Meta, ранее Facebook, объявила на прошлой неделе, что начнет продавать в своем магазине Avatar Store виртуальную одежду, созданную DRESSX.
Эта новость стала переломным моментом для цифровых модных домов. До прошлой недели только три лейбла — Prada, Balenciaga и Thom Browne, все легендарные бренды физического мира — были приглашены гигантом социальных сетей для создания цифровых носимых устройств для аватаров метавселенной. Впервые компания цифровой моды заняла место за столом — столом, построенным самой колоссальной корпорацией, работающей в метавселенной, не меньше.
Нет никаких сомнений в том, что партнерство DRESSX с Meta является примечательным. почему то есть, тем не менее, начинает становиться спорным.
Для некоторых этот шаг — огромный шаг вперед для цифровой моды в целом: скоро миллиарды пользователей Facebook, Instagram и Messenger впервые получат доступ к цифровой одежде.
Однако для других в мире цифровой моды этот шаг представляет собой не что иное, как Игра престолов-предательство калибра: прыжок предполагаемого союзника децентрализации в лагерь величайшего врага дела, как раз в тот момент, когда подводятся последние черты в том, что некоторые лидеры отрасли назвали «битва за будущее Интернета».
С нами или против нас
Когда прошлой осенью Facebook был переименован в Meta, этот шаг сигнализировал о полной переориентации компании с оборотом 450 миллиардов долларов на единственную цель: доминирование в метавселенной. Почти сразу же первые строители метавселенной осудил развитие, утверждая, что это поставило под угрозу онлайн-утопию, которую они пытались построить.
Эта «открытая метавселенная» была задумана как созвездие независимо управляемых цифровых районов, между которыми могут свободно перемещаться личные данные пользователя и цифровые товары. Критики Meta опасались, что, поскольку бизнес-модель бегемота зависит от контроля над пользовательскими данными и аналитикой, компания создаст огромную закрытую вотчину в центре своего безграничного мира, внутри которой Meta сможет сохранить право собственности на данные пользователей.
В таком цифровом мире цифровые активы не могут свободно перемещаться между платформами — например, цифровое платье, купленное на платформе Meta, останется в ловушке за непроницаемыми стенами собственности компании.
Таким образом, последствия этой великой «битвы» были неизбежны для растущей индустрии цифровой моды.: Вы либо создаете цифровые наряды для метавселенной без границ, либо для метавселенной с границами.
«Цифровая клетка»
Эти вопросы долгое время были поводом для теоретических споров. Теперь, когда метавселенная начинает обретать форму и сделки оформляются на бумаге, они начинают иметь реальные последствия.
Для некоторых в интимной экосистеме цифровой моды партнерство DRESSX с Meta — вполне реальное предательство потенциала «открытой метавселенной».
«Цукерберг и Facebook ясно дали понять, что им не нужна открытая, децентрализованная и бесплатная метавселенная», — Эмма-Джейн Маккиннон-Ли, основатель стартапа цифровой моды. Дигаталакс, Сказал Decrypt. «Они хотят ту, которая находится под жестким контролем… где они являются главным узким местом. И DRESSX стал с ними партнером».
Для Маккиннон-Ли тот факт, что DRESSX объединился с Meta в этом случае, не является случайным, а вместо этого демонстрирует истинную преданность стартапа.
«Это партнерство только что показало, что они не для открытой, децентрализованной метавселенной», — сказал Маккиннон-Ли. «Они очень нужны для создания цифровой клетки».
Цифровые наряды, предлагаемые в магазине аватаров Meta, в том числе сделанные DRESSX, совместимы только с платформами компании и не могут быть удалены с них.
«Если вы используете блокчейн, это не означает автоматически, что вы поддерживаете принципы децентрализации, суверенитета, свободы и свободы для всех, кто взаимодействует с этой сетью», — добавил Маккиннон-Ли. «Facebook контролирует, что входит и выходит из сети, кто что может делать. Это полная противоположность Web3».
Одежда для продажи в магазине аватаров Meta даже не построена на блокчейне. в отличие NFTs, токены, которые живут в блокчейне и подтверждают право собственности на предмет и которые могут существовать независимо от какой-либо централизованной платформы, наряды Meta находятся «вне сети», то есть они живут и умирают на платформах компании, подобно активу, купленному в рамках видео игра.
Для других в пространстве цифровой моды, однако, этот факт не является проблемой, а вместо этого подчеркивает кажущуюся семантической, но решающую разницу между «модой Web3», которую отстаивает Маккиннон-Ли, и «цифровой модой», которую создает DRESSX.
«Миссия [DRESSX] заключается в расширении внедрения цифровой моды в качестве средства массовой информации и, как я полагаю, в устранении барьеров для создателей и потребителей в отношении ценовой категории или свободы самовыражения», — сказал Дэни Лофтус, основатель платформы цифровой моды. Драуп. «Вместо того, чтобы их компетенция была связана с идеалом децентрализации Web3».
DRESSX был основан в августе 2020 года, что делает его одним из старейших брендов цифровой моды. Сначала компания продавала цифровые носимые устройства, которые не были построены в сети. Затем они перешли на продажу NFT и теперь продают цифровые носимые устройства как вне сети, так и в сети. Его носимые устройства Meta стоят от 2.99 до 8.99 долларов.
Для Меган Каспар, члена известного цифрового модного коллектива Red DAO, эта широта говорит об универсальности DRESSX, как и его соглашение с Meta.
«Партнерство — мощный шаг для DRESSX», — сказал Каспар. Decrypt. «В настоящее время компания является единственной цифровой модной платформой, предлагающей как сетевые, так и офчейн-продукты и услуги для централизованных и децентрализованных платформ «голубых фишек».
По мнению Маккиннон-Ли, DRESSX, объединяющий продукты Web2 и Web3, культуры и компании за последние два года, является неискренним.
«Они начинали как Web2, а затем вскочили на NFT, ажиотаж вокруг децентрализации», — сказал Маккиннон-Ли. «В ажиотаже они притворялись Web3. И теперь, когда рынки успокаиваются, они задаются вопросом: хорошо, куда двигаться дальше?»
«Вопрос к Мета-команде»
Для основателей DRESSX сделка стартапа с Meta — кульминация более чем шестимесячных переговоров — является гордым достижением, которое может принести цифровые носимые устройства в цифровые шкафы миллиардов людей, которые ежедневно взаимодействуют с платформами Meta.
«DRESSX хочет будущего, в котором у каждого человека в мире будет цифровой шкаф», — сказала соучредитель стартапа Дарья Шаповалова. Decrypt. «И возможность работать с такими компаниями, как Meta, особенно если они верят в концепцию метавселенной, определенно может помочь нам быстрее масштабироваться».
По мнению соучредителя Натальи Моденовой, сделка идеально соответствовала духу DRESSX. «Наше видение состоит в том, что каждая технологическая компания в мире должна принять цифровую моду», — сказала она. Decrypt.
Что касается вопросов, связанных с функциональной совместимостью, или о том, могут ли цифровые наряды свободно перемещаться между платформами, Моденова отклонил любые опасения по поводу того, что партнерство с Meta ограничивает права собственности клиентов. «Я бы сказал, что он совместим с платформами Meta», — сказал Моденова. «Например, через Facebook и Instagram. Они уже построили целую экосистему».
На вопрос, воспринимает ли DRESSX какое-либо несогласие с видением метавселенной Meta, и Шаповалова, и Моденова отказались отвечать, сказав лишь, что это «больше вопрос к команде Meta».
В прошлом месяце Meta публично пообещала построить «открытую и инклюзивную метавселенную», но многие осудил этот шаг как расплывчатый и пустой пиар-ход призван скрыть тот факт, что мегакорпорация не взяла на себя обязательств воздерживаться от контроля над цифровыми активами и данными пользователей.
На вопрос, есть ли у компании какие-либо планы когда-либо позволять цифровым активам, таким как цифровая одежда, свободно входить и выходить из платформ, принадлежащих Meta, представитель Meta сказал Расшифровать: «Наша цель — сделать так, чтобы людям было проще использовать свой мета-аватар в большем количестве мест». Представитель упомянул текущую возможность мета-аватаров перемещаться между Facebook, Instagram, Messenger и приложениями, составляющими экосистему Meta Quest VR.
Однако представитель не сообщил о каком-либо будущем намерении разрешить внешние цифровые активы на платформах Meta или разрешить перемещение активов, приобретенных на платформах Meta, с них. Представитель Meta также отказался отвечать на вопрос о контроле компании над пользовательскими данными в своей экосистеме.
Метавселенную обещали годами. Только сейчас тот виртуальный мир, который многие представляли себе, действительно обретает форму. И поскольку десятки миллиардов долларов вливаются в ожидаемое пространство скоро будет стоить триллионы, когда-то загадочные различия — между безграничными виртуальными мирами и ограниченными, между общественным и частным контролем над пользовательскими данными, между, возможно, модой Web3 и цифровой модой — вскоре могут иметь вполне реальные финансовые и культурные последствия.
Будьте в курсе крипто-новостей, получайте ежедневные обновления на свой почтовый ящик.
