Quando eu era criança, lembrei-me de brincar com recortes de bonecas de papel. A boneca era impressa em papelão grosso, geralmente de cueca. Suas roupas e acessórios são impressos separadamente, também em papelão relativamente grosso, com abas saindo nas laterais. Isso é para que as roupas fiquem nela de maneira cortada.
Agora imagine que aquela boneca de papel se levantou e virou uma versão 3D. Todas as roupas também “se levantaram” e puderam deslizar magicamente sobre a boneca de papel, que se tornou um avatar. Essas roupas agora se tornaram NFTs. Bem-vindo ao mundo dos NFTs use-to-earn (W2E). Estamos prestes a mergulhar neste novo subsetor de NFTs, examinar seu funcionamento interno e emergir com todas as informações que pudermos obter. Vamos!
A origem dos NFTs Wear-to-Earn
O ímpeto para o W2E pode ter sido inspirado pela mania dos NFT que circula atualmente pelo mundo, especialmente quando se olha para o valor da receita das compras digitais e o sucesso do modelo play-to-earn (P2E). No entanto, ao contrário deste último, que está firmemente enraizado na comunidade de jogos, onde os jogadores estão acostumados a atualizar seus personagens com skins e todos os tipos de acessórios, a vida real tinha pouca utilidade para acessórios digitais até que a pandemia chegou e chegamos à era de chamadas Zoom e interações na câmera.
Estar apresentável online tornou-se um desafio durante o bloqueio. Além de não podermos cortar o cabelo (a menos que você more com um cabeleireiro), trabalhar em casa também nos deixa mais relaxados no que diz respeito à aparência ou às roupas. A princípio, é a novidade de poder andar de roupão ou pijama enquanto faz o trabalho de verdade. No entanto, depois de alguns meses, o que era novidade rapidamente se tornou ultrapassado. Neste tipo de ambiente, onde há espaço para a moda sobreviver e muito menos prosperar?
Quando os NFTs se tornaram conhecidos, alguns no mundo da moda começaram a explorar possibilidades de como casar os dois. O que eles criaram foi o conceito de NFTs Wear-to-Earn. Parte da inspiração pode ter vindo do Snapchat, onde as pessoas podem aplicar filtros ao tirar fotos para diversos looks digitais impossíveis de replicar na vida real. E se, em vez de apenas tirar fotos bobas, pudéssemos “usar” acessórios digitais como se fossem reais? Que tal publicá-los em vários canais de mídia social favoritos como meio de autoexpressão? Que tal fazer isso acontecer na vida real?
Apostando em Realidade Aumentada
Uma coisa é andar por aí com seu telefone pegando Pokémons na rua (espero que evite qualquer trânsito em sentido contrário!). Outra coisa é andar pela rua vestindo apenas um macacão, porque o design das roupas é igual ao daqueles Pokémons – eles não são reais, mas projetados no corpo. No entanto, é precisamente nisso que a turma do Wear-to-Earn está apostando. No futuro, em vez de comprar roupas físicas, também teremos a opção de projetar as roupas em nós mesmos.
O argumento mais forte é que irá limpar o nome da indústria da moda como um dos 10 maiores poluidores do ambiente. Em vez de colher matérias-primas para criar roupas “descartáveis”, podemos folhear um lookbook digital online e decidir com que queremos ser vistos, em vez de vasculhar um armário de roupas não usadas destinadas à pilha de lixo. Os closets serão uma coisa do passado, vista apenas em filmes feitos antes de 2020. Suponho que o macacão será feito de algum tipo de material sintético que possui mini sensores embutidos para que, quando alguém estiver se movendo, ele será capaz de captar os movimentos do corpo e fazer com que as “roupas” se movam em sincronia. A maior gafe seria ter o macacão visível, imagino.
Alguns pioneiros do setor estão se precipitando para liderar o ataque.
Projetos e pioneiros populares do W2E
Vestido X
Se você quiser experimentar a moda digital agora, vá para Vestido X, um site/loja que oferece algumas roupas fascinantes por preços que parecem muito razoáveis. A pegada? É apenas para a câmera, não na vida real. Tudo o que você precisa fazer é enviar uma foto sua com roupas justas (maiôs e body funcionam melhor) para o site, selecionar a peça que deseja “vestir” e combiná-la com a foto. Voila, agora você está usando uma ilusão. Tire algumas fotos, carregue-as nas redes sociais e surpreenda seus amigos com sua nova perspectiva.
Fundada por Natália Modenova e Daria Shapovalova e lançada em agosto de 2020, a empresa conseguiu arrecadar um total de US$ 3.3 milhões em financiamento de VCs liderados pelo The Artemis Fund, um VC especializado em investir em empreendimentos liderados por mulheres “que constroem empresas que democratizam o acesso à riqueza, incentivam a sustentabilidade, e reduzir o atrito na economia do cuidado.”, de acordo com o comunicado de imprensa. Apresentando muitos designers ansiosos para nos vestir no metaverso, DressX tem planos de lançar um Mercado NFT por suas peças em 2022. Eles já colaboraram com sucesso em alguns lançamentos de NFT com Crypto.com, Balmain e Binance, para citar alguns.
Megan Kaspar e Red DAO
No início do ano, Megan Caspar, cofundador e diretor administrativo da Magnetic Capital, uma empresa privada de investimento em projetos criptográficos com sede em Grand Cayman, foi entrevistado por Haute Living, uma revista de moda para a alta sociedade, e “vestida digitalmente” pela DressX mencionada acima. Como um dos investidores anjos do projeto, ela tem sido uma forte defensora da moda digital (“meta moda”) e vê um futuro muito brilhante pela frente.
Ela tomou conhecimento da criptomoeda pela primeira vez em 2010, mas não deu atenção total a ela até 2013/2014, quando teve seu momento “aha”. “Com o tempo, tornou-se cada vez mais óbvio para mim como esta tecnologia poderia atualizar os mercados de capitais globais e a indústria financeira, com a adição de uma camada tecnológica melhorada e segura. E foi aí que percebi que passaria o resto da minha carreira neste espaço”, disse ela em entrevista. Ela também é membro do Red DAO, um DAO focado na moda que recentemente virou manchete ao ganhar a Doge Crown projetada pela Dolce & Gabbana (D&G) como parte de sua coleção NFT por 423.5 ETH (no valor de cerca de US$ 1.275 milhão). O DAO tem cerca de US$ 7.5 milhões em seu tesouro, com base nos dados de carteira listados de seus membros em seu site.
“As marcas compensarão os clientes por usarem peças, dando-lhes acesso a itens exclusivos ou lançando peças de moda em carteiras virtuais ou pagando-lhes um token fungível”, disse Megan em outra entrevista ao Cointelegraph.com. Devo dizer que sou bastante cético quanto a isso porque não vejo o cliente médio recebendo esse tipo de tratamento. Influenciadores talvez, já que podem ser vistos como mais um canal de vendas das marcas. Também pode ser uma jogada de marketing. Pode haver apenas peças limitadas lançadas no ar para clientes talvez selecionados aleatoriamente, como tentar ganhar um bilhete de loteria. Isso sem dúvida aumentaria as vendas se a percepção do companheiro fosse de que as peças lançadas no ar podem ser vendidas no mercado secundário para um comprador ou fã sedento.
Aderir ao Red DAO requer um investimento inicial de 100,000 tokens Red DAO ao preço de 50 ETH com um máximo de 300,000 tokens por 150ETH. O objetivo do DAO é “apoiar, comprar, arquivar, coletar, investir em itens e roupas digitais no mundo emergente dos wearables digitais e da moda”. de acordo com seu site.
Pista NFT
Por sua site do Network Development Group, NFT Runway se posiciona como “um projeto de moda phygital inédito, usando tecnologia 3DReal patenteada para trazer moda de grife para o Metaverso como NFTs vestíveis”. Em colaboração com a Ohzone Inc, o projeto transmitiu um desfile de moda ao vivo na Decentraland em dezembro, usando versões NFT dos itens físicos por meio da tecnologia patenteada 3DRealM, conforme relatado pelo Cointelegraph.com. A NFT Runway também trabalha com instituições de caridade para programar uma parte de suas vendas em leilões para beneficiá-las. Conhecidas como “doações NFT”, essas instituições de caridade podem receber royalties perpetuamente de cada venda do NFT.
Corredores espaciais
Space Runners apresenta uma coleção de tênis NBA Champions criada em colaboração com Kyle Kuzma e Nick Young. Esses NFTs de tênis podem ser conectados ao metaverso ou a jogos. Além de entrar no espaço AR, esses NFTs também desbloqueiam benefícios exclusivos para seus titulares, como acesso às celebridades associadas ao projeto. Espere ver mais disso em um futuro próximo.
Dolce & Gabbana (D&G)
Conhecida por ser uma das principais marcas de luxo na indústria da moda, a D&G anunciou sua entrada no mundo do NFT lançando sua primeira coleção NFT conhecida como Collezione Genesi (“Coleção Genesis”, se você ainda não adivinhou). Em parceria com UNXD, um mercado NFT de luxo na rede Polygon, as nove peças vieram com um NFT e sua contraparte física. O leilão foi realizado em setembro de 2021 e arrecadou incríveis US$ 6 milhões, com a Coroa Doge assumindo o preço máximo, conforme mencionado acima. A coroa foi desenhada pessoalmente por Domenico Dolce e Stefano Gabbana, fundadores da marca D&B que leva seu nome.
O sucesso deste leilão anunciou o potencial lucrativo dos NFTs de moda e as possibilidades que poderiam ser concebidas a partir deles.
Moda + Jogos
Não satisfeitas em comercializar roupas digitais, algumas marcas de moda também procuram invadir o mundo dos jogos, seja através da colaboração com jogos de renome ou aventurando-se por conta própria.
GAP
Os anos de pandemia não foram bons para a GAP, pois muitas das suas lojas físicas foram fechadas devido à diminuição do tráfego e da procura. Vendo o aumento na demanda por NFTs, a marca uniram-se com o artista de Frank Ape, Brandon Sines, para projetar uma coleção NFT no blockchain Tezos, talvez na esperança de capturar um público mais jovem e revitalizar sua marca. Como parte da experiência NFT, eles também adicionaram um componente gamificado onde os usuários podem colecionar arte digital do artista e o moletom físico Gap x Frank Ape by Sines.
Burberry + Jogos Míticos
Teria sido difícil para uma marca estabelecida como a Burberry imaginar que gostaria de ter alguma coisa a ver com o mundo dos jogos. Desde então, os tempos mudaram. Acompanhando uma geração mais jovem para manter a sua posição como um item de luxo da moda, a mudança para colaborar com um jogo é, sem dúvida, uma surpresa para muitos. A equipe Burberry escolheu Festa do Bloco Blankos será sua primeira colaboração. Um personagem de edição limitada chamado Sharky B “é um NFT que pode ser comprado, atualizado e vendido no mercado Blankos Block Party”. O tubarão pode ser treinado e atualizado com poderes especiais enquanto seus acessórios, como jetpack, braçadeiras e sapatos de piscina, podem ser aplicados em qualquer Blanko de propriedade do usuário.
Louis Vuitton
“Louis: The Game” foi lançado como parte do 200º aniversário de seu fundador e é a primeira tentativa de LV de mergulhar no mundo NFT. O jogo traz Vivienne, mascote da empresa, em busca de 200 velas. É um para cada ano desde que a marca foi estabelecida. Essas velas são encontradas em várias cidades junto com um cartão postal que as acompanha, alguns dos quais são NFTs colecionáveis.
A marca LV costuma ser associada a adultos e não agrada a geração mais jovem. Porém, associar um mascote fofo à marca e colocá-lo em um videogame que solta NFTs aleatoriamente, talvez essa seja uma forma sutil de influenciar a geração mais jovem na hora de fazer uma compra? Dos 30 NFTs apresentados no jogo, 10 foram criados por Beeple.
Fortnite x Balenciaga
Uma das colaborações de sucesso de maior destaque é o projeto Fortnite x Balenciaga. Este último montou uma loja virtual no jogo, replicando espaços físicos de varejo no mundo real. Os avatares do jogo navegam na loja, assim como seus proprietários fariam na vida real. Os itens vendidos na loja, como skins e itens, combinam perfeitamente com o mundo Fortnite. Alguns dos itens têm uma contrapartida física com preços altos que não fizeram nada para deter o entusiasmo dos fãs obstinados.
Esta é uma tentativa de introduzir uma nova forma de fazer compras online, tornando-a uma experiência envolvente, em vez de apenas apontar e clicar da Web2 com a qual estamos familiarizados. Então, você está procurando outra maneira de uma marca de luxo atingir os jovens, que eles esperam que sejam a próxima geração de compradores de luxo depois que a transferência de riqueza acontecer dos Boomers para eles. Quer isso aconteça da maneira que Balenciaga espera, certamente está ajudando a impulsionar a popularidade dos NFTs da moda.
Conclusão
Sejamos honestos: tanto dinheiro pode ser ganho apenas com NFTs vestindo avatares no metaverso. Sem qualquer vínculo com o mundo real, seus casos de uso são limitados apenas aos jogadores ávidos e preocupados com a moda. Além disso, a parte do “ganho” da equação centra-se principalmente no mercado secundário de revenda, que é, na melhor das hipóteses, facilmente especulativo. Portanto, para que os NFTs possam passar com sucesso para o mundo real, a tecnologia de suporte também precisa ser desenvolvida, principalmente a realidade aumentada/virtual e como essa realidade pode ser percebida. (Vamos todos andar por aí usando algum tipo de óculos de alta tecnologia?)
Porém, com tanta ênfase no aspecto visual, que é para onde o metaverso parece estar caminhando no momento, o que dizer da perda da sensação tátil? Não estamos perdendo algo mais em nossa busca impetuosa de gratificar nosso sentido visual? Afinal, nossos olhos não conseguem desfrutar do luxo da seda.
Enquanto esperamos o desenvolvimento da tecnologia AR/VR, a única coisa que podemos fazer com os NFTs da moda é usá-los como filtros do Snapchat para exibi-los ao mundo de maneira virtual. Embora parecer apresentável seja importante on-line, o que isso afeta à nossa autoestima se nos sentimos bonitos ou desejáveis apenas no mundo virtual, rodeados por esses itens digitais, mas na vida real nosso armário está vazio?
Por mais atraente que possa parecer, os NFTs da moda agora parecem mais um artifício e não necessariamente algo visto como obrigatório. Portanto, estou cautelosamente à margem, esperando para ver se surgirão outros tipos de modelos de ganhos à medida que este espaço continua a crescer. Caso contrário, será apenas mais uma coisa frívola para gastar dinheiro.
O posto NFTs de desgaste para ganhar: de verdade? apareceu pela primeira vez em Mesa de moedas.
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