Como alcançar jogadores com NFTs

"Estação de batalha – um termo que se refere a uma configuração de computador desktop. Inclui a torre, monitor, mouse, teclado, mouse pad (se aplicável), dispositivos de reprodução e gravação de áudio (se aplicável) e até mesmo fios/cabos.” 

Dicionário Urbano

Os Battlestations são hubs de jogos para PC domésticos com floreios personalizados que lhes dão uma estética personalizada. Eles são um híbrido”plataforma de jogo"E um"escritório em casa”, que empresta recursos de ambos: assentos ergonômicos, equipamentos de jogos e decorações estéticas. 

O termo apareceu pela primeira vez no Urban Dictionary em 2010, mas já era um elemento básico nos jogos muito antes disso. Por exemplo, uma década antes da ascensão do 4chan à infâmia, seus fóruns estavam repletos de tópicos dedicados a estações de batalha.  

Com o tempo, a estética antiga do gamer – anteriormente conhecida por uma mistura peculiar de iluminação LED, pôsteres e paredes de colecionáveis ​​– evoluiu e mudou. A tal ponto que a Herman Miller, uma notável fabricante de móveis, decidiu abraçar a cultura dos jogos – na forma de um Cadeira de jogos Embody de US$ 1500 através da colaboração com a empresa de eletrônicos de jogos Logitech. 

A cadeira Embody Gaming atravessa a interseção da estética “gamer” e “escritório doméstico de luxo”. Da mesma forma que as estações de batalha servem como escritórios domésticos multiuso e centros de hobby – normalmente compartilhando propriedades com quartos, salas de estar, covis e outros espaços. 

Battlestations são um veículo para expressar o que significa participar do estilo de vida dos jogos. Reddit “/r/estações de batalha” subreddit também emergiu como um ponto de acesso para inspiração e compartilhamento. 

O seguinte demonstra como a Amazon pode empregar a Web 3.0 (Web3) para construir uma associação de marca com esse aspecto único da cultura de jogos e promover ações positivas dos clientes. O objetivo maior é ilustrar os princípios-chave para ativações de marca eficazes projetadas para a comunidade mundial de jogos.  

Sorrindo para a cultura do jogo

Mais empresas estão se aproximando do alcance e da diversidade do público de jogos, especialmente diante da crescente dificuldade de envolver a demografia mais jovem. No entanto, um desafio proeminente está repercutindo em uma comunidade não acostumada à forte presença de publicidade de empresas fora da indústria de videogames (não endêmicas). 

Sem falar que a comunidade gamer abriga uma cultura midiática única formada pelos gostos distintos dos gamers – uma característica que separa os videogames de outros fandoms. Isso também significa que a comunicação de marketing deve ser adaptada para ressoar com cultura do jogo em oposição à cultura popular. 

Clique aqui para ler mais sobre vencer com branding cultural no mundo dos esports. 

O marketing não endêmico eficaz neste espaço é, portanto, definido pelo reconhecimento de seus símbolos, normas e valores únicos. Battlestations são um desses elementos da cultura dos videogames – tornando-os um poderoso ponto de contato do consumidor para jogadores em todo o mundo.  

A Amazon pode se conectar com esse público cunhando tokens não fungíveis (NTF`s) para assinantes Prime Gaming, inspirados no apelo artístico das estações de batalha. Onde mais do que apenas possuir uma imagem visualmente atraente, a propriedade de um Battlestation NFT também forneceria descontos para a compra dos itens retratados, por exemplo, monitores, alto-falantes, mesas, etc. 

Por que funciona?

Jogos Prime da Amazon é um serviço que fornece itens exclusivos no jogo, jogos gratuitos, uma assinatura gratuita no Twitch.tv e tudo incluído no Amazon Prime. O nome por si só comunica que o Prime Gaming é destinado a jogadores, por exemplo, é uma oferta endêmica.  

No entanto, a Amazon – apesar de possuir a plataforma de transmissão ao vivo Twitch e seu próprio estúdio de videogame – não é endêmica na indústria de jogos. Isso significa que a empresa com sede em Seattle, Washington, ainda se beneficia da conquista da confiança e lealdade do público de jogos. Os NFTs de Battlestation capturam o sentimento de que as configurações de jogos não servem apenas como um lugar para jogar videogames, mas também atuam como um expressão criativa da individualidade.  

O aceno para um elemento vibrante do estilo de vida do jogo ganha uma autenticidade inestimável da marca, por exemplo, ser percebida como uma marca que 'entende'. Ganhar (e manter) a autenticidade é primordial em um espaço onde o custo de não 'conseguir' está sendo rotulado como impostor fora de alcance. 

Por exemplo, lacunas narrativas na campanha Real Magic da Coca Cola sabotou a conexão emocional pretendida com os fãs de esports. O icônico refrigerante passou por um impacto substancial em seu valor de marca dentro da comunidade de jogos, como resultado.  

Os NFTs de Battlestation demonstram como empresas como a Amazon podem empregar tecnologias Web3 inovadoras, que estão formando a base do que está sendo chamado de Metaverse, para promover produtos e serviços de forma autêntica para a comunidade global de jogos. Essa abordagem funciona porque, apesar de muitos na indústria de videogames ignorarem os NFTs, ela fala diretamente com o interesses e valores compartilhados da cultura do jogo. 

Valor de identidade empoderador

A paixão por jogos está no centro do universo dos jogos. Portanto, independentemente do público-alvo – fãs de esports, jogadores móveis, streamers, etc. – toda publicidade eficaz deve ressoar com esse princípio unificador.  

Isso é especialmente importante porque há uma diferença gritante entre alguém que joga e alguém que é um jogador. Para este último, o jogo é mais do que um hobby passageiro – é uma escolha de estilo de vida. Os jogadores se identificam com sua paixão de uma maneira que os conecta a uma comunidade maior de pessoas com ideias semelhantes.  

Isso significa que o marketing da marca deve comunicar o valor que os jogadores, aqueles que voluntariamente incluem jogos em sua expressão de identidade, se relacionam em um nível pessoal. Em outras palavras, para conquistar clientes, o produto/serviço deve oferecer valor de identidade distinto – pintando uma imagem clara de como ele se encaixa no estilo de vida dos jogos. 

Os NFTs de Battlestation exploram esse princípio capturando instantâneos artísticos das configurações de jogos que inspiram expressões semelhantes de individualidade. Por sua vez, os proprietários de NFT têm o poder de resgatar descontos para os acessórios de jogos retratados em A plataforma de e-commerce da Amazon.  

A vantagem comercial para esta ação do cliente é particularmente valiosa com cerca de 3 bilhões de pessoas jogando e gastando mais de US$ 192 bilhões em videogames anualmente. 

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• Fonte: https://www.esportsgroup.net/how-to-reach-gamers-with-nfts/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-reach-gamers-with-nfts