Coca-Cola создает виртуальные среды и активы в текущей кампании

Coca-Cola решила запустить свой новейший вкус в метавселенную. Результатом стала серия захватывающих впечатлений, включая игры с дополненной реальностью, виртуальные концерты и многое другое. Хотя некоторые события проводятся в прямом эфире, другие запускаются всякий раз, когда вы находите QR-код, так что еще не поздно взглянуть.

Изучение активаций, аватаров и активов

Первый Кока-Кола Творения проектом была рубашка в память о Звездный свет вкус. Оттуда компания подняла его на ступеньку выше с линия одежды для AR-аватаров. Проект представляет собой забавное доказательство принципа, но он относительно ограничен, так как доступен только владельцам телефонов линейки Samsung Galaxy.

Следующая активация дополненной реальности компании была несколько более доступной. серия фильтров Instagram. Затем последовало АСМР-видео, (Да, действительно), фактический запуск продукта и многое другое.

Тех, кого к этому моменту, возможно, уже смутил маркетинговый план, приятно удивили два Ава Макс AR концерты запущен с QR-кодов на бутылках ограниченного выпуска.

Концерты включали объемные снимки записывающегося исполнителя в виртуальной среде с цифровыми эффектами и танцорами. Партнером второго виртуального концерта стала креативная AR-платформа. 8-я стена и творческий производственный партнер Tool of North America.

Затем компания объявила о предстоящем виртуальная линия коллекционирования на ВеВе. ВеВе — это платформа с поддержкой AR, которая работает аналогично сайтам NFT, но использует валюту на платформе вместо криптовалюты и загрузку файлов вместо проверки блокчейна. У платформы также есть планы по созданию захватывающего мира, в котором пользователи смогут демонстрировать свои предметы коллекционирования в виртуальных выставочных залах.

Иммерсивные игры и пространства

8-я стена, приобретенная Niantic ранее в этом году уже работал с Coca-Cola над иммерсивными активациями — совсем недавно над «древовидная запись», опыт, который позволял пользователям размещать виртуальную рождественскую елку в своем окружении.

Поэтому неудивительно, что 8th Wall также привел в действие ряд творений Coca-Cola, начиная со второго концерта AR Ava Max, описанного выше. Затем 8th Wall — снова с Tool of North America — создала AR-игру, запущенную из новой банки Coca-Cola Zero Sugar Byte. В игре были представлены «Байт, блочный персонаж, путешествующий и собирающий бонусы.

Следующая созданная игра была несколько более амбициозной и использовала технологию «портала дополненной реальности», которую 8th Wall помогла разработать. Пользователи касаются пальцем, чтобы разместить дверь дополненной реальности. Проходя через эту дверь, они попадут в «сказочная страна», также название еще одного нового вкуса Coca-Cola.

Игра, которая в настоящее время находится в Dreamworld, представляет собой ритм-игру. Блоки переходят к пользователю, который затем нажимает блоки на экране своего мобильного устройства — вроде простого Guitar Hero. Тем не менее, игра — это всего лишь задел на будущее.

Dreamworld также был создан в партнерстве с Страна завтрашнего дня, европейский фестиваль EDM. Так что, если ритм-игра вас не впечатляет, помните, что это также будет специальный сайт для будущих виртуальных концертов.

У нас пока нет сет-листа предстоящих виртуальных концертов, но исполнители с музыкой в ​​текущей ритм-игре включают Челлини, KC Lights, Винтажная культуракачества Мартин Garrix.

Coca-Cola ждет еще больше

Творения Coca-Cola — это разрозненный подход, который может показаться разрозненным. Но постоянные партнеры с известными именами в иммерсивных пространствах указывают на устойчивый портфель проектов. На момент написания этой статьи компания объявила о партнерстве с брендом цифровой моды. ПЛАТЬЕX – хотя мы еще не совсем уверены, как это будет выглядеть.