Aproveitando os influenciadores do TikTok para o marketing de startups de criptografia: como jogar com fogo e vencer

Os anúncios recentes do TikTok foram manchetes no setor financeiro: a plataforma agora está penalizando seus membros por compartilharem conteúdo promocional sobre ativos financeiros e criptomoedas. Lendo esta notícia como fundador de uma startup de criptografia, você pode se ver contra a parede quando se trata de usar o marketing de influenciador a seu favor.

Mas não entre em pânico ainda. Não é nenhuma bruxaria realizar uma campanha de marketing de influenciador e ainda seguir as novas diretrizes da plataforma de vídeos curtos mais popular do mundo.

Vejamos como as startups de criptografia podem continuar a trabalhar com influenciadores no TikTok e que tipo de colaboração com criadores de conteúdo é mais adequada para a indústria neste momento.

Por que o TikTok decidiu mudar as diretrizes da comunidade

Até recentemente, era bastante comum representantes de vendas obscuros para entrar em contato com criadores de conteúdo no TikTok, oferecendo-lhes grandes somas para promover sua criptomoeda. 

Como resultado, a equipe do TikTok decidiu proibir a publicidade direta de transações criptográficas e financeiras na plataforma. Afinal, o TikTok é valorizado por seu conteúdo independente e orgânico, bem como por sua base de usuários jovens. A TikTok não pode permitir que sua plataforma se transforme em um terreno fértil para fraudes em serviços financeiros.

Como resultado, muitas startups de criptografia podem se sentir perdidas quando se trata de marketing no TikTok. Se você dirige um negócio legítimo, as novas regras do TikTok contra serviços financeiros não devem ser motivo de preocupação. Em vez disso, eles oferecem uma oportunidade. Afinal, o marketing influenciador do TikTok alcança taxas de sucesso muito mais altas quando se alinha com as preferências de conteúdo dos usuários: genuíno, educacional e orgânico.

Colaborações genuínas são a regra de ouro

O marketing de influência no TikTok se tornou um mina de ouro. Numerosas empresas independentes da indústria da beleza e da moda transformaram-se em empresas ricas, colocando o seu destino em risco. micro-influenciadores. No entanto, este potencial não pertence apenas a estas indústrias, razão pela qual cada vez mais marcas tecnológicas e empresas de serviços financeiros investem em Campanhas de influenciadores do TikTok. 

Independentemente do setor, ao procurar influenciadores, é absolutamente necessário garantir que a marca e os criadores de conteúdo sejam uma boa combinação. Infelizmente, existem muitos consumidores que estão interessados ​​apenas em uma coisa: dinheiro rápido. É por isso que as startups de criptomoedas e fintechs precisam realizar uma triagem intensiva de seus influenciadores engajados e identificar:

• Qual público o influenciador tem? 
• Esse público é relevante para você? 
• Qual nicho de mercado é importante para o influenciador e como meus produtos impactam esse setor?
• O influenciador terá conhecimento suficiente e também estará interessado em compartilhar conteúdo educacional? 

Lembre-se de que apenas influenciadores que têm autoridade para falar sobre seu produto podem se tornar autênticos embaixadores da marca. Assim, ao convidá-los a conhecer a sua empresa, oferecendo-lhes um teste ou acesso total aos produtos da sua empresa, você dá-lhes a oportunidade de se tornarem fãs bem informados sem ter que pagar-lhes grandes quantias de dinheiro.

Foco em conteúdo educacional e de valor agregado

A Geração Z e a Geração Millennials entendem a criptografia muito melhor e estão mais abertas a imaginar um mundo de criptomoedas do que as gerações anteriores. Mas a sua astúcia é uma faca de dois lados. Por um lado, eles estão interessados ​​em discutir serviços financeiros, descobrir o potencial dos ativos e como a aquisição de criptomoedas pode impactar o mundo.

Por outro lado, ambas as gerações também estão muito interessadas em questionar toda a indústria, bem como as motivações de cada empresa, pelo que ser ético e transparente ao contratá-los como colaboradores é fundamental.

Mesmo sem as restrições mais recentes do TikTok, as startups devem saber que o conteúdo excessivamente promocional do TikTok tem um desempenho ruim. Em vez disso, o conteúdo principalmente educacional, divertido e útil pode se espalhar rapidamente entre os usuários. 

A principal razão para a TikTok regulamentar as promoções pagas quando se trata de serviços financeiros é porque muitas empresas estavam se concentrando em aumentar as criptomoedas sem qualquer contexto por trás de seu projeto. Esta é uma grande bandeira vermelha no livro do TikTok. 

A peça que falta no quebra-cabeça permite que os influenciadores compartilhem suas opiniões honestas sobre o seu projeto, sem transmiti-las cegamente ao público. Vamos levar Bacon Virtual – um dos criadores de TikTok de maior sucesso na criptoesfera – por exemplo. Em vez de promover uma moeda específica ou convencer seu público a comprar de uma empresa, Virtualbacon compartilha notícias, atualizações e opiniões pessoais relacionadas ao setor.

Ao fornecer o contexto por trás dos ativos de que fala, Virtualbacon pode cumprir as regras do TikTok enquanto discute serviços financeiros. Agora, se ele bombeasse criptomoeda após criptomoeda sem qualquer valor agregado, é seguro dizer que o TikTok faria algo a respeito.

Concentre-se em se relacionar com influenciadores por meio de valores

Para evitar parecer uma empresa focada exclusivamente em bombear criptomoedas, você precisa se concentrar em se associar a influenciadores que compartilhem seus valores como empresa e tenham uma necessidade genuína de seu produto. Dessa forma, sua colaboração pode ir mais fundo do que apenas dizer às pessoas para comprarem sua criptomoeda. Em vez disso, você encontrará um embaixador que poderá explicar por que vale a pena investir nesta criptomoeda específica. 

Vamos imaginar uma plataforma descentralizada de streaming de música que deseja aumentar o reconhecimento e a defesa da marca. A startup pode conversar, por exemplo, com criadores de conteúdo que produzem música e dizer-lhes por que sua plataforma pode ser uma alternativa melhor a algo como Spotify ou Apple Music.

Naturalmente, ao abordar criadores de conteúdo que compartilham os mesmos valores da sua empresa, você poderá integrar alguns criadores interessados ​​em trabalhar com você. Você deseja que esses criadores usem a plataforma e publiquem algumas de suas músicas nela para obter a experiência completa.

Depois que isso for feito, e você tiver recrutado e educado com sucesso alguns criadores sobre sua plataforma, peça-lhes que criem conteúdo para mostrar ao público por que você é o serviço de streaming de música descentralizado preferido. 

Nesse ponto, o influenciador pode falar sobre sua empresa de forma mais profunda. Em vez de apenas dizer ao público para comprar sua criptomoeda, eles são capazes de explicar por que vale a pena comprar essa criptomoeda, porque eles têm experiência prática com a plataforma.

De acordo com a nova política do TikTok, as promoções em criptomoedas estão excluídas da discussão. O caminho a seguir é promover a colaboração orgânica: um criador de conteúdo alinhado aos seus valores e imagem corporativa será muito mais valioso para sua empresa e se tornará um embaixador de seus produtos sem aviso prévio explícito.

Portanto, as startups do Ace Card no cenário dos influenciadores de criptografia devem apostar seu marketing no conteúdo orgânico. Vídeos perspicazes, postagens interessantes sobre os últimos desenvolvimentos no setor financeiro, artigos profissionais e conhecimento especializado voltados para um público jovem, esclarecido, mas divertido, são fundamentais. Se você seguir essas regras simples, nada impedirá uma campanha de marketing bem-sucedida – um esforço que vale inteiramente o risco do investimento.

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Fonte: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/