Недавние заявления TikTok попали в заголовки газет финансовой индустрии: платформа теперь наказывает своих участников за обмен информацией. рекламный контент о финансовых активах и криптовалютах. Читая эту новость как основатель крипто-стартапа, вы можете оказаться прижатым к стене, когда дело доходит до использования маркетинга влияния в ваших интересах.
Но пока не паникуйте. Это не колдовство — проводить кампанию влиятельного маркетинга и при этом придерживаться новых принципов самой популярной в мире платформы для короткометражных видео.
Давайте посмотрим, как крипто-стартапы могут продолжать работать с влиятельными лицами в TikTok и какие виды сотрудничества с создателями контента наиболее подходят для отрасли в настоящее время.
Почему TikTok решил изменить правила сообщества
До недавнего времени это было довольно обычным явлением сомнительные торговые представители связываются с создателями контента в TikTok, предлагая им крупные суммы за продвижение своей криптовалюты.
В результате команда TikTok решила запретить прямую рекламу криптовалют и финансовых транзакций на платформе. В конце концов, TikTok ценится за независимый и органичный контент, а также за молодую пользовательскую базу. TikTok не может позволить себе превратить свою платформу в рассадник мошенничества в сфере финансовых услуг.
В результате многие крипто-стартапы могут чувствовать себя потерянными, когда дело доходит до маркетинга на TikTok. Если вы ведете законный бизнес, новые правила TikTok в отношении финансовых услуг не должны вызывать беспокойства. Вместо этого они предоставляют возможность. В конце концов, маркетинг влияния TikTok достигает гораздо более высоких показателей успеха, если он соответствует предпочтениям пользователей в отношении контента: подлинного, образовательного и органического.
Настоящее сотрудничество – золотое правило
Маркетинг влияния в TikTok стал Золотой рудник. Многочисленные независимые компании индустрии красоты и моды превратились в богатые предприятия, вложив свою судьбу в микро-авторитеты. Однако этот потенциал принадлежит не только этим отраслям, поэтому все больше и больше технологических брендов и компаний финансовых услуг инвестируют в Кампании влиятельных лиц TikTok.
Независимо от отрасли, при поиске влиятельных лиц абсолютно необходимо убедиться, что создатели бренда и создатели контента хорошо подходят друг другу. К сожалению, слишком много потребителей, которых интересует только одно: быстрые деньги. Вот почему крипто- и финтех-стартапам необходимо провести интенсивный отбор вовлеченных в них влиятельных лиц и выявить:
- Какая аудитория у влиятельного лица?
- Актуальна ли для вас эта аудитория?
- Какая нишевая отрасль важна для влиятельного лица и как мои продукты влияют на эту отрасль?
- Будет ли влиятельный человек достаточно хорошо осведомлен и захочет ли поделиться образовательным контентом?
Имейте в виду, что только влиятельные лица, имеющие право говорить о вашем продукте, могут стать настоящими послами бренда. Таким образом, приглашая их познакомиться с вашей компанией, предлагая им пробную версию или полный доступ к продуктам вашей компании, вы даете им возможность стать хорошо информированными поклонниками без необходимости платить им огромные суммы денег.
Сосредоточьтесь на образовательном и дополнительном контенте
Поколение Z и миллениалы гораздо лучше понимают криптовалюты и более открыты для представления мира криптовалют, чем старшие поколения. Но их смекалка — палка о двух концах. С одной стороны, они заинтересованы в обсуждении финансовых услуг, раскрытии потенциала активов и того, как приобретение криптовалюты может повлиять на мир.
С другой стороны, оба поколения также очень заинтересованы в том, чтобы подвергать сомнению всю отрасль, а также мотивацию отдельных компаний, поэтому ключевым моментом является соблюдение этики и прозрачности при заключении с ними контрактов в качестве сотрудников.
Даже без последних ограничений TikTok стартапы должны знать, что чрезмерно рекламный контент на TikTok работает плохо. Вместо этого контент, который в первую очередь носит образовательный, развлекательный и полезный характер, может быстро распространяться среди пользователей.
Основная причина регулирования TikTok платных рекламных акций, когда речь идет, прежде всего, о финансовых услугах, заключается в том, что слишком много компаний сосредоточились на накачке криптовалют без какого-либо контекста, стоящего за их проектом. Это огромный красный флаг в книге TikTok.
Недостающая часть головоломки позволяет влиятельным лицам делиться своим честным мнением о вашем проекте, не навязывая его слепо своей аудитории. Давайте Виртуальный бекон – один из самых успешных создателей TikTok в сфере криптографии – в качестве примера. Вместо того, чтобы продвигать конкретную валюту или убеждать свою аудиторию покупать у компании, Virtualbacon делится новостями, обновлениями и личным мнением, связанным с отраслью.
Предоставляя контекст активов, о которых он говорит, Virtualbacon может соблюдать правила TikTok, продолжая при этом обсуждать финансовые услуги. Теперь, если бы ему пришлось качать криптовалюту за криптовалютой без какой-либо добавленной стоимости, можно с уверенностью сказать, что TikTok что-то с этим сделал бы.
Сосредоточьтесь на общении с влиятельными лицами через ценности
Чтобы не показаться компанией, которая занимается исключительно прокачкой криптовалюты, вам необходимо сосредоточиться на общении с влиятельными лицами, которые разделяют ваши ценности как компании и действительно нуждаются в вашем продукте. Таким образом, ваше сотрудничество может выйти за рамки простого предложения людям купить вашу криптовалюту. Вместо этого вы обретете представителя, который сможет объяснить, почему именно в эту конкретную криптовалюту стоит инвестировать.
Представим децентрализованная платформа потоковой передачи музыки который хочет повысить узнаваемость бренда и его пропаганду. Стартап может поговорить, например, с создателями контента, которые создают музыку, и рассказать им, почему их платформа может быть лучшей альтернативой чему-то вроде Spotify или Apple music.
Естественно, обратившись к создателям контента, которые разделяют те же ценности, что и ваша компания, вы сможете привлечь некоторых авторов, заинтересованных в сотрудничестве с вами. Вы захотите, чтобы эти авторы использовали платформу и размещали там часть своей музыки, чтобы получить полный опыт.
Как только это будет сделано, и вы успешно наберете и обучите некоторых авторов своей платформе, попросите их создать контент, чтобы показать своей аудитории, почему вы предпочитаете децентрализованный сервис потоковой передачи музыки.
На этом этапе влиятельный человек может говорить о вашей компании на более глубоком уровне. Вместо того, чтобы просто советовать своей аудитории покупать вашу криптовалюту, они могут объяснить, почему эту криптовалюту вообще стоит покупать, потому что у них есть практический опыт работы с платформой.
Согласно новой политике TikTok, акции по криптовалютам исключены из обсуждения. Путь заключается в том, чтобы продвигать органическое сотрудничество: создатель контента, который соответствует вашим ценностям и корпоративному имиджу, будет гораздо более ценным для вашей компании и станет послом ваших продуктов без явного уведомления.
Таким образом, стартапы с лучшими картами на крипто-влиятельной сцене должны делать ставку в своем маркетинге на органический контент. Ключевое значение имеют содержательные видеоролики, интересные публикации о последних событиях в финансовой индустрии, профессиональные статьи и экспертные знания, нацеленные на молодую, просвещенную, но игривую аудиторию. Если вы будете следовать этим простым правилам, ничто не помешает успешной маркетинговой кампании – усилия, которые полностью оправдывают инвестиционный риск.
Гостевой пост Кайла Дулея из Collabstr
Кайл Дулей — соучредитель Collabstr, открытой торговой площадки для влиятельных лиц TikTok, Instagram и YouTube. Последние три года он занимается созданием программных инструментов для экономики создателей. В свободное время он создает контент об инвестировании и предпринимательстве.
Получить край на рынке криптоактивов
Получите доступ к дополнительным сведениям о криптовалюте и контексту в каждой статье в качестве платного участника Край КриптоСлейт.
Ончейн анализ
Снимки цен
Больше контекста
Присоединяйтесь сейчас за 19 долларов в месяц Узнайте обо всех преимуществах
Нравится то, что вы видите? Подпишитесь на обновления.
- &
- Absolute
- доступ
- плюс
- Реклама
- пропаганда
- Все
- среди
- Объявления
- Apple
- яблоко музыка
- гайд
- статьи
- Активы
- аудитория
- аутентичный
- Запрет
- Бьюти
- брендов
- бизнес
- купить
- покупка
- Кампания
- Вызывать
- изменение
- CNBC
- Соучредитель
- Coins
- сотрудничество
- приход
- Общий
- сообщество
- Компании
- Компания
- Потребители
- содержание
- продолжать
- Создающий
- создатель
- крипто-
- криптовалюты
- криптовалюта
- Валюта
- децентрализованная
- экономику
- образовательных
- предпринимательство
- опыт
- Фэшн
- финансовый
- финансовые услуги
- FinTech
- Для пожарных
- Во-первых,
- Фокус
- следовать
- основатель
- полный
- хорошо
- Расти
- методические рекомендации
- Последние новости
- Как
- How To
- HTTPS
- огромный
- определения
- изображение
- Влияние
- промышленности
- промышленность
- Influencer
- авторитетов
- размышления
- инвестирование
- инвестиций
- IT
- присоединиться
- Основные
- знания
- большой
- последний
- УЧИТЬСЯ
- уровень
- Маркетинг
- рынка
- Совпадение
- Участники
- Millennials
- деньги
- Самые популярные
- Музыка
- Новости
- предлагающий
- открытый
- Мнения
- Возможность
- Другое
- Паника
- ОПЛАТИТЬ
- Люди
- Платформа
- политика
- Популярное
- Блог
- цена
- Продукт
- Продукция
- Проект
- покупки
- Стоимость
- Reading
- Снижение
- условиями,
- Run
- Бег
- безопасный
- главная
- мошенничество
- Услуги
- Поделиться
- Акции
- просто
- So
- Software
- Spotify
- распространение
- доля
- ввод в эксплуатацию
- Стартапы
- потоковый
- потоковая служба
- успех
- успешный
- переговоры
- мир
- TikTok
- время
- Сделки
- суд
- Updates
- пользователей
- ценностное
- Видео
- КТО
- выиграть
- в
- Работа
- Мир
- стоимость
- лет
- YouTube