerta: IA ameaça jornalismo

Carimbo de data / hora: 13 de fevereiro de 2024 2h19
Ex-executivo do Google alerta: IA ameaça jornalismo PlatoBlockchain Data Intelligence. Pesquisa vertical. Ai.

De acordo com Jim Albrecht, ex-executivo de notícias do Google, modelos de inteligência artificial como o ChatGPT transformarão o jornalismo, permitindo que os leitores se envolvam com as histórias e tenham discussões em tempo real sobre elas. Estes modelos poderão levar a uma mudança de enfoque, afastando-se das fontes de notícias tradicionais.

As novas tecnologias nunca foram bem aceitas pela indústria de publicação de notícias, seja na Internet, no rádio, na televisão ou mesmo na inteligência artificial generativa. Afinal, os jornais têm um monopólio de longa data na divulgação de informação, e cada avanço reduz a exclusividade desse privilégio.

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Ex-executivo do Google fala

Jim Albrecht atuou como diretor sênior de produtos do ecossistema de notícias do Google de 2017 a 2023.

Segundo para ele, o problema da indústria noticiosa também tem sido dele. Durante sete anos, ele dirigiu uma equipe no Google focada em tornar o ecossistema da web mais hospitaleiro para os editores de notícias. Durante esse tempo, eles construíram produtos para tornar mais acessível a produção de jornalismo caro.

Fizeram-no, no entanto, fornecendo-lhes tecnologias de IA de última geração para análise e transcrição de documentos, facilitando a compra de assinaturas e permitindo que os editores apresentassem as suas posições editoriais e alcançassem os seus públicos-alvo com mais sucesso. Além disso, esses itens trouxeram aos editores bilhões de dólares em valor em todo o mundo.

Contudo, não mudaram a realidade de que a Internet destruiu o valor dos jornais diários.

Anos atrás, era necessário consultar o jornal para ver cotações de ações, horários de exibição de filmes, resultados esportivos, locais de venda de garagem e próximos shows. A internet nos permite localizá-los com facilidade. Assim, em vez de terem vinte motivos para comprar um jornal, os consumidores só tinham um: notícias. O processo trabalhoso e dispendioso de coleta e produção de notícias é o que torna o conteúdo publicitário interessante.

Restaurando o orgulho dos jornais

Jim continuou dizendo que os editores de notícias começaram a recorrer aos reguladores e legisladores para restaurar o seu domínio passado e, pelo menos, o seu sucesso financeiro. Esta procura começou na Europa e depois espalhou-se por outras partes do mundo. Além disso, ele precisava verificar como o Google responderia a essas demandas.

Significativamente, as objecções dos editores baseavam-se na ideia de que websites como o Google e Facebook estavam roubando seu conteúdo. Segundo os editores, esses sites fizeram isso publicando manchetes e sinopses vinculadas às suas histórias ou permitindo que os editores carregassem esse conteúdo.

Porém, esta sempre foi uma reclamação ridícula porque, segundo uma verdade universal da Internet, tráfego é o que todos querem! Esses editores gastam muito tempo e dinheiro colocando seu conteúdo e links nessas plataformas.

Além disso, eles contratam gerentes de mídia social e empresas de otimização de mecanismos de pesquisa para fazer com que mais links apareçam em uma posição superior na página. De acordo com Jim, uma equipe de editores os acusou de roubá-los ao postar seus resultados no site de Washington. Outra equipa, pelo contrário, expressou quão crucial era para eles que os seus resultados fossem apresentados no Washington Post com mais frequência e destaque. Ele disse que isso criou uma situação confusa para eles.

Modelos de grande linguagem

Modelos de grande linguagem (LLMs) chegaram tão perto de replicar a composição em nível humano desde que esse espetáculo ocorreu. Posteriormente, recursos baseados em LLM apareceram e funcionaram em vários aplicativos, incluindo verificação gramatical e preenchimento automático.

Jim comparou assistir editores discutindo sobre pagamentos de resultados de pesquisa a observar LLMs se movendo silenciosa e freneticamente. As pessoas, no entanto, discutem sobre arranjos de flores em um casamento ao ar livre, enquanto a maior nuvem de chuva que você pode imaginar se aproxima silenciosamente.

Subseqüentemente, ChatGPT emergiu, colocando tudo em foco. Jim acrescentou que as plataformas que postam links para notícias nunca foram um problema; isso é o que eles deveriam fazer. Segundo ele, a questão é que a tecnologia moderna possibilitou a publicação de notícias sem sequer incluir links para sites de notícias; em vez disso, eles podem simplesmente pegar a notícia, fazer com que um robô a reescreva e incluí-la em seus produtos.

O aviso de Jim Albrecht

De acordo com Jim, uma oferta igualmente ridícula do setor de TI logo ofuscaria a demanda ridícula dos editores de notícias.

“Envie-me tráfego e depois pague-me por isso!” Dizia: “Que tal construirmos um produto com base no seu conteúdo e enviarmos pouco ou nenhum tráfego em troca?”

Estas duas irracionalidades não podem perdurar no longo prazo. Devido ao seu ridículo económico, eles perecerão ou ficarão na mira de legisladores, juízes ou órgãos reguladores.

Tendo visto como os reguladores lidaram com essas propostas, Jim disse que está se preparando para saber como lidarão com a segunda. Além disso, ele disse que os riscos não poderiam ser maiores. De um lado do conflito, existe um risco existencial para a indústria editorial e, do outro, existe um risco existencial para a inovação tecnológica.

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