Расходы на рекламу на индийских криптобиржах снизились на 89%: отчет

Расходы на рекламу основных индийских криптобирж упали почти на 89% в первой половине 2022 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года, говорится в сообщении. отчет India Today.

По данным исследовательской компании Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), крупнейшие индийские криптобиржи потратили больше на рекламу в 2021 году во второй половине года.

CoinDCX потратил почти 40 крор (5 миллионов) рупий на Star Sports во время Индийской премьер-лиги в ноябре 2021 года и еще 8–10 крор рупий (1–1.25 миллиона долларов) на спонсирование Bigg Boss на Viacom 18. CoinSwtich Kuber потратил более 10 крор рупий ( $1.25 млн) по сделке с Disney+Hotstar, говорится в сообщении India Today, в котором информация приписывается CREBACO. Эти компании также нанимали ведущих кинодеятелей и игроков в крикет для одобрения. Однако в мае регулятор фондовых рынков SEBI обратился к знаменитостям с просьбой прекратить поддерживать криптопродукты как они регулируются.

По оценкам CREBACO, расходы на крипто-рекламу в Индии в текущем финансовом году составят от 150 до 180 крор индийских рупий (от 18.8 до 22.5 млн долларов).

Падение объема торгов

Среди основных причин, по которым индийские криптобиржи значительно сократили свои расходы на рекламу в 2022 году, — резкое падение объема торгов, влияющее на доходы этих бирж, и более строгая рекламная политика для крипто-сектора.

После того, как правительство ввело квартиру 30% налог на прирост капитала и 1% налога, вычитаемого у источника (TDS), объем торгов на основных индийских криптобиржах упал более чем на 70%.

«Если мы сравним то, что мы потратили в этом году до настоящего времени (январь — июль 2022 года), с тем же периодом прошлого года (январь — июль 2021 года), то мы увидим снижение расходов на 88 процентов. Обратите внимание, что расходы были сокращены во второй половине прошлого года и еще больше сократились с первого квартала 2 года», — говорится в заявлении WazirX для India Today.

Тем не менее, снижение расходов криптовалютных фирм на рекламу в текущем году стало глобальным явлением. Например, маркетинговые расходы Crypto.com упали до 2.1 млн долларов в мае 2022 года с 15 млн долларов в ноябре прошлого года.

Строгие правила размещения рекламы

Еще одной ключевой причиной рекламных расходов индийских криптофирм в текущем году являются строгие правила рекламы, изданные Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI) в феврале. В июне ASCI заявила, что в июне-мае более 400 криптографических объявлений нарушили ее политику в отношении виртуальных цифровых активов и рекламы влиятельных лиц. Из 453 жалоб большинство было направлено против инфлюенсеров, а 419 из этих объявлений требовали изменений. 

«Некоторые влиятельные лица так уверенно говорят о криптовалюте, не полностью ее понимая. Создается впечатление, что это безопасно, это нормально и классная вещь». The Economic Times цитирует Манишу Капур, исполнительный директор ASCI, в отчете.