Autoridade de publicidade do Reino Unido para caçar e remover anúncios criptográficos enganosos

O Reino Unido Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA), um regulador de publicidade independente, está perseguindo anúncios criptográficos. De acordo com um Financial Times Denunciar, a ASA procurará e encerrará anúncios criptográficos que enganam os clientes.

De acordo com o diretor de reclamações da ASA, Miles Lockwood, a autoridade priorizou os anúncios criptográficos em detrimento dos anúncios financeiros em geral. A ASA acredita que há muitos anúncios criptográficos questionáveis ​​​​que buscam tirar vantagem de pessoas inocentes e trabalhará com grandes empresas de tecnologia para eliminar o maior número possível desses anúncios fraudulentos. Lockwood também diz que a autoridade pode exigir que os anunciantes do setor garantam que seus anúncios contenham certas isenções de responsabilidade. O diretor disse:

“Vemos isso como uma área absolutamente crucial e prioritária para nós. Onde encontrarmos problemas, reprimiremos dura e rapidamente.”

A nova posição da ASA contra anúncios criptográficos decorre do fato de que os investimentos criptográficos não são cobertos pelas regras muito rigorosas do Reino Unido para a promoção de produtos financeiros tradicionais. No entanto, o país começou a olhar para o setor, disparando especificamente contra anúncios considerados enganosos.

ASA enfrenta Luno e Coinfloor

No final de maio, a ASA abordou as exchanges de criptomoedas Coinfloor e Luno, por anúncios potencialmente enganosos. Luno iniciou uma campanha publicitária no transporte público de Londres, com “Se você está vendo Bitcoin no metrô, é hora de comprar”, como diz o slogan. De acordo com a ASA, o anúncio era extremamente enganoso e mascarava a validade da criptografia. A ASA especificou que o público interpretaria “é hora de comprar” como um apelo específico à ação. Curiosamente, a campanha publicitária foi lançada cerca de uma semana após o preço do Bitcoin caiu 30%. 

Luno prometeu agir com mais cuidado no futuro. No entanto, o CEO da Luno, Marcus Swanepoel, disse que seria difícil cumprir as regras se a posição regulatória do Reino Unido não fosse clara. Swanepoel disse:

“Honestamente, tínhamos a impressão de que esses anúncios eram bons.”

A ASA recebe continuamente reclamações de clientes sobre anúncios enganosos e tem reprimido-os com base nessas reclamações. No entanto, a autoridade agora fará mais. Além disso, a ASA vasculhará as redes sociais para regulamentar os influenciadores que promovem anúncios criptográficos. 

Anúncios criptográficos não geram compras – FCA

Independentemente da repressão da ASA, o regulador financeiro do Reino Unido tem uma visão diferente sobre a forma como os anúncios impulsionam as compras de criptografia. De acordo com Financeiro Autoridade de Conduta (FCA) em uma pesquisa recente com consumidores publicação, poucas pessoas veem anúncios e compram criptografia:

“Apenas uma minoria de pessoas compra moedas digitais com base em publicidade, mas aqueles que o fazem tendem a ter resultados piores.”

Em 2018, a Força-Tarefa de Criptoassets levantou alguns alarmes sobre anúncios criptográficos. Formada pela FCA, pelo Tesouro e pelo Banco da Inglaterra, a força-tarefa publicou um relatório expressando preocupação. 

“A publicidade sobre ativos criptográficos, que muitas vezes é direcionada a investidores de varejo, normalmente não é justa ou clara e pode ser enganosa. Os anúncios muitas vezes exageram os benefícios e raramente alertam para os riscos de volatilidade… e para a falta de regulamentação”, afirma o relatório.

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