Como os redatores de IA estão mudando o SEO

Desde o início dos mecanismos de busca, escritores e empresas perseguiram o SEO – a ciência escorregadia de colocar seus resultados no topo dos rankings de busca do Google para melhorar o tráfego na web. Mais recentemente, no entanto, o advento de ferramentas de redação de IA baratas e fáceis de usar habilitadas pelo GPT-3 mudou completamente o jogo. Embora o copywriting baseado em IA esteja avançando constantemente há anos, até recentemente nunca foi bom o suficiente para ser mais do que um truque de festa. Estamos apenas começando a ver os efeitos das empresas que usam a IA para produzir conteúdo escrito em massa. 

A cópia gerada por IA já está sendo usada para produzir conteúdo orientado a SEO em escala, mesmo que o Google afirme penalizar esse conteúdo. No entanto, há mais usos para ferramentas de IA do que simplesmente fugir do jogo tático de gato e rato que muitas empresas e especialistas em SEO jogam com o Google. Em vez disso, vejo um futuro em que as ferramentas de redação de IA aumentarão drasticamente a produtividade e, eventualmente, a qualidade dos redatores – mas onde o surgimento de tais ferramentas também aumentará a demanda por escritores e editores humanos qualificados.

Hoje, a ampla adoção de ferramentas de IA como Jasper e CopyAI está provocando novas perguntas: como os redatores de IA se comparam aos escritores humanos? Como o aumento do uso de ferramentas de escrita de IA está afetando o SEO e os resultados de pesquisa? E o mais importante para empresas e criadores, como você pode usar de maneira inteligente essa revolução da IA ​​a seu favor?

A ascensão da escrita gerada por IA, alimentada por GPT-3

O GPT-3 é um modelo de aprendizado de máquina de rede neural criado pela OpenAI que é usado para traduzir comandos escritos e gerar texto. O GPT-3 é efetivamente IA para todos: embora tenha sido treinado com conjuntos de dados absurdamente grandes - quase 500 bilhões de tokens codificados por pares de bytes - e condicionado usando mais de 175 bilhões de parâmetros de aprendizado de máquina, o GPT-3 pode ser usado por quase qualquer pessoa com facilidade .

O GPT-3 requer apenas uma pequena quantidade de texto de entrada para gerar grandes volumes de texto de saída gerado por máquina relevante e sofisticado. 

Em resposta, surgiram vários aplicativos de copywriting automatizados que afirmam produzir material de alta qualidade. Agora, essas ferramentas estão derrubando a busca por SEO.

Por muitos anos, a indústria de SEO tem terceirizado a escrita de conteúdo barato para a Índia e as Filipinas. Nos últimos dois anos, muitos freelancers desses países começaram a usar a IA para cuspir grandes volumes de conteúdo. Por que não? O Google classifica a escrita gerada por IA nos resultados de pesquisa e o aumento da demanda do setor significa que uma produção mais alta pode fazer com que os freelancers ganhem mais dinheiro do que nunca.

É importante observar que, embora grande parte desse conteúdo seja medíocre, os redatores de IA não são inerentemente inferiores; na verdade, as ferramentas de IA podem ser usadas para gerar conteúdo indistinguível da produção humana. Mas enquanto o conteúdo gerado por IA é normalmente gramaticalmente correto, os redatores de IA nem sempre são realmente preciso, aumentando a probabilidade de desinformação ou notícias falsas. Embora o GPT-3 tenha o potencial de revolucionar a maneira como criamos conteúdo, estamos apenas começando a arranhar a superfície do que essa poderosa ferramenta pode fazer. 

Como usar ferramentas de redação de IA como colaboradores

Embora a IA esteja desempenhando cada vez mais um papel na criação de conteúdo, existem novas maneiras de os redatores humanos permanecerem relevantes. O GPT-3 promete resultados sem precedentes na velocidade da luz, mas os melhores resultados até agora vêm daqueles que usam IA ao lado de editores e escritores humanos especializados para produzir conteúdo. A redação assistida por IA acabará por impactar mais do que apenas a estratégia de busca e SEO.

Embora as maneiras pelas quais as ferramentas de redação de IA funcionem sejam muitas, aqui estão os fluxos de trabalho básicos:

• Redação: escreva um prompt para a IA que inclua o título do documento, resumo do conteúdo e tom sugerido.
• Redação de conteúdo do blog: escreva um resumo de conteúdo para a IA que inclua o título do documento, os cabeçalhos das seções e o tom. Adicione uma linha vazia após cada cabeçalho e componha o conteúdo de cada seção individualmente. 
• Edição de cópias: Copie e cole o texto no campo de saída do AI. Realce este texto e use a ferramenta “corrigir gramática” ou a ferramenta “refrasear” para editá-lo.

A IA é uma ferramenta e, como qualquer ferramenta, deve ser usada corretamente para ser eficaz. Usadas corretamente, as ferramentas de redação de IA podem ser um ativo valioso no bolso de qualquer escritor. Vamos generalizar e dizer que sem IA, um escritor experiente pode produzir confortavelmente uma média de 2,000 palavras por dia. Quando treinado para selecionar e editar conteúdo gerado por IA, na minha experiência, a produção do escritor pode aumentar rapidamente para 4,000 ou 5,000 palavras por dia, dando-lhes a capacidade de serem mais produtivos com menos falsos começos.

Os redatores de IA também podem ser usados ​​para ajudar novos escritores a aprender as cordas, identificando erros gramaticais e sugerindo modificações estruturais para tornar a escrita mais polida e conversacional.

Com o tempo, isso ajuda os escritores a melhorar sua estrutura de frases, gramática, vocabulário e valor geral no mercado.

Muitos tipos diferentes de ferramentas de redação de IA estão disponíveis, cada uma com seus próprios pontos fortes e fracos. Alguns são melhores em gramática e ortografia, enquanto outros podem ajudar na pesquisa e na conceituação de conteúdo em alto nível.

Um ponto permanece em todas as ferramentas: os redatores de IA não substituem os escritores humanos – eles são melhor usados ​​como assistentes para melhorar os esforços humanos. Isso significa que, embora possam ajudar em alguns aspectos da escrita, não devem ser confiados apenas para produzir conteúdo em seu estado atual.

Google e a busca por conteúdo de qualidade

Obviamente, um dos principais usos das ferramentas de copywriting de IA é produzir mais conteúdo por menos dinheiro, ajudando as empresas a se classificarem mais alto em termos-chave por meio da Pesquisa do Google. Dada a atual situação do Google domínio como mecanismo de pesquisa, a perspectiva da empresa sobre o conteúdo assistido por IA pode ter um impacto dramático no setor.

Quando a publicação comercial Search Engine Journal correu a manchete “Google diz que conteúdo gerado por IA é contra as diretrizes” em abril, causou medo nos corações dos especialistas em SEO em todo o mundo. O artigo deixou muitos se perguntando o que isso significava para o futuro de seus domínios assistidos por IA e para o setor como um todo. 

Mas, na verdade, o Google vem dizendo há anos que deseja que seus resultados de pesquisa sejam preenchidos por conteúdo de alta qualidade e vem desenvolvendo tecnologias para impedir o conteúdo de spam. Está claro que o Google está simplesmente tentando desencorajar o uso de conteúdo fiado de baixa qualidade – algo que tem sido um problema muito antes de os redatores de IA prevalecerem – para que conteúdo útil e de alta qualidade seja exibido nos resultados de pesquisa. Em 2011, por exemplo, Atualização do Google Panda/Agricultor eliminou milhões de casos de conteúdo fiado, impactando 12% de todos os resultados de pesquisa.

Então, você será penalizado por usar conteúdo escrito por IA?

Provavelmente não – ainda. Os algoritmos do Google não são capazes de detectar automaticamente o conteúdo gerado por modelos de linguagem como GPT-3, de acordo com Miranda Miller, editor-chefe sênior da Search Engine Journal.

Mesmo que o Google considere todo o conteúdo escrito por IA como spam, houve muitos estudos de caso recentes de sites de enorme sucesso que bombeiam conteúdo de IA. O mais recente algoritmo de núcleo amplo do Google atualizar in Maio de 2022 conteúdo escrito puramente por IA aparentemente penalizado, mas o conteúdo escrito por IA que é verificado e editado por humanos ainda parece evitar penalidades e se sair bem.

Mas, embora seja seguro dizer que, embora o Google possa não ser bom em detectar conteúdo produzido por IA hoje, essa capacidade inevitavelmente melhorará.

Como uma ferramenta de IA é treinada de uma maneira específica usando um conjunto de dados específico, ela criará homogeneidade nas saídas de conteúdo no nível macro. Por exemplo, se o Jasper AI foi usado para cobrir cada palavra-chave relacionada à culinária, artigos futuros usando a mesma IA para cobrir os mesmos tópicos podem ter uma leitura semelhante o suficiente para o Google detectar o uso de IA com mais facilidade. No mínimo, quando houver um conjunto de dados grande o suficiente para ser analisado pelo Google, surgirão padrões. Esse é o núcleo de seu modelo de negócios — indexar e analisar toda a internet — então esse tipo de reconhecimento de padrões é inevitável.

BUT precisarão Google penaliza conteúdo de IA? Presumir que as pessoas agem de forma tão oportunista quanto no passado, e assumir que a história se repete, como muitas vezes acontece, é extremamente provável. Se uma grande parte da internet for gerada por IA e livre de checagem de fatos, o Google estaria inclinado a moderar os resultados de pesquisa para um bem maior, assim como fez com o Atualização do Panda/Fazendeiro. Isso significa que, para evitar penalidades, especialistas em SEO e fundadores provavelmente otimizarão suas ferramentas de IA por meio da colaboração com editores humanos e verificadores de fatos.

Olhando para o futuro: o que os avanços da IA ​​significam para a palavra escrita

E se o conteúdo escrito por IA se tornar indistinguível dos equivalentes humanos?

Esta é menos uma questão de se do que quando. Para os redatores de IA preencherem essa lacuna tecnológica, eles exigirão modelagem de linguagem mais forte, conjuntos de dados maiores e verificações de controle de qualidade em suas plataformas. A capacidade de verificar o conteúdo de texto não está longe de ser baseada nos avanços da tecnologia usada pelas plataformas de mídia social para impedir a disseminação de desinformação. Não demorará muito para que a economia de produção de conteúdo veja mudanças drásticas nos próximos dois anos.

Contra-intuitivamente, no entanto, acredito que essa mudança aumentará a demanda por escritores e editores humanos altamente qualificados daqui para frente, por várias razões.

IA avança a longo prazo

Primeiro, à medida que os redatores de IA individuais se tornam mais populares, eles se aproximam da homogeneidade nas saídas em um nível macro. Isso levará o Google a desenvolver algoritmos de detecção mais sofisticados e possivelmente implementar uma penalidade em larga escala. Isso também significará que, sem assistência humana, uma grande parte da internet lerá de forma mais uniforme do que nunca. É aqui que os editores humanos especializados se tornam fundamentais.

Em segundo lugar, o conteúdo gerado por IA é mais útil para conteúdo educacional, não para reportagem investigativa. A necessidade de jornalistas e daqueles que fazem pesquisas independentes ao lado de escritores humanos persistirá à medida que os redatores de IA amadurecerem. A estratégia de conteúdo do oceano azul se tornará mais prevalente, resultando em uma nova geração de especialistas em conteúdo. À medida que os resultados da pesquisa se tornam mais competitivos com o influxo de conteúdo escrito por IA, o conteúdo em áreas de conhecimento anteriormente inexploradas terá alta demanda. Os espaços abertos onde surgem novos interesses, novos nichos e novas indústrias se tornarão terrenos para especialistas em conteúdo.

Finalmente, em um esforço para diversificar os estilos de escrita e melhorar o quão agradável é a leitura do conteúdo, surgirão redatores de IA especializados em determinados campos, estilos e profissões. Já vimos que isso é verdade em diferentes campos do marketing, onde algumas plataformas são melhores que outras, digamos, marketing por e-mail ou cópia de vendas. Escritores e editores que trabalham com esses redatores especializados em IA serão uma necessidade para o desenvolvimento de conteúdo de primeira linha. À medida que os redatores de IA se tornarem mais especializados, haverá maior demanda por participação humana para verificar os fatos e verificar novamente os resultados da IA. A combinação de IA para dimensionamento de conteúdo e editores humanos para garantia de qualidade provavelmente se tornará o padrão do setor.

Postado agosto 3, 2022