Jack Daniel's e IW Group aproveitam o metaverso espacial - CryptoInfoNet

Jack Daniel's abriu suas portas virtuais ao público comemorando a arte urbana e o 50º aniversário do hip-hop no final de setembro. Atualmente em andamento, a marca icônica tem lançado The Verse — a primeira experiência imersiva de realidade virtual (VR) da empresa — no programa Art, Beats + Lyrics.

A experiência estreou antes de Mês da história negra no Reino Unido, que acontece no mês de outubro. Os fãs podem acessar a experiência em smartphones, tablets, PCs e fones de ouvido VR.

XR Today tem a honra de entrevistar Keenan Harris, Diretor de Marca, Jack Daniel's Tennessee Honey e Telly Wong, Diretor de Conteúdo do IW Group, para discutir a colaboração das duas empresas no The Verse.

Reconhecida como a marca mais valiosa do mundo pela Interbrand, a Jack Daniel's tem operado como uma das marcas mais reconhecidas do mundo no negócio de bebidas, vendendo em mais de 170 países em todo o mundo. Por mais de 148 anos em Lynchburg, Tennessee, o uísque Black Label da empresa permaneceu um pilar no mercado de bebidas espirituosas em todo o mundo.

Com escritórios em Los Angeles, São Francisco e Nova York, o IW Group é uma agência de marketing dedicada à implementação de tecnologias Web3 e metaverso para grandes marcas em todo o mundo. A empresa trabalhou com Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart e muitos outros.

Na entrevista, discutimos o lançamento de tecnologias Web3 para promover marcas icônicas como Jack Daniels, as respostas dos usuários finais sobre tecnologias específicas da Web3 e do metaverso e as tendências emergentes no futuro da publicidade.

XR Today: Que visão específica você teve para The Verse?

Keenan Harris: Por quase duas décadas, o programa de arte urbana e hip hop exclusivo de Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, tem se dedicado a apresentar artistas negros e diversos artistas visionários e apresentar artistas lendários como Kendrick Lamar e Bun B em cidades selecionadas de todo o mundo. o país.

Queríamos aproveitar esse legado e abrir a experiência aos consumidores de todo o mundo, ao mesmo tempo que comemorávamos o 50º aniversário do hip hop. Ao homenagear a cultura hip-hop, The Verse serve como um lembrete do poder transformador da arte e da música, incutindo esperança e inspirando mudanças positivas dentro e fora da comunidade.

Telly Wong: The Verse foi criado para celebrar os quase 20 anos de história do programa Art, Beats + Lyrics de Jack Honey, ao mesmo tempo que olha para o futuro da arte urbana e do hip hop, especialmente após o 50º aniversário do hip hop.

Pretendemos honrar a missão e o espírito dos eventos ao vivo da AB+L, ao mesmo tempo que proporcionamos aos visitantes uma experiência de outro mundo que seria impossível de realizar na vida real.

Ao aproveitar o poder da Web3 e da VR, não estamos apenas fornecendo uma plataforma global para os artistas apresentados, mas também unindo fãs de hip-hop em todo o mundo que são igualmente fascinados por essas novas tecnologias.

XR Today: Como o The Verse está ajudando Jack Daniel's Tennessee Honey a expandir o reconhecimento e a presença de sua marca?

Keenan Harris: Esta galeria de arte virtual e experiência musical mostrarão o compromisso de Jack Honey em ultrapassar os limites da inovação, permanecendo fiéis aos nossos valores fundamentais de defender a autenticidade e a paixão.

Telly Wong: Uma das inspirações por trás de The Verse foram algumas pesquisas que encontramos, que descobriram que o público urbano era o mais interessado nas tecnologias Web3 e XR. Queríamos aproveitar essa visão e ao mesmo tempo fundi-la com as paixões existentes da comunidade pela arte e pela música.

Esperamos que a experiência chegue aos consumidores avançados em tecnologia que apreciam marcas que não só atendem aos seus interesses, mas também reconhecem as suas aspirações e os envolvem em alguns destes novos espaços digitais.

O facto de uma marca com 157 anos como a Jack Daniel's estar na vanguarda da cultura e da tecnologia diz muito sobre o seu compromisso com a inovação e a sua vontade de encontrar os seus consumidores em qualquer lugar - na vida real e online.

XR Today: A Web3 e o Metaverso são uma parte fundamental da expressão artística? Onde você vê as empresas utilizando-o mais para construir comunidades de marca?

Keenan Harris: O Web3 oferece aos artistas uma nova ferramenta para brincar, e o hip-hop sempre esteve na vanguarda na adoção de novas tecnologias.

Jack Honey sabe que nossos consumidores estão explorando novos mundos virtuais e ficando por dentro das novidades em tecnologia e Web3. Queríamos ter certeza de que os encontraríamos onde eles já estão e acreditamos que é fundamental que as marcas também estejam lá.

Telly Wong: A Web3 e o Metaverso permitem que as marcas pensem de forma mais global e, por extensão, mais culturalmente. Afinal, uma ativação envolvendo essas plataformas pode potencialmente contar com a presença de qualquer pessoa no mundo.

Para The Verse, já recebemos visitantes de países tão distantes como Japão e Austrália, apesar desta experiência ter sido desenvolvida principalmente para o público dos EUA.

Isso abre algumas oportunidades únicas para marcas internacionais como Jack Daniel's. As futuras comunidades de marcas na Web3 serão globais por design e os profissionais de marketing precisarão planejar tudo o que isso implica.

XR Today: Quais tecnologias Web3 você encomendou e para que finalidades elas servem? Eles funcionaram bem para ajudá-lo a atingir seus objetivos para The Verse?

Telly Wong: Aproveitamos plataformas criativas de IA, como Midjourney e Dall-E, em nossa fase de desenvolvimento criativo para dar vida ao conceito de elevador espacial.

Usamos Espacial como nossa plataforma e empurraram seus SDK do Unity ao extremo para produzir o espaço mais visualmente impressionante e envolvente construído na plataforma.

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