Através de uma parceria com Vogue britânica, estalo criou uma série de lentes com alguns dos maiores nomes da moda, incluindo Balenciaga, Dior, Versace e Gucci. Algumas experiências usando a câmera voltada para o mundo são baseadas em localização no exterior, mas também há lentes disponíveis para qualquer pessoa em qualquer lugar.
A coleção é uma série incrível de experiências em si. Também nos mostra como a empresa de câmeras pretendia usar alguns dos recursos lançados nos últimos meses.
Redefinindo o corpo
De certa forma, essas experiências são construídas em torno Centro de arte La Malmaison, uma galeria de arte contemporânea em Cannes. A galeria abrigou a exposição de realidade mista na semana passada, então as experiências baseadas em localização não estão mais disponíveis, mas as lentes ainda estão disponíveis através dos códigos Snap para cada experiência.
Cada uma das sete marcas envolvidas na experiência teve seus próprios quartos na galeria onde suas lentes poderiam realmente brilhar. Usando a tecnologia Landmarker da Snap, todo o prédio também foi alvo de experiências de RA.
Primeiro, vamos dar uma olhada rápida nas experiências centradas nas salas da galeria. Em seguida, falaremos sobre as ativações universais e como elas se encaixam no panorama geral do Snap.
Dior
A ativação do Dior AR foi em um pátio fora da galeria. Como introdução ao resto da experiência, esta foi talvez a mais estilística e tecnicamente impressionante das ativações no local.
A ativação centrou-se em torno de uma estátua física de nove pés vestindo roupas da Dior. Através da Snap Lens, as roupas da estátua foram aumentadas com a assinatura de detalhes intrincados dos designs da Dior. A estátua então desceu de seu pedestal como se fosse dar as boas-vindas aos convidados da exposição.
Balenciaga
A Balenciaga tinha duas salas de exposição, a sala de exposições do próprio prédio e uma sala de marca própria. A sala de exposições e sua experiência de AR se basearam na história do edifício, combinando datas importantes de sua história com marcos na linha de moda da própria Balenciaga. Seu próprio quarto era o lar de suas experiências virtuais.
Gucci
O quarto de Gucci na galeria foi decorado com espelhos de funhouse, bem como um conjunto de manequins enfeitados com ternos Gucci. A ativação in loco brincou com as cores e dimensões do espaço.
Kenneth Ize
A sala do designer Kenneth Ize, que costuma trabalhar com materiais e designs de origem nigeriana, ganhou vida através do efeito AR e aumento de áudio. Isso vale tanto para as decorações da sala quanto para os manequins, todos vestindo roupas únicas.
Richard Quinn
O quarto de Richard Quinn foi projetado em estampas florais, com flores que ganham vida através da câmera Snap.
Stella McCartney
Stella McCartney e seu quarto na exposição eram sobre cogumelos. Cogumelos na sala, bem como manequins vestidos em sua linha de verão (também em grande parte com tema de cogumelos) cresceram e abrigaram abelhas AR que polinizavam a sala. Algumas modas até pareciam crescer a partir da decoração de cogumelos.
Versace
A Versace escolheu dedicar seu quarto à sua lendária coleção outono/inverno 1992. Os designs pesados de alça e fivela causaram bastante agitação na época, mas parecem muito mais mansos 30 anos depois - e eles são uma experiência AR interessante que só se pode imaginar que é mais fácil de colocar e tirar do que a coisa real . A Versace também teve uma lente para seu logotipo gigante da Medusa.
Agora experimente você mesmo
Agora para as coisas que você pode fazer em casa! Cannes está longe da maioria dos nossos leitores, mas o Snap traz muita magia para você onde quer que esteja. Basta encontrar o ícone Vogue x Snapchat no carrossel da tela principal da câmera do Snapchat ou digitalizar os códigos Snap para acompanhar.
A lente Balenciaga permite que os usuários experimentem um par de brincos Balenciaga. Do ponto de vista da moda, não é muito ousado. Do ponto de vista técnico, a oclusão e a física são ótimas para uma experiência Snap.
A lente da Dior não tem nenhuma prova divertida para o usuário doméstico. Você consegue se ver na frente de uma estrela brilhante e brilhante da Dior, no entanto.
A Gucci Lens coloca você em um chapéu divertido e óculos de sol de aviador – ou você pode tocar na tela para experimentar um conjunto diferente de óculos, sem chapéu. Segure a tela por tempo suficiente e sua imagem será replicada em vários quadros diferentes para um divertido aplicativo de fotos.
A lente de Kenneth Ize permite que os usuários experimentem virtualmente vários chapéus que aparecem na cabeça com um floreio cintilante. Infelizmente, o Snap ainda tem alguns problemas para dizer onde a cabeça para e o cabelo começa, então essa ativação é um pouco menos crível do que outras. O mesmo pode ser dito da Richard Quinn Lens.
A lente de Stella McCartney não é uma prova virtual exatamente, mas é bem mais divertido. Pequenos insetos vermelhos voam ao redor da cabeça do usuário, que começa a brotar cogumelos coloridos.
Em vez de uma prova virtual de roupas, a Lente da Versace transforma o rosto do usuário em uma cabeça de górgona dourada completa com cobras se contorcendo. Ainda mais divertido, o Lens reage aos seus movimentos faciais. Passe alguns minutos fazendo caretas para a lente – você não ficará desapontado.
As grandes ideias do Snap
Este teria sido um conjunto legal de ativações a qualquer momento. Mas eles se tornam particularmente interessantes porque é o primeiro grande lançamento do Snap desde o lançamento da empresa. Conferência de parceiros em abril.
Além de ser pesado no comércio eletrônico habilitado para AR, esse evento anunciou o ray tracing e o aprendizado de máquina mais avançado chegando ao Lens Studio. Essas tecnologias desempenharam um papel naqueles belos e críveis brincos Balenciaga.
O Partner Summit também anunciou o Lens cloud, que permite o gerenciamento de várias Lenses por meio de um único ponto de entrada. É assim que (enquanto todas as lentes podem ser acessadas individualmente por meio de códigos Snap) todas essas experiências podem ser encontradas através do botão Vogue x Snapchat.
Além disso, na parte inferior de todas as Lenses, há um botão “mais” que você pode selecionar para acessar os artigos da Vogue – sem sair do Snapchat. Esse é outro recurso anunciado no Partner Summit. No entanto, você ainda não pode comprar as modas diretamente pelas Lentes. Ainda estamos esperando por isso.
Enquanto isso, as ativações no espaço físico de exposição foram viabilizadas pela ferramenta Custom Landmarkers. Esta ferramenta surgiu do programa Landmarkers que foi lançado há mais de dois anos, mas foi apenas lançado ao público em março.
Um benefício para os compradores
Talvez você não consiga estar em um museu em Cannes agora. E você pode não conseguir comprar diamantes dangly da Balenciaga. Mas todos devem estar animados com essa ativação. Pelo menos, todos que já se envolveram com uma marca em seu celular. Isso é mais do que uma ativação de marca, é uma prova de princípio para funções Snap avançadas em um futuro próximo.
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