O NFT está ganhando impulso: por que as marcas devem aplicar o NFT às estratégias de marketing

NFTs (fichas não fungíveis) se espalharam para além do mundo das criptomoedas e conseguiram se tornar muito populares na esfera da arte digital. Com a ajuda de tokens não fungíveis, sendo cada um um identificador digital único, é possível visualizar qualquer item no mundo real. Esta esfera tem grande potencial de crescimento porque o token confirma a propriedade de ativos digitais, cujo custo pode chegar a centenas de milhares de dólares. O NFT estourou em vários setores e a cada dia ganha popularidade na moda, nos esportes, nos jogos e na indústria do entretenimento – o conceito NFT vai muito além do mercado de colecionáveis. Se você aproveitar essa visão, é inevitável que qualquer pessoa envolvida em publicidade, comunicação, branding ou negócios em geral precise em breve de um bom entendimento da tendência NFT. 

Se você se envolver no mundo NFT, notará muitos truques de marketing que podem ser aplicados ao segmento B2C e B2B, incluindo SaaS. À primeira vista, algumas ideias podem parecer um tanto estranhas, no entanto, a sua concretização pode ajudar uma marca a destacar-se entre as suas rivais. A integração do NFT em campanhas publicitárias, concursos e coleções exclusivas poderia, de fato, criar um burburinho em torno de produtos de edição limitada. Os profissionais de marketing têm um interesse especial na promoção de bens digitais, na popularização dos meios digitais, no controlo de acesso e no mais alto nível de confidencialidade de dados. 

Vamos falar sobre o burburinho. Que marca rejeitaria a oportunidade de ganhar milhões com um produto limitado, com clientes fazendo fila para comprá-lo? É claro que os produtos digitais não são nada novos. É possível encontrar muitos exemplos em esportes cibernéticos, videogames e arte digital em que tokens não fungíveis são atribuídos a imagens colecionáveis, por ex. Tiro principal da NBA – uma loja dos episódios mais significativos dos jogos da NBA. O próprio anúncio do lançamento de um novo pacote gera um fluxo impressionante de tráfego na plataforma, com cópias de momentos raros das partidas sendo enviadas poucos minutos após a publicação. A mesma história ocorre quando um novo modelo de calçado é anunciado no Palácio dos Sapatos Na loja virtual, ele é caçado imediatamente, as atualizações são monitoradas constantemente e o acervo limitado se esgota em segundos. E se a linha entre o virtual e o real estiver confusa? A Nike já está fazendo isso. Há cerca de um ano, a empresa patenteou uma linha de Sapatos NFT chamado CryptoKicks, permitindo que os clientes criem seu próprio design de calçados esportivos e depois comprem os modelos exclusivos nas lojas.

E que oportunidades as marcas B2B oferecem? Para começar, converter produtos inicialmente intercambiáveis ​​e fornecer um relatório de investigação (que as marcas pagam milhares de dólares para obter) em NFT tira o produto de seu antigo valor funcional. Isto pode incluir bilhetes eletrónicos para eventos privados com formadores de opinião e códigos promocionais. Sem dúvida, o acesso tokenizado provavelmente ganhará cada vez mais popularidade. 

Além disso, há muito tempo que concursos, partidas diversas e loterias são populares no marketing. NFT é outra forma eficaz de gerar leads. Por exemplo,  Melhor foto da NBA no Instagram distribui NFTs para usuários ativos; você pode participar se inscrevendo, dando likes e mencionando amigos nos comentários. Este é um exemplo bastante simples, porém outros cenários podem ser muito mais complicados e interessantes. Ou seja, fazer com que milhares de pessoas cometam atos direcionados e partilhem os seus dados pessoais para se registarem numa plataforma acabaria por criar uma enorme base de clientes. O custo de tal evento por parte do organizador é zero e tem o potencial de incentivar milhares de pessoas a baixar o aplicativo do desenvolvedor (por exemplo, o organizador da loteria), compartilhar seu nome e sobrenome, número de telefone, contas de redes sociais, endereço de e-mail , etc. Tal abordagem pode ser utilizada para o lançamento de novos serviços e para atrair um público amplo; os termos da campanha de promoção motivariam as pessoas a compartilhar as novidades da empresa nas redes sociais. 

Não posso deixar de mencionar o fato de que o NFT é uma nova forma de licenciar marcas e seus produtos, além de ser um meio de gerar reconhecimento de marca em enorme escala. Na verdade, já está sendo utilizado como uma ferramenta adicional de marketing. Por que? Entramos agora em uma fase experimental na evolução das práticas de marketing. As marcas se beneficiam ao seguir as tendências do consumidor antes que seus concorrentes o façam. Por exemplo, a Taco Bell se tornou a primeira rede de fast-food a aproveitar as vantagens da tendência NFT: ela criou sua própria coleção de criptoarte na forma de tokens NFT para apoiar Bolsas Live Más.

Vinte e cinco peças de arte digital esgotaram na Rarible em 30 minutos. Os ‘Tacos sempre crocantes’ digitais foram a arte mais cara e foram vendidos por US$ 3.6 mil. A criação e venda de NFT foi uma jogada inteligente por parte da Taco Bell e causou muito rebuliço na mídia global e nas redes sociais – isso é sempre bom para os negócios. Além disso, este exemplo de sucesso deve-se ao facto de o factor-chave agora na realização de uma compra ser a conformidade do comprador com os valores do vendedor (neste caso, os valores da empresa). A Taco Bell apoia um fundo de caridade que não pode deixar de receber a aprovação do público em geral, o que aumenta a fidelidade à empresa e aos seus produtos. Assim, a Taco Bell aumentou o reconhecimento da sua marca e apoiou uma boa causa. 

Além disso, o NFT é importante para as marcas porque pode assumir a forma de arquivos digitais artísticos, como imagens, áudio e vídeo, ao mesmo tempo que fornece o mais alto grau de proteção de direitos autorais. Como isso se relaciona com uma estratégia de marketing? Vou explicar: o NFT abriu as portas para uma nova forma de contar a história de uma marca, bem como para uma nova forma de interagir com os clientes. Os tokens não fungíveis facilitam uma experiência de marca única, têm uma influência significativa no reconhecimento da marca, incentivam a interação com o público e também criam um enorme interesse na marca e nos produtos. Com isso, aumenta a taxa de conversão e consequentemente a renda. Além disso, o NFT oferece às marcas oportunidades incríveis de colaboração com artistas e sites de leilões – os leilões de caridade são uma prioridade agora (tenha em mente o sucesso do Taco Bell). 

Vou tentar resumir. Como o NFT ainda está no início de sua adoção, agora é o melhor momento para os profissionais de marketing aderirem a essa tendência. O NFT é uma excelente forma de chamar a atenção e fidelizar o seu público. No marketing, é fundamental gerir as tendências atuais, adotar uma abordagem criativa e atípica, envolver-se em colaborações, participar em campanhas de promoção e criar notícias que serão veiculadas nos meios de comunicação de massa. As empresas devem agora dominar rapidamente as novas tecnologias e gerar ideias originais. A concorrência cresce a cada dia, então corra riscos e aja.

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Autor: Dan Khomenko

Diretor Executivo da ESTRELAS NFT! e Troca de espaço. Membro do conselho executivo da Platinum.fund. Empreendedor internacional. Desenvolvedor de software. Desenvolvedor imobiliário na Austrália. Investidor angelical.

Fonte: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/