Криптовалютные биржи соревнуются за место в центре внимания Суперкубка

Криптовалютные компании FTX, Bitbuy, Coinbase и Crypto.com собираются запустить рекламу Суперкубка в воскресенье, что станет первым случаем, когда компании в отрасли будут рекламировать во время игры.

Хотя некоторые рекламодатели заплатили до 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик, как сообщил NBC на прошлой неделе, руководители FTX и Bitbuy заявили, что их компаниям это стоит того. 

«Каждый год в США нет другого мероприятия, на котором потребители с нетерпением ждали бы рекламы», — сказал Blockworks руководитель отдела маркетинга FTX Натаниэль Уиттемор.

«Просмотр и выбор вашей любимой рекламы Суперкубка — это часть традиции большой игры, и это довольно уникальная возможность стать ее частью».

По данным NBC, более 30 рекламодателей, участвовавших в Суперкубке этого года, — около 40% от общей группы — не размещали рекламу в прошлом году. Большинство новых рекламодателей попадают в категории автомобилей, технологий и путешествий.

FTX в понедельник что он будет раздавать биткойны в рамках конкурса, проводимого вместе с рекламой. Хотя представитель FTX отказался делиться подробностями о рекламе, можно ожидать звездной силы.

Криптообмен запустил рекламу с участием семикратного чемпиона Суперкубка Тома Брэди и его жены Жизель Бюндхен.

В прошлом году компания привлекла и других звездных спортсменов, таких как Стивен Карри и Shohei Ohtani, быть амбассадорами бренда.

«Эта игра стала чем-то вроде краеугольного камня года, в течение которого произошло значительное повышение осведомленности потребителей о криптоиндустрии», — пояснил Уиттемор. «Между людьми, инвестирующими в свои первые криптовалюты или изучающими NFT, больше американцев, чем когда-либо, являются частью экосистемы цифровых активов, поэтому мы подумали, что сейчас самое подходящее время, чтобы привлечь криптовалюту к большой игре».

По словам Уиттемора, покупка дорогой рекламы на Суперкубке не помешает FTX проводить больше маркетинговых кампаний в 2022 году.

Эрик Чен, генеральный директор и соучредитель Injective Labs, утверждал, что Суперкубок станет первым случаем, когда вся криптоиндустрия окажется в центре внимания.

«В то время как широкий крипторынок успокаивается после серьезных движений в 2021 году, FTX пытается увеличить распространение платформы с помощью рекламы», — сказал Чен. «Мы не можем предсказать точный компромисс этих инвестиций, но мы точно знаем, что это очень полезно для их PR-распространения и глобальной узнаваемости бренда».

Канадская криптобиржа надеется привлечь новую аудиторию

По словам Бину Коши, директора Bitbuy по маркетингу и коммуникациям, канадская криптоплатформа Bitbuy недавно изменила свою маркетинговую стратегию, чтобы привлечь больше представителей поколения X и бэби-бумеров.

это Супер Боул объявление, в котором участвует разыгрывающий «Майами Хит» Кайл Лоури, будет транслироваться в Канаде. Лоури хорошо известен в стране тем, что девять лет играл за «Торонто Рэпторс» и выиграл с командой титул НБА в 2019 году.

Примерно шесть месяцев назад Bitbuy рекламировалась в основном через цифровые каналы, где большинство ее пользователей потребляют медиа. 

«Мы достигли точки, когда рост нашей клиентской базы означает привлечение новых потребительских сегментов», — сказал Коши. «Нецелесообразно снова и снова разговаривать с одними и теми же первопроходцами, которые уже окунулись в криптовалюту». 

Bitbuy подала заявку на регистрацию в качестве зарегистрированной биржи криптовалют, что является обязательным условием для запуска рекламы Super Bowl. Он получил награду 30 ноября, а два дня спустя подписал контракт с Лоури. 

Коши сказал, что хотя реклама была дешевле, чем цена в 7 миллионов долларов в США, примерно 25% маркетингового бюджета компании на 2022 год ушло на подписание контракта с Лоури, а также на производство и покупку рекламы.

«Это большой процент, но мы чувствуем, что в календаре нет другого медиа-мероприятия, на котором можно одновременно охватить столько людей», — пояснил Коши.

«Исследования показывают, что существует прямая связь между спортивными энтузиастами и криптоинвесторами, и мы используем Суперкубок в качестве стартовой площадки для нашей рекламы Кайла Лоури, чтобы охватить любителей спорта из всех основных спортивных лиг».

Он добавил, что от 60% до 70% маркетинговых расходов Bitbuy в этом году будет на рекламу во время спортивных трансляций.

Сообщается, что Crypto.com и Coinbase также будут размещать рекламу во время игры чемпионата НФЛ. Представители обеих компаний отказались сообщить подробности о рекламных роликах.

Предстоящая реклама Super Bowl для Crypto.com появляется после года серьезные маркетинговые усилия это включало покупку прав на название того, что раньше было Staples Center в Лос-Анджелесе, и создание телевизионный ролик с актером Мэттом Деймоном.

Кроме того, компания в партнерстве с Леброном Джеймсом В прошлом месяце возник вопрос, может ли четырехкратный чемпион НБА появиться в рекламе Super Bowl на Crypto.com.

Криптовалютная биржа Coinbase стала публичной в прошлом году и насчитывает более 70 миллионов пользователей.

Альтернативные кампании

Binance противодействует рекламе во время Суперкубка с помощью маркетинговой кампании, призывающей людей «изучить криптографию и доверять себе».

Кампания криптобиржи, в которой не будет рекламы во время игры, включает певца Джей Бальвина, Звезда НБА Джимми Батлер и боец ​​смешанных единоборств Валентина Шевченко.

Во время Суперкубка Binance призывает зрителей посетить CryptoCelebAlert.com, когда транслируются рекламные ролики криптовалюты со знаменитостями, чтобы получить один из 2,222 NFT (невзаимозаменяемых токенов) с участием Батлера. Сайт также будет включать учебник по криптографии, чтобы понять основы технологии.

«Мы сосредоточены на том, чтобы быть в первую очередь пользователями и расширять возможности посредством образования», — сказал представитель Binance Blockworks. «Мы ценим то, что наши конкуренты тратят средства, чтобы появляться в прайм-тайм и повышать осведомленность о криптографии, однако наш подход к контрпрограммированию был разработан, чтобы привлечь внимание к разрыву между осведомленностью и принятием».

Базирующаяся в Ванкувере компания Dapper Labs также запустила NFT с изображениями трофеев чемпионата конференции, выигранных Cincinnati Bengals и Los Angeles Rams. 

Дополнительные NFT с логотипами Super Bowl и команды-победителя, а также датой и счетом игры станут доступны на следующей неделе.

«Я надеюсь, что с этим вновь обретенным вниманием крипто-бренды глубоко задумаются о том, как лучше всего информировать общественность о том, почему эта технология важна и как она может положительно повлиять на жизнь людей», — сказала Кели Каллаган, глава отдела маркетинга Algorand.

---

Получайте самые свежие новости о криптовалюте и аналитические данные, которые каждый вечер доставляют на ваш почтовый ящик. Подпишитесь на бесплатную рассылку Blockworks сейчас.

---

сообщение Криптовалютные биржи соревнуются за место в центре внимания Суперкубка Появившийся сначала на Блокворс.

• Коинсмарт. Лучшая в Европе биржа биткойнов и криптовалют.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. БЕСПЛАТНЫЙ ДОСТУП.
• КриптоХок. Альткоин Радар. Бесплатная пробная версия.
• Источник: https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/