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Sinclair se aproxima da estreia do serviço de streaming Bally Sports+

Carimbo de data / hora: 21 de junho de 2022, 10h08

O Sinclair Broadcast Group (NASDAQ:SBGI) lançará suavemente sua plataforma de streaming Bally Sports+ em mercados selecionados já na quinta-feira.

Transmissão Sinclair Transmissão Sinclair
Um punhado de estações locais da Sinclair Broadcast. A empresa está trabalhando no lançamento do streaming Bally Sports +. (Imagem: Washington Post)

A Jornal de Negócios Esportivos relata que a oferta de streaming estreará em cinco mercados esta semana com o objetivo de ser lançada em nível nacional ainda este ano. Em novembro de 2020, Bally anunciou um acordo para anexar seu nome a 21 redes esportivas regionais (RSNs) de propriedade da Sinclair. Acredita-se que a operadora do cassino esteja pagando US$ 85 milhões em 10 anos por esses direitos.

Bally Sports + será lançado esta semana em Detroit, Kansas City, Miami, Milwaukee e Tampa Bay – todos mercados que abrigam franquias da Major League Baseball (MLB).

Com o referido pacto com Sinclair, a marca Bally’s uniu forças com redes que possuem direitos de transmissão de 12 times da NHL, 16 da Major League Baseball (MLB) e 17 da NBA.

Sinclair, designs de streaming de Bally

Sinclair adquiriu os 21 RSNs da Walt Disney por US$ 10.6 bilhões em 2019 como parte dos esforços deste último para alienar alguns ativos para obter aprovação regulatória para a aquisição de 21st Século Fox. Na época, as redes, que levam o nome Fox Sports, foram avaliadas em pelo menos US$ 16 bilhões.

No entanto, o corte dos cabos, o abandono dos RSN por alguns fornecedores de cabo e a pandemia do coronavírus formaram uma mistura tóxica para as emissoras desportivas regionais. Isso forçou os detentores de obrigações a ficarem nervosos, porque Sinclair pagou apenas 1.4 mil milhões de dólares em dinheiro pelas redes. O resto foi financiado através de uma combinação de dívidas de alto risco e empréstimos.

A Jornal de Negócios Esportivos relata Sinclair cobrará US$ 20 por mês ou US$ 190 anualmente para o novo plano de streaming. Isso é favorável em comparação com a guia de US$ 30 mensais ou US$ 330 anuais que a NESN cobra dos clientes para transmitir jogos do Boston Bruins e do Red Sox. ESPN+ – a plataforma dominante de streaming de esportes – cobra US$ 6.99 por mês.

O reforço das ofertas de conteúdo e da programação interativa servirá como uma pista para a operadora ampliar o alcance de seu aplicativo Bally Bet. Também reduzirá os gastos com publicidade da Bally – uma vantagem crucial, porque um dos maiores resultados que os operadores de apostas esportivas enfrentam são os custos de publicidade/aquisição de clientes.

Apostas, Sinergias de Streaming

Sinclair acredita que pode angariar 309,000 assinantes do Bally Sports + até o final de 2022 e que, na melhor das hipóteses, esse número pode chegar a 975,000.

Em meio à proliferação de apostas esportivas regulamentadas nos EUA nos últimos anos, surgiram especulações de que as empresas de jogos poderia procurar adquirir empresas de streaming porque o setor de negócios de distribuidores de programação de vídeo multicanal virtual (vMVPD) oferece o fascínio adicional da diversificação do fluxo de receita.

Além disso, o streaming é visto como um aprimoramento potencial para o lucrativo mercado de apostas em jogos que ainda está em seus estágios iniciais nos EUA, mas nenhum acordo definitivo se materializou nesse sentido.

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