Esta manhã em tons de cinza, o maior fornecedor mundial de veículos de investimento em criptomoeda, temporariamente desviou sua atenção de aspirar o suprimento de Bitcoin para se concentrar no indiscutivelmente o problema mais intratável de toda a criptografia: conseguir seus amigos teimosos e família a bordo.
Na sexta-feira passada, o fundador e CEO do Grayscale, Barry Silbert, provocou uma compra massiva de anúncio no Twitter com a intenção de “levar criptografia para as massas” - e esta manhã ele entregou, com anúncios na CNBC, MSNBC, FOX e FOX Business, entre outros. A escala de cinza blog, enquanto isso, lança o anúncio, intitulado A história do dinheiro, Como:
“Um alerta de que as pessoas em todos os lugares devem aproveitar o que sentimos ser uma oportunidade única que as moedas digitais podem apresentar.”
Nosso novo comercial estreia HOJE… Confie em nós: ÁUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Escala de cinza (@Grayscale) 10 de agosto de 2020
No papel, parece fácil, mas os aspectos práticos são mais difíceis - quase todo entusiasta da criptografia está familiarizado com as zombarias, as sobrancelhas franzidas e os olhares incrédulos ao discutir a criptografia com membros da família durante as férias. Para ter sucesso, essa campanha teria de recalibrar fundamentalmente a opinião do investidor médio, que permanece geralmente apreensivo, sobre uma classe de ativos com pouco mais de uma década.
Lentamente no início, depois de uma vez: a falência da negação
Em alguns aspectos, o momento parece certo. Pessoas poderosas estão finalmente começando a entender. Os criadores de mercado, de seus poleiros no topo da economia, agora estão imitando os mesmos argumentos que os acólitos do Bitcoin colocaram na mesa por anos: é uma proteção contra a inflação diz Paul Tudor Jones; é ouro digital, ecoa Tom Jessop. Considere a micro-história escrita no sorriso forçado no rosto de Jamie Dimon - em apenas alguns meses, seu sorriso presunçoso ao falar sobre Bitcoin evoluiu para uma resignação melancólica; a criptomoeda, ele finalmente admitiu, tinha um uso real e um futuro real.
Mas, embora o pessoal da baixa Manhattan esteja mudando de ideia, o mesmo não pode ser dito dos investidores da Main Street, que foram alimentados por gurus financeiros com uma dieta leve de ceticismo sobre os ativos digitais.
No entanto, os primeiros arautos da inflação estão emitindo sinais de alerta; o corporativismo avança nu e sem vergonha pelo capitólio; um presidente está discutindo abertamente o pagamento de duas das redes de seguridade social mais confiáveis da América, o Medicare e a Previdência Social. Coletivamente, os balanços do banco central são parabólicos. O desemprego permanece na casa dos dois dígitos. As condições macroeconômicas criam diariamente novas maneiras de demonstrar a necessidade da criptomoeda ... e ainda quase um quarto dos americanos estão inclinados a comprar Bitcoin.
Assim, o espaço é deixado com um obstáculo teimoso para a adoção em massa: as populações que mais poderiam se beneficiar do Bitcoin à medida que ele se desenvolve em uma verdadeira reserva de valor - os poupadores e investidores de classe média em busca de um baluarte contra a inflação e a incerteza - estão entre os menos propensos a compreender a classe de ativos de criptomoeda, quanto mais saber como ou onde comprá-la.
Se a população em geral vai se beneficiar com a compra de criptografia, ela precisa saber o que é. Se o anúncio em tons de cinza vai atingir os objetivos declarados de Silbert, ele terá que fazer mais do que anunciar - ele terá que educar.
O excepcionalismo do contrarianismo
Embora a tarefa pareça monumental, há pelo menos um precedente histórico de sucesso. Perto do final de 1948, os Estados Unidos enfrentaram condições desanimadoras semelhantes às de hoje: a economia do pós-guerra foi apanhada em recessão, enfrentando um mercado de ações e títulos faminto de liquidez e taxas de inflação e desemprego próximas de 10%.
E com a Grande Recessão muito viva na memória, poucos estavam dispostos a correr riscos com seu dinheiro.
Infelizmente, o risco era exatamente o que a economia precisava. O investimento privado da classe média poderia ter reforçado as perspectivas do país e protegido a riqueza de inúmeras famílias, mas não havia muitas formas transparentes e convencionais de os investidores individuais acessarem os mercados de ações e títulos. A SEC havia se formado apenas 15 anos antes, e a Roper Survey em 1939 - mais conhecida hoje por rastrear o anti-semitismo em meados do século 20 - mostrou que a maioria dos Estados Unidos acreditava que Wall Street era onde o gado era comercializado - a Nova York (viva )Bolsa de Valores. Poucos americanos sabiam a diferença entre uma ação e um título.
Digite Charlie Merrill. O lendário banqueiro é creditado por popularizar os investimentos em ações e títulos em uma época em que eles permaneceram estranhos à maioria da população. Ele começou sua carreira com apostas contrárias, arquitetando a fusão que criou a linha de lojas da rede Safeway quando a sabedoria convencional afirmava que as mercearias estavam abaixo da atenção das empresas de Wall Street; e mais tarde, mais notavelmente, quando pediu que os investidores vendessem ações em 1929, citando o Federal Reserve, que advertiu que os mercados estavam crescendo "exuberantes".
(Ele também vendeu todas as ações de seu sócio, Eddie Lynch, enquanto Lynch estava de férias - Lynch permaneceu compreensivelmente furioso. Até a Black Monday).
Quando a Segunda Guerra Mundial chegou ao fim, Merrill vislumbrou seu maior contra-comércio: recapitalizar um país faminto por investimentos. Ele sabia que Wall Street não seria capaz de fazer isso sozinho e, por sua experiência com as redes de lojas, compreendeu que a classe média americana era uma fonte inexplorada de poder econômico.
No entanto, restava a questão de como atrair toda uma população para uma classe de ativos estrangeiros em um momento em que a participação individual do investimento se situava no baixo percentil de um dígito. O próprio Merrill disse sobre a tarefa:
“Foi provavelmente o maior trabalho de educação em massa que qualquer empresa já enfrentou em qualquer momento da história deste país.”
Três milhões de respostas
A ponta da lança para este esforço educacional foi o anúncio de 1948 da Merrill Lynch no New York Times, 'O que todo mundo deve saber sobre este negócio de ações e títulos. ' Composto por Louis Engel, o anúncio é uma verdadeira excentricidade na história da publicidade.
O anúncio de página inteira com 6,500 palavras - a contagem mais longa de palavras para um anúncio de jornal - expôs com a simplicidade de um livro os fundamentos dos mercados e mencionou a Merrill Lynch apenas uma vez: um convite para solicitar mais informações por telefone ou pelo correio em a fim de aprender mais.
Fonte: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money