Знаменитости Shilled Crypto наверху. Могут ли они научиться для следующего цикла?

Moonpay, провайдер крипто-платежей, управляет крипто-консьерж-службой знаменитостей, чтобы помочь богатым и знаменитым приобретать NFT и другие цифровые активы, не пачкая рук.

Но когда общественные деятели поддерживают криптопроекты с помощью токенов, цены на которые постоянно растут, это не только кажется подозрительным, но и потенциально незаконным.

В список клиентов MoonPay входит актриса Хилтон. Гвинет Пэлтроу, художник Сообщение Malone, Мадонна и другие. По сути, компания работает с идеей, что NFT — это «будущее взаимодействия с потребителями», — сказал представитель Moonpay Джастин Гамильтон.

«Для основных владельцев интеллектуальной собственности — знаменитостей, музыкантов, артистов и спортсменов — то, как они собираются использовать эту технологию, будет оторвано от реалий рыночной торговли», — сказал он.

Теоретически это может быть правдой, но есть причина, по которой криптокомпании и проекты стремятся связать свои бренды со знакомыми и популярными лицами.

В то время как биткойн отступал от головокружительных рекордов в декабре прошлого года, актер Мэтт Дэймон появившийся в шумной рекламе Crypto.com во время Суперкубка и сказал: «Удача сопутствует смелым».

Несколькими месяцами ранее, когда криптовалютный бычий рынок был в самом разгаре, кинозвезда Риз Уизерспун в уже удаленном после написал в Твиттере: «Только что купил свой первый ETH! Давай сделаем это #cryptotwitter». В то время ETH стоил почти 3,900 долларов, а сейчас торгуется за половину этой суммы. Уизерспун также рекламировала World of Women NFT.

Еще раньше легенда НФЛ Том Брэди основал свой собственный рынок NFT (невзаимозаменяемых токенов) Autograph. Как и Деймон, Брэди вместе со своей женой, моделью Жизель Бюндхен, продавал криптовалютную биржу FTX. 

Наследница Пэрис Хилтон тогда дублированный себя «Королевой метавселенной» в январе после того, как провела диджейские мероприятия в Roblox, собрала голубые фишки NFT, такие как Bored Ape Yacht Club, и даже создала свой собственный.

То же самое было во время мании последнего цикла, когда Кэти Перри дебютировало ее «криптокогти» в Instagram — ногти украшены логотипами цифровых активов, включая биткойн, эфир и лайткойн.

Несмотря на неудачное время для этих одобрений и на то, действительно ли знаменитости верят в криптовалюту или даже понимают ее, их влияние помогло придать отрасли легитимность.

«Они знают, что им постоянно придется выходить за рамки возможного, чтобы изобретать новые способы создания сообщества, создания поддержки и лояльности», — сказал Гамильтон. «Многие из них думают, что технологии NFT помогут сделать это». 

Последствия медвежьего рынка 

Несмотря на спад на рынке, рэпер Снуп Догг заявил CNBC, во время конференции NFT.NYC в июне, крипто-зима «отсеяла всех людей, которые не должны были находиться в космосе и злоупотребляли имеющимися возможностями».

Moonpay запустили HyperMint во время того же мероприятия, платформа распространения NFT, которая уже работала с Universal Pictures и уличным художником Алеком Монополи.

Monopoly, урожденный Алек Андон, и его брат и менеджер Эйвери Андон планируют создать собственную платформу, похожую на консьержа, для высокопоставленных лиц и знаменитостей, которые хотят развивать сообщества NFT. Когда его спросили, что он думает о знаменитостях, прыгающих в крипто-зиму, Андон сказал:

«В начале был момент, когда паре знаменитостей повезло, и они заработали большие деньги на кассовых релизах. Но я искренне думаю, что эти дни прошли», — сказал он, указывая на недавнюю попытку певца Криса Брауна.

«Девять из 10 знаменитостей, если бы они выпустили NFT сегодня, потерпели бы неудачу», — сказал Андон.

Браун выпустил коллекцию трехмерных анимированных аватаров Брауна Breezyverse в начале июля. Только 3 человек купили набор из 350 10,000, как видно на OpenSea на момент публикации. Всего было потрачено менее 13 ETH (23,600 XNUMX долларов США).

По словам Андона, энтузиасты Web3 «действительно ожидают, что вы будете активным членом их сообщества и действительно отдадите часть себя проекту», например, через еженедельные чаты AMA или живые чаты в Instagram.

«Я думаю, что это настолько глубокий, исчерпывающий [процесс], которого требует настоящий, настоящий проект NFT, что большинство знаменитостей не желают брать на себя такое обязательство», — добавил он.

Маркетинг криптовалют со вкусом все еще возможен

Джефф Рено, директор по маркетингу маркетингового агентства Invisible North, поддержал это мнение. 

«Вы видите много любви и поддержки со стороны сообщества Web3, когда люди приходят по правильным причинам, и когти вылезают, когда одобрения неискренни, реклама [Деймона] Crypto.com, вероятно, самый известный пример», — сказал Рено.

Тем не менее, он указал на «прекрасную работу FTX по созданию творческих и аутентичных партнерских отношений с талантами. FTX «блестяще» сняла звезду «Умерь свой энтузиазм» Ларри Дэвида в своем собственном рекламном ролике для Суперкубка.

FTX использовала фирменное безразличие Дэвида к недопродаже криптовалюты, в отличие от оптимистичного повествования Crypto.com и практически противоположного базовому Instagram Кима Карашяна. Реклама для грабежа SafeMoon EthereumMAX, который сейчас почти ничего не стоит.

«[FTX] сделала своих партнеров-спортсменов, таких как Том Брэди и Стеф Карри, заинтересованными сторонами в компании. Партнерские отношения всегда активны, и кажется, что спортсмены вовлечены лично, что действительно редкость», — сказал Рено. 

Знаменитости должны спросить себя, платят ли им за продвижение NFT

В любом случае, Рено посоветовал общественным деятелям быть осторожными в том, что они продвигают. Ссылаясь на «увлечение» ICO (первичное размещение монет) в 2017 и 2018 годах, Рено отметил, что до сих пор продолжаются судебные разбирательства по поводу «пустых рекламных акций знаменитостей» той эпохи.

Совсем недавно юридическая фирма Scott+Scott заявила, что создатели яхт-клуба Bored Ape Yuga Labs использовали промоутеров и поддержку знаменитостей для завышения цен на свои NFT, обещая сверхвысокую прибыль. Юга Лабс может столкнуться коллективный иск.

«Это настоящий позор, что вас могут втянуть в судебный процесс только потому, что вы взволнованы произведением цифрового искусства, которым владеете», — сказал Рено.

Кайван Гаффари, глава юридического отдела арт-рынка NFT MakersPlace, рассудил, что еще слишком рано говорить о точных нормативных последствиях, но общественные деятели должны спросить себя: «Получу ли я какую-либо финансовую выгоду от этого NFT?» 

«Если ответ положительный, FTC [Федеральная торговая комиссия] начнет обеспечивать соблюдение закона», — сказал Гаффари.  

Он добавил, что федеральные агентства, такие как Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) или Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC), станут основными наблюдателями NFT.

19 знаменитостей были предупреждены группой защиты прав потребителей Truth in Advertising против шиллинговых NFT, Snoop Dogg, Пэрис Хилтон, Тома Брэди и многих других. были вызваны за «неспособность четко и заметно раскрыть материальную связь промоутера с одобренной компанией NFT».

Официального участия FTC пока не было.

Получайте самые свежие новости о криптовалюте и аналитические данные, которые каждый вечер доставляют на ваш почтовый ящик. Подпишитесь на бесплатную рассылку Blockworks сейчас.