Криптовалюта и рост бренда, создаваемого пользователями

В вихре ажиотажа и дебатов по поводу того, куда идут криптовалюты и являются ли они законными, устойчивыми и разумными инвестициями, есть затемненный разговор, представляющий интерес для маркетологов: являются ли биткойны (BTC), Эфир (ETH), Кардано ADA, Litecoin (LTC), XRP, Догикойн (DOGE) и т. д., криптобренды?

И если да, то как создаются эти бренды и какую роль они играют в принятии каждой монеты? Или, если на то пошло, как брендинг в совокупности способствует (или умаляет) легитимность криптовалюты, поскольку он стремится к более широкому распространению / использованию?

Связанный: Децентрализация против централизации: где будущее? Ответ экспертов

Чтобы начать отвечать на этот вопрос, считать Дэвид Огилви - британский рекламный магнат, известный как «отец рекламы», - определение бренда: «Нематериальная сумма атрибутов продукта». Они часто включают идентичность, голос, сочувствие, ценностное предложение и последовательность в выполнении взятых обещаний. В конечном счете, такие атрибуты, среди прочего, окружают ядро ​​продукта / услуги, как атомные частицы, чтобы создать доверие, предпочтение и лояльность (или их отсутствие).

Финансы брендинга

Можно утверждать, что фиатные валюты являются брендами настолько, что их страны-эмитенты работают над созданием стоимости и доверия к ним. Однако практически без конкуренции в их родных странах, с присвоением товарных знаков (доллар, фунт, евро, юань и т. воспринимается или даже используется, их трудно рассматривать как таковые.

Если посмотреть на другие примеры из области финансов, акции - это способ владеть брендами, которые их выпускают. Паевые инвестиционные фонды также представляют собой ореол брендов, которые ими управляют, хотя есть случаи, когда такие фонды, как Magellan Fund от Fidelity и Wellesley Income Fund от Vanguard, стали известными брендами. Вы также можете думать о фондах как о корзинах брендов.

Более того, такие товары, как золото, серебро и медь, являются товарами. И это подводит нас к криптовалютам.

Рассмотрим следующий пример:

• Биткойн имеет множество уникальных атрибутов для валюты, таких как: 1) эпический рассказ героя в форме псевдонимного стремления Сатоши Накамото к децентрализованной валюте, кульминацией которого стал ныне знаменитый 2008 год. технический документ; 2) узнаваемая и развивающаяся личность, а также восприятие себя отцом-основателем цифровой валюты; 3) преимущества «первопроходца», которые все другие бренды (криптовалюты) вынуждены сравнивать или противопоставлять.
• Возможно, есть два доминирующих игрока или устоявшихся бренда - Биткойн и Эфир - и постоянно растущий, очень длинный список «брендов-претендентов» в виде альткойнов.
• Каждый из упомянутых брендов-претендентов имеет индивидуальные торговые предложения и - с такими названиями, как Avalanche, Sushi и Chiliz - средство, помогающее инвесторам / потребителям запомнить их.
• Вихрь вокруг Dogecoin и других так называемых мемкойнов, которые, согласно Crypto Dictionary, описывает как «шутка, которая превращается в криптовалюту» - показывает, как поп-культура (и, соответственно, маркетинг) влияет на рынки. Пожилые люди могут съеживаться, но, в частности, для молодого поколения инвесторов в этом нет ничего необычного, поскольку Dogecoin и другие позиционируются как потребительская валюта.
• Наконец, что, возможно, наиболее важно, существует быстрорастущий рынок криптовалют, на котором технологии / платформы конкурируют не только за финансовое участие, но и за социальную валюту, то есть за долю голоса в социальных сетях внутри криптовалютного сообщества и за его пределами.

Несмотря на все эти истины, остается несколько интригующих вопросов: во-первых, если децентрализация является основой концепции криптовалюты, кто контролирует и поддерживает каждый из брендов? И если доверие является центральным принципом здоровья бренда, то как здесь можно использовать ненадежные технологии?

Связанный: Развитие нарративов Биткойна делает его антихрупким

Криптовалюты - первые настоящие бренды, созданные пользователями

В отличие от контента, создаваемого пользователями (UGC), который запрашивается маркетинговыми организациями, чтобы предоставить клиенту голос, подлинные взгляды и активное участие, контент бренда, созданный пользователями (UGB), в основном является нежелательным и неконтролируемым. Как и на закваске, начните с нее, и она вырастет сама по себе. (Это казалось подходящей аналогией, учитывая глобальную популярность пандемии COVID-19 на закваске.)

Не имея центрального владельца или аналога бренд-менеджера или директора по маркетингу, эти бренды создаются и развиваются основателями проектов, сообществами пользователей, инвесторами, майнерами и многими другими. Они присутствуют на митапах, форумах, чатах и ​​сабреддитах. Фактически, здоровье бренда может быть связано с тем, насколько устойчивым является обсуждение на подобных каналах.

Бренды формируются громким и растущим сообществом влиятельных лиц, в число которых входят такие крипто-герои, как Андре Кронье и Виталик Бутерин, пионеры технологий любят Марк Андрессен и Илон Маск, звезды финансов, такие как Кэти Вуд и Джейми Даймон, и популярные голоса, такие как Акула Танк«Мистер Чудесный» (Кевин О'Лири) и «Моч» (Энтони Скарамуччи). Все это говорит о том, что траектория этих UGB и то, как они будут потребляться индивидуальными инвесторами, институциональными инвесторами и средствами массовой информации, в значительной степени непредсказуема. Либо это?

Связанный: Ответ экспертов: Как Илон Маск влияет на криптопространство?

Создание крипто-бренда

Многие, если не большинство, криптопроекты имеют фонд или децентрализованную автономную организацию (DAO). Подумайте о Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation и других ресурсах с открытым исходным кодом, о которых слишком много других, чтобы упоминать. Эти фонды выпускают официальные документы как фактическую рекламу и привлекают капитал с помощью краудфандинга, используя первоначальные предложения монет в качестве своей валюты. И, да, нанимаются рекламные агентства и внедряются другие ресурсы для формирования их брендов - хотя те, кто действительно одобряет креатив, могут сильно различаться, возможно, сообщество пользователей или тех, кто владеет токенами управления.

В конечном счете, с точки зрения традиционного управления брендом, существует лишь определенная степень контроля, пока эти проекты засевают и поддерживают свои UGB. Вооруженные этим активным, заинтересованным и страстным сообществом, они могут:

• Воспользуйтесь предвзятостью стадного менталитета, которая движет большей частью этой категории. Это эвристика и описывает тенденцию инвестора присоединиться к линии конга - следовать за другими инвесторами, основанными больше на эмоциях (страх упустить возможность), чем на рациональных соображениях, и способствует большей части быстрого роста пространства. Вооружитесь влиятельными людьми, и пусть гонки начнутся.
• Сток довольного импульса. Пользовательский контент чем-то похож на уличное представление: заставьте несколько человек кричать и кричать, и больше людей будут смотреть, чтобы увидеть, что происходит, тем самым вызывая разрастание аудитории. Таким образом, качественный контент привлекает внимание и оставляет больше качественного контента. Ключевое слово здесь - «качество».
• Сделайте образование интересным. Посмотрим правде в глаза: большинство людей не хотят тратить время на расшифровку того, как работают деревья Меркла и одноразовые значения. Они хотят понять, что представляет собой этот новый класс активов, почему им нужно его учитывать и как он поможет им в достижении их личных целей. Итак, необходим стратегический призыв к оружию, чтобы контент был легким и приятным для использования.

Возвращаясь ко второму вопросу, самой важной задачей любого фонда, наряду с его сообществом последователей в UGB, может быть создание доверия среди тех, кому не доверяют. Другими словами, различать и дифференцировать валюту в зависимости от того, насколько ее технология / проект проверена, безопасна, действительно независима и, что, возможно, наиболее важно, как она может быстро ответить на вопрос: Для чего это?

Этот последний пункт, конечно, не уникален для криптовалют и их UGB. Учреждения, которые должны сообщать о своем выборе клиентам, компании, продающие биржевые продукты, сами биржи, приложения для кошельков и т. Д. В этой категории, которая стремительно растет, но при этом остается колоссальной загадкой для всех, за исключением немногих, в конечном итоге выделят сами в мейнстриме, делая то, что сделали другие великие бренды: проясняя, упрощая и выполняя обещания.

Другими словами, чтобы развеять заблуждение среди подавляющего большинства не крипто-ботаников, что все криптовалюты предназначены для копирования фиатных денег для покупки обычных товаров и услуг, а вместо этого формулируют их очень конкретные цели.

Будет интересно наблюдать, куда дальше пойдут криптовалюты. Арк Инвест недавно описано Биткойн как «чистейшая форма денег из когда-либо созданных». Как ни странно, это может также стать самой чистой формой маркетинга из когда-либо созданных.

Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестированию. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны проводить собственное исследование при принятии решения.

Мнения, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.

Источник: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand