Snap realizou seu 4º Partner Summit anual nesta quinta-feira. O evento, dedicado ao pessoal da empresa na Ucrânia, foi produzido em locais reais em Los Angeles – diferentemente das duas cimeiras de parceiros anteriores que foram criadas em palcos. Além de serem adequados para a empresa de AR, os locais ao vivo foram úteis para o momento “mais uma coisa” do CEO Evan Spiegel.
Introdução de Spiegel
Esta cobertura da cimeira destina-se a um determinado tipo de público. O Snap tem interesses fora da AR e, no interesse da publicação oportuna e da extensão gerenciável do artigo, muitos anúncios não relacionados à AR não são abordados aqui. Você pode assista ao evento completo on-line mas não tivemos que pular muito.
A AR tem feito cada vez mais parte do modelo de negócios do Snap – o Snapchat relata 6 bilhões de interações diárias com lentes AR. O foco crescente foi evidenciado na introdução de Spiegel, que incluiu uma discussão da segunda série de Perspectivas Monumentais criadas com LACMA.
“O Snapchat mudou muito ao longo dos anos e nossa câmera se tornou muito mais poderosa – evoluindo de uma forma de comunicação visual em um Snap para uma plataforma de realidade aumentada”, Spiegel disse. “Nossos investimentos em realidade aumentada representam nossos esforços contínuos para construir uma tecnologia que sirva à humanidade e que pareça intuitiva e familiar de usar.”
A tendência continuou na parte do produto com o Diretor de Tecnologia Bobby Murphy. Murphy falou sobre AR, mas também apresentou algumas das tecnologias de suporte, incluindo aprendizado de máquina.
A porção do produto
“A realidade aumentada realça as melhores partes do ser humano – permite-nos expressar-nos, viver o momento, aprender sobre o mundo e divertir-nos juntos.” disse Murphy. “Os criadores estão usando o Lens Studio para construir novas experiências de AR, indo além dos dispositivos móveis e ampliando os limites do que é possível na interseção de hardware e software inovadores.”
A palestra de Murphy, assim como as imagens de demonstração, focaram fortemente em Spectacles. Enquanto Óculos 3 – câmeras duplas montadas em molduras sem display – estão disponíveis para encomenda, o real Versão habilitada para AR anunciada no evento do ano passado permanece limitado a desenvolvedores selecionados. Estamos guardando o momento “mais uma coisa” para o final do artigo, mas não foi a disponibilidade do Spectacles.
Atualizações para Lens Network e Lens Studio
Em outras notícias para desenvolvedores, há uma nova faixa de aprendizado de máquina dentro do Fantasma, o laboratório de inovação AR dedicado do Snap. Também há grandes mudanças chegando ao Lens Studio. Um novo pacote analítico permitirá que os desenvolvedores entendam como os usuários estão interagindo com suas experiências durante as sessões.
“Estamos trabalhando para desenvolver tecnologias subjacentes, como o aprendizado de máquina, que coloquem em foco a AR poderosa, útil e impactante”, disse Murphy. “ML é o que sustenta nossa tecnologia de reconhecimento de gestos, malha corporal e compreensão humana e mundial que permite lentes de linguagem de sinais, expandindo a empatia e a conexão em toda a nossa comunidade.”
A correspondência de ambiente habilitada para aprendizado de máquina e o Ray Tracing, um recurso gráfico avançado, também estão chegando ao Lens Studio. Um caso de uso importante descrito na apresentação envolveu modelos de joias mais realistas para aplicações de experimentação virtual, com um Tiffany & Co. modelo virtual e uma experiência Disney Lightyear mostrando as possibilidades.
Uma nova coleção de serviços de back-end chamada Nuvem de lentes também foi anunciado. A coleção consiste em um serviço de armazenamento, serviços baseados em localização e serviços de experiência multiuso. Embora as experiências multiusuário e as lentes baseadas em localização tenham sido provocadas pelo Snap há algum tempo, o recurso de armazenamento em nuvem é promissor porque pode permitir a persistência nas experiências.
Também em apoio à iniciativa de experiência baseada em localização, a Snap está lançando mapas de cidades, começando com seções de Londres. Mais locais serão divulgados nos próximos meses.
O modelo Tiffany & Co. não foi a única vez que a moda e o comércio surgiram durante o evento. O bastão foi passado para a chefe de parcerias da plataforma AR da Snap, Sophia Dominguez.
“Toda uma nova economia AR está crescendo,” Dominguez disse, anunciando que se candidatando ao Mercado de criadores agora está aberto a todos. “À medida que mais empresas integram a tecnologia AR da Snap em seus aplicativos usando o Camera Kit, há uma demanda crescente por experiências extraordinárias de AR.”
Mais sobre “a economia AR”
Carolina Arguelles Navas, líder global de marketing de produtos da Snap, substituiu Dominguez, mas ela também tinha muito a dizer sobre moda virtual. Isso incluiu compras AR, mas também moda digital.
“No final das contas, estamos indo de 'isso parece bom' para 'isso fica bem em mim'” disse Navas. “Embora a câmera já esteja transformando a experiência de compra de hoje, a oportunidade da realidade aumentada para revolucionar a economia da moda digital está apenas começando.”
Navas citou grife exclusivamente digital Vestido X e também anunciou exclusividades desbloqueáveis para Bitmojis – incluindo uma desbloqueada para pessoas que se inscreveram no Partner Summit por meio de sua conta Snapchat. A partir daí, Navas lançou uma série de atualizações para o varejo de moda AR no Snap.
O 3D Asset Manager do Snap está sendo atualizado para tornar as experiências virtuais mais fáceis do que nunca. Uma nova solução habilitada para visão computacional também permitirá que varejistas que não possuem modelos 3D de seus produtos realizem testes virtuais usando imagens 2D. Experiências de teste virtual também serão coletadas em um novo destino “Dress Up” acessível na tela da câmera Snap ou através do Lens Explorer.
Por fim, Camera Kit for AR Shopping, um SDK especializado lançado durante o Summit para iOS e Android. Uma versão para desktop estará disponível em breve. Isso permitirá que os varejistas de roupas utilizem as ferramentas de compras AR do Snap, estejam os varejistas no Snapchat ou não.
Parcerias com Google e LiveNation
Uma das principais conclusões do dia foi que o Snap funciona melhor com outras pessoas. Falando sobre isso estava o vice-presidente sênior de conteúdo e parcerias, Ben Schwerin.
Schwerin descreveu que a Snap Camera agora está disponível na tela de bloqueio do Google Pixel 6 para que os Snapchatters não percam um momento para desbloquear seus telefones. Schwerin também anunciou uma parceria plurianual com Live Nation para lançar concertos e festivais imersivos habilitados para AR.
“Nossa câmera evoluiu para uma plataforma de realidade aumentada que alimenta a criatividade de nossa comunidade e empresas”, disse Schwerin. “Investimos profundamente na realidade aumentada porque acreditamos que ela irá aprimorar a experiência humana e aprimorar as coisas pelas quais somos apaixonados, os lugares que amamos e as experiências que compartilhamos.”
Apresentando o “Modo Diretor”
A chefe de desenvolvimento de talentos, Brooke Berry, tinha menos a dizer especificamente sobre AR. Ela estava falando sobre criação de conteúdo. No entanto, estes não são conceitos mutuamente exclusivos. De acordo com Berry, quase dois terços dos envios do Spotlight usam filtros e lentes AR. Então, o que o evento trouxe para os criadores de conteúdo?
Um novo Modo Diretor é um conjunto de ferramentas de câmera e editor. Isso inclui um modo de tela verde, um modo de câmera dupla para filmar com a “câmera selfie” e câmeras voltadas para o mundo ao mesmo tempo, um ajustador de velocidade da câmera e recurso de edição rápida. O novo modo chegará em breve para iOS e ainda este ano para Android.
"Mais uma coisa"
Falar sobre o Modo Diretor criou o momento “mais uma coisa” de Spiegel. Não é Spectacles, não é explicitamente XR, mas é legal.
“Hoje, estamos levando o poder e a magia da câmera Snap… a novos patamares,” disse Spiegel. “Pixy é a nova edição perfeita para sua caixa de ferramentas criativas.”
duendes é um drone de bolso que decola da mão do usuário e pode flutuar, orbitar, seguir um usuário ou seguir até quatro rotas de vôo predefinidas. Em seguida, ele grava ou tira imagens que são carregadas nas memórias do Snapchat antes de voltarem às mãos do usuário. Tudo isso foi demonstrado por Spiegel, o que, novamente, teria sido uma tarefa difícil em um estúdio de gravação.
O Pixy está disponível a partir de US$ 230 “enquanto durarem os estoques” nos EUA e na França. Os compradores são incentivados a verificar as leis locais relativas ao uso e fotografia de drones.
Muito o que esperar
Como sempre, este Snap Partner Summit nos deu muito pelo que esperar. Quer você seja uma empresa, um desenvolvedor de AR ou apenas um fã do Snapchat, muitas coisas boas estão por vir – e muitas delas se devem às colaborações da empresa de câmeras com outras organizações.
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