Блокчейн и NFT меняют издательскую индустрию

Web3 стал самым востребованный сектор инвестиций 2022 года, как варианты использования для невзаимозаменяемые токены (NFT), Метавселенная и другие блокчейн-приложения воплощаются в жизнь. Поэтому неудивительно, что различные сегменты издательской индустрии начали использовать технологии Web3 для трансформации традиционных моделей. 

Например, издательский гигант Pearson недавно объявил о планах использования NFT отслеживать продажи цифровых учебников, чтобы компенсировать потерю доходов на вторичном рынке. Журнал Time, основанный 99 лет назад, также использовал NFT для создания новых потоков доходов, наряду с чувством общности в издательской индустрии. Кейт Гроссман, президент Time, сказал Cointelegraph, что журнал демонстрирует новые возможности взаимодействия, которые Web3 привносит в издательскую индустрию. Он сказал:

«Web3 может развивать бренд в мире, где люди переходят от онлайн-арендаторов к онлайн-владельцам, а конфиденциальность начинает переходить от платформ к отдельным людям».

Web3 позволяет создать сообщество владельцев контента

Хотя для одного из старейших и самых известных издателей журналов в отрасли может показаться нетрадиционным размещение галереи NFT, Гроссман объяснил, что на сегодняшний день Time сократил почти 30,000 15,000 NFT. Он добавил, что они были собраны с более чем 7,000 50,000 адресов кошельков, XNUMX XNUMX из которых подключены к Time.com, что позволяет удалить платный доступ без необходимости предоставления личной информации. «За это время сообщество TIMEPiece выросло до более чем XNUMX XNUMX человек», — отметил Гроссман.

Чтобы представить это в перспективе, Гроссман объяснил, что в сентябре 2021 г. Time запустил инициативу сообщества Web3 известный как TIMEPieces. Этот проект представляет собой цифровую галерею, размещенную на Торговая площадка NFT OpenSea, собравший 89 художников, фотографов и даже музыкантов. «Число артистов TIMEPiece выросло с 38 до 89. В него входят такие артисты, как Дрифт, Кэт Симард, Дайана Синклер, Мика Джонсон, Джастин Аверсано, FVCKRENDER, Виктор Москера и Бэйдж, и это лишь некоторые из них», — сказал Гроссман. 

Примечательно, что более важный аспект этого роста заключается в различении «аудиторий» и «сообществ». По словам Гроссмана, очень немногие люди в издательском секторе различают эти две группы, однако он отметил, что Web3 предоставляет «потрясающую возможность для тех, кто хочет изучить этот недостаток». Например, Гроссман объяснил, что аудитория просто на мгновение увлекается контентом. Однако он отметил, что сообщество объединяет общие ценности и имеет возможность постоянного взаимодействия. Он сказал:

«У здоровых «сообществ» есть рвы, из-за которых их труднее разрушить или обойти. Однако для их развития и воспитания требуется много усилий. Долгосрочное преимущество сообщества — это стабильность, а публикация совсем не стабильна».

Действительно, NFT могут быть ключевыми для обеспечения издательскому миру стабильности и взаимодействия с аудиторией, которые необходимы для продвижения. Как ранее сообщал Cointelegraph, бренды используют NFT несколькими способами. для лучшего взаимодействия с клиентами со временем. 

Именно по этой причине другие сектора издательской индустрии начинают использовать NFT. Например, Ройал Джо. Enschedé, голландская полиграфическая компания с 300-летней историей, выходит в пространство Web3, предоставляя своим клиентам платформу NFT для «криптографических марок». Гельмер Лейббрандт, генеральный директор Royal Joh. Энсшеде рассказал Cointelegraph, что мир почтовых марок и филателии очень традиционен, отметив, что невзаимозаменяемые жетоны позволят расширяться. Он сказал:

«Криптомарка открывает глобальный рынок, который понравится не только классическим коллекционерам марок, но и коллекционерам в возрасте от двадцати до тридцати лет, которые покупают, сохраняют и обменивают NFT. Это, естественно, очень привлекательно для наших основных клиентов — более 60 национальных почтовых организаций по всему миру».

По словам Лейббрандта, Royal Joh. Эншеде начал думать о способах использования технологии блокчейна более двух лет назад, однако голландская типография решила начать с криптографических марок из-за ее полезности и соответствия рынку. Лейббрандт объяснил, что коллекционеры марок не только смогут владеть уникальными NFT, но и невзаимозаменяемые токены также будут служить «цифровыми двойниками», предназначенными для обеспечения дополнительный уровень безопасности и аутентификации к своим физическим продуктам.

Лейббрандт также отметил, что связывание физических объектов с их цифровыми аналогами предлагает клиентам дополнительные возможности. При этом он отметил, что криптомарки — это только начало Royal Joh. В путешествии Энсхеде по Web3 он пояснил, что компания начала разработку «примечательных» банкнот, которые призваны составить конкуренцию защищенным печатным банкнотам. Он объяснил:

«Благодаря использованию специальных методов печати мы можем добавить, помимо прочего, дополненную реальность, которая, в свою очередь, открывает доступ к специальным онлайн-акциям и коммуникационной платформе. Знаменательные предметы уникальны, и элемент NFT можно использовать в качестве предмета коллекционирования наряду с платежным средством в Метавселенной». 

Как и время, криптомарки и знаменитости помогают Ройалу Джо. Энсхеде, чтобы создать сообщество коллекционеров, способных взаимодействовать с платформой и друг с другом. «К ним могут быть привязаны всевозможные новые приложения, такие как доступ к реальным событиям, таким как Формула 1 или Tomorrowland, где лишь несколько примечаний дают право на VIP-пакеты. Мы строим наш бизнес на следующие 100 лет». Лейббрандт добавил. 

Более того, независимые новостные организации начинают применять технологии Web3 для решения одной из самых больших проблем, стоящих сегодня перед медиаиндустрией, — «фейковых новостей». Например, Bywire.news — это децентрализованная новостная платформа, которая использует искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение и блокчейн для выявления ложного или вводящего в заблуждение новостного контента. Майкл О'Салливан, генеральный директор Bywire, рассказал Cointelegraph, что платформа создала и внедрила алгоритм «доверяй или нет». «Это может дать читателям «с первого взгляда» уверенность в том, что контент, представленный на платформе Bywire.news, заслуживает доверия, и те, кто его производит, действительно несут ответственность», — сказал он.

О'Салливан объяснил, что технология искусственного интеллекта Bywire способна «прочитать» статью за считанные секунды, прежде чем она будет опубликована, чтобы определить достоверность контента. Как только это установлено, алгоритм генерирует рекомендацию вместе с обоснованием ее решения. «Почему жизненно важно, потому что оно помогает потребителям осознать мотивы и намерения производителей контента», — заметил О'Салливан.

Хотя О'Салливан и является новаторским, он отметил, что любая независимая новостная организация может агрегировать свой новостной контент в Bywire, предоставляя его десяткам тысяч читателей в месяц. Как и другие издатели, использующие технологию Web3, О'Салливан отметил, что у Bywire есть сообщество читателей, связанных с платформой, отметив, что эти люди заинтересованы в чтении контента. «Каждый читатель получает бесплатную учетную запись EOS и может сразу начать зарабатывать токены, которые впоследствии можно использовать для демократического надзора за сетью».

Сможет ли Web3 продвинуть издательскую индустрию?

Хотя Web3 может преобразовать издательскую индустрию, позволив различным секторам охватить новую аудиторию и взаимодействовать с ней, ее влияние остается сомнительным. Например, это было отметил, что среди издателей все еще нет ясности относительно того, как можно и нужно использовать блокчейн.

Ларс Сейер Кристенсен, председатель Concordium — швейцарской блокчейн-фирмы, поддерживающей Royal Joh. Платформа NFT Enschedé сообщила Cointelegraph, что невзаимозаменяемые токены в настоящее время ничего не значат для большинства организаций. Однако он считает, что NFT и другие технологии Web3 скоро станут нормой:

«Давайте сделаем один шаг назад от аббревиатуры NFT, потому что она может сбить с толку. Доказано, что блокчейн может хранить неизменяемые данные — то есть записи являются окончательными и нерушимыми, и эти данные полностью прозрачны для всех благодаря простому доступу к поисковой системе цепочки».

Что касается потребителей, Гроссман также упомянул, что людям не следует использовать слово NFT, добавив, что им определенно не нужно знать, на какой блокчейн-платформе работают эти приложения. «Они должны взаимодействовать с брендами на основе полученного опыта», — сказал он. Гроссман далее отметил, что появление компьютеров вызвало постоянные дискуссии вокруг технологий, пока Стив Джобс не объяснил, что iPod может хранить «1,000 песен в вашем кармане». Гроссман считает, что подобный момент произойдет и для Web3, но он еще впереди:

«Восприятие большинства людей NFT и блокчейнов определяется крайностями — крайне хорошими и крайне плохими. Реальность такова, что NFT — это всего лишь токен, который подтверждает право собственности на блокчейн, и необходимо образование, чтобы предоставить компаниям и частным лицам множество способов его использования для создания ценности».