Gucci dá as boas-vindas ao novo diretor criativo, Sabato de Sarno, com desfiles de moda no Metaverso

Intitulado “Ancora”, o primeiro desfile sob a liderança criativa de Sarno aconteceu na passarela de Milão, bem como em três plataformas virtuais:

A grife de luxo Gucci estreou seu novo diretor criativo, Sabato de Sarno, na sexta-feira em desfiles de moda simultâneos que aconteceram no mundo real e em plataformas digitais.

Intitulado “Ancora”, o primeiro desfile sob a liderança criativa de De Sarno aconteceu em uma passarela de Milão, bem como em três plataformas virtuais: Roblox, Zepeto da Coreia do Sul e QQ da China.

De acordo com o Negócios da Vogue, os desfiles virtuais permitiram à Gucci recriar uma experiência imersiva inspirada nas ruas de Milão. No Roblox, a plataforma ofereceu aos usuários a oportunidade de ganhar recompensas de edição limitada jogando três minijogos na vizinhança virtual. De acordo com a plataforma, mais de 47.1 milhões de usuários visitaram a instalação digital.

A Gucci vem trabalhando em seu destino Roblox há anos, abrindo seu Gucci City em maio de 2022 e lançando sua experiência virtual Gucci Garden, que marcou o 100º aniversário da marca.

"Enquanto a moda e a arte pode parecer fora de alcance, o metaverso está aproximando-os e tornando-os mais acessíveis para milhões de pessoas, aproveitando a busca da Gucci para capacitar os indivíduos e expandir a autoexpressão para novos territórios virtuais”, disse a marca em um comunicado. comunicado de imprensa na época.

A Gucci tem manifestado seu interesse em espaços digitais e vem construindo sua estratégia de metaverso. Em março de 2022, o CEO da Gucci, Marco Bizzarri, disse Negócios da Vogue que o metaverso “já era um lugar muito real para nós” e que a marca não tem medo de ser “pioneira” quando se trata de tendências digitais.

Nos últimos anos, outras marcas de luxo, como Louis Vuitton, Burberry e Balenciaga, adotaram os mundos digitais como um veículo para exibir as suas ofertas de moda de alta qualidade.