SANTA MONICA, Califórnia (PRWEB) 15 de março de 2023
A GumGum, uma plataforma global de publicidade contextual, anunciou que a partir de hoje, todas as impressões executadas na troca de anúncios da GumGum terão proteção de segurança de marca aprimorada por meio de Verity™, plataforma de inteligência contextual proprietária e credenciada da GumGum. O Verity já está integrado e aplicado aos PMPs e negócios de mídia da GumGum. Com esta atualização, GumGum se torna a primeira troca 100% segura de marca e é o único mercado direto que incorpora segurança de marca em cada impressão.
Os anunciantes normalmente adicionam camadas de brand safety por conta própria por meio de uma solução pré-lance ou de seus próprios filtros de segurança. No entanto, a GumGum acredita que é sua responsabilidade garantir a segurança do lado da oferta, integrando uma camada adicional de proteção em sua troca com a Verity. A Verity é a primeira plataforma independente de tecnologia de anúncios a receber credenciamento em nível de conteúdo do Media Rating Council (MRC) para análise contextual, segurança de marca e adequação na web e CTV. Esse credenciamento foi concedido devido à sofisticação e capacidade da Verity de analisar todos os sinais de conteúdo em um ambiente digital, incluindo texto, imagens, vídeos e áudio, para garantir que os anúncios não sejam veiculados em conteúdo extremo e inseguro.
“Queremos que as marcas e agências saibam que, quando compram na bolsa de anúncios da GumGum, podem sempre contar com a segurança da marca e proteção de adequação, seja por meio de nossa bolsa ou atividade PMP. Os compradores podem ter certeza de que todos os anúncios que veiculamos foram verificados pela Verity, criando um ambiente de anúncio seguro contra conteúdo extremo”, disse Adam Schenkel, vice-presidente executivo de estratégia e operações de plataforma global da GumGum. “Além disso, queremos que os editores se sintam confiantes de que somos uma camada adicional de suporte para garantir que seu conteúdo gere a maior monetização de nossa plataforma, protegendo contra violações de segurança de marca.”
Além de exibição padrão e canais de vídeo dos principais editores, a troca de anúncios da GumGum desbloqueia rapidamente inventário exclusivo usando formatos padrão que são econômicos e podem ser facilmente dimensionados por meio dos parceiros DSP da GumGum, como The Trade Desk, Xandr e Google Display & Video 360 Qualquer comprador de mídia tem a capacidade de acessar um inventário único e de alto desempenho que é exclusivo da GumGum por meio de um DSP sem um acordo ou campanha gerenciada pelas equipes de conta da GumGum. A troca é uma das maiores concentrações do setor de integrações diretas para editores, permitindo que a empresa forneça a rota mais direta para inventário premium e de alta qualidade para compradores de mídia.
“Cada marca tem seus próprios limites de adequação, mas a segurança é mais preto no branco. Se tivermos a capacidade de remover o inventário não seguro contra o qual os anunciantes não desejam anunciar desde o início, por que não faríamos isso?” disse Phil Schraeder, CEO da GumGum. “Vemos uma tremenda oportunidade de crescimento com nossa troca de anúncios e adicionar Verity a cada impressão de anúncio é apenas uma das muitas coisas interessantes que faremos com a troca este ano.”
Essa solução oferece anúncios de maior qualidade e maior escala em milhares de sites de editores premium verificados por terceiros. Para garantir um inventário de qualidade em escala e uma cadeia de suprimentos eficiente, a GumGum integrou o MediaGuard by HUMAN na troca para remover o tráfego não humano e fraudulento. Além disso, o GumGum é integrado ao NewsGuard, que implanta jornalistas reais para verificar os fatos das publicações de notícias para garantir a precisão do conteúdo, confiabilidade e acesso ao inventário de alto desempenho. Com foco na inclusão, a troca também permitirá que os anunciantes maximizem seus KPIs ao segmentar o público por meio de segmentos personalizados, como multicultural e sustentabilidade, com formatos de anúncio padrão e não padrão.
A GumGum continuará a desenvolver parcerias para aumentar a escala do intercâmbio em 2023 e além. Com uma nova equipe dedicada à inovação e ao crescimento da bolsa, a GumGum continua empenhada em evoluir o mercado para atender às necessidades da indústria de publicidade digital.
A troca da GumGum já está disponível e acessível a agências, anunciantes e editores em todo o mundo interessados em inventário de anúncios premium e de marca segura.
Para consultas de imprensa, entre em contato com pr@gumgum.com. Para perguntas específicas sobre a troca de anúncios, entre em contato com exchange@gumgum.com.
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Sobre GumGum
GumGum é uma plataforma de publicidade digital global contextualizada que captura a atenção das pessoas, sem o uso de dados pessoais. Acreditamos que um ecossistema de publicidade baseado na compreensão do estado de espírito ativo do consumidor, em vez do comportamento, cria um futuro mais igualitário e seguro para consumidores, editores e anunciantes. Fundada em 2008, a GumGum está sediada em Santa Monica, Califórnia, e opera em 19 mercados em todo o mundo. Para mais informações por favor visite http://www.gumgum.com.
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- Fonte: https://www.prweb.com/releases/2023/3/prweb19221338.htm
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