Илон Маск: Twitter столкнулся с «резким падением доходов», так как все больше брендов приостанавливают рекламу

Клэр Даффи и Кэтрин Торбек, CNN

Илон Маск заявил в пятницу, что в Twitter наблюдается «массовое падение доходов», поскольку все большее число рекламодателей приостанавливает расходы на платформу после его приобретения за 44 миллиарда долларов.

«Доходы Twitter резко упали из-за давления групп активистов на рекламодателей, хотя в модерации контента ничего не изменилось, и мы сделали все возможное, чтобы успокоить активистов», — сказал он в своем твиттере. «Очень запутался! Они пытаются уничтожить свободу слова в Америке».

Замечания прозвучали после того, как General Mills и Volkswagen Group подтвердили, что они приостанавливают рекламу в Twitter после приобретения Маском компании, занимающейся социальными сетями, что является самым явным признаком растущей неуверенности рекламодателей в отношении будущего платформы под новым владельцем.

«Мы приостановили рекламу в Твиттере», — заявила CNN Келси Ремхилдт, представитель General Mills, что сделало ее первой компанией, которая не конкурирует с Tesla Маска, подтвердившей такой шаг. «Как всегда, мы продолжим следить за этим новым направлением и оценивать наши маркетинговые расходы», — сказал представитель.

В отдельном заявлении Volkswagen Group, владеющая Audi, Porsche и Bentley, подтвердила, что рекомендовала своим брендам «приостановить свою платную деятельность на платформе до дальнейшего уведомления».

The Wall Street Journal, которая была первый доклад эти шаги также сообщили, что Pfizer и Mondalez приостанавливают рекламу в Twitter. Компании не сразу ответили на запрос о комментариях.

Увольнения в Twitter начнутся сегодня, поскольку компании грозит новый судебный иск

Другие компании тоже приостанавливают рекламу

Компании присоединяются к General Motors, которая ранее заявляла, что будет приостановить оплату рекламы в Твиттере, пока он оценивает «новое направление» платформы. Toyota, еще один конкурент Tesla, ранее сообщила CNN, что «ведёт переговоры с ключевыми заинтересованными сторонами и отслеживает ситуацию» в Твиттере.

Гигант по закупкам рекламы Interpublic Group, который работает с такими потребительскими брендами, как Unilever и Coca Cola, ранее на этой неделе также рекомендовал своим клиентам приостановить рекламу на платформе.

Влияние, очевидно, уже ощущается в Твиттере, поскольку Маск написал в Твиттере что «доходы Twitter резко упали из-за давления групп активистов на рекламодателей» в четверг после того, как было сделано множество рекламных объявлений.

После нескольких месяцев неопределенности по поводу предстоящего приобретения Маска рекламодатели теперь сталкиваются с вопросами о том, как Маск изменит платформу, которая уже пользуется популярностью в цифровом рекламном пространстве, несмотря на ее огромное политическое влияние. Маск, известный одновременно как предприниматель-новатор и эксцентричная фигура, пообещал переосмыслить политику модерации контента Twitter и отменить постоянные баны противоречивых деятелей, в том числе бывший президент Дональд Трамп.

Напишите в Твиттере: GM приостанавливает рекламу в Твиттере после поглощения Маска

Что происходит

Это создает проблему для брендов, которые чувствительны к типам контента, с которым сталкивается их реклама, и эта проблема усложняется социальными сетями. Большинство маркетологов возмущаются при мысли о том, что их реклама размещается рядом с токсичным контентом, таким как разжигание ненависти, порнография или дезинформация.

Паузы также происходят за несколько дней до промежуточных выборов в США, поскольку многие лидеры гражданского общества обеспокоены тем, что дезинформация и другой вредный контент могут распространиться на платформе и вызвать сбои.

Маск сказал, что он не фанат рекламы и в настоящее время работает над увеличением доходов от подписки Twitter, чтобы увеличить его прибыль и меньше зависеть от продаж рекламы, на которые приходится 90% общего дохода Twitter. Но этот сдвиг не произойдет в одночасье, если он вообще произойдет. Маск сказал, что планирует запустить план подписки на 8 долларов в месяц, который предоставит пользователям проверочную отметку, а также несколько других привилегий, но этот план столкнулся с резкой негативной реакцией.

Тем временем Маск работает над тем, чтобы предотвратить возможный отток рекламодателей. По словам Джейсона Калаканиса, члена ближайшего окружения Маска, команда Маска провела понедельник «встречи с маркетинговым и рекламным сообществом» в Нью-Йорке.

Маск говорит рекламодателям, что не хочет, чтобы Twitter стал «бесплатным адом для всех»

Цель — не «адский пейзаж, свободный для всех»

Ранее на этой неделе Маск также встретился с группой лидеров организаций гражданского общества, включая Антидиффамационную лигу, Свободную прессу и NAACP, чтобы развеять опасения по поводу роста ненависти на платформе. Представители, присутствовавшие на встрече, сообщили CNN, что их воодушевила готовность Маска к разговору и его первоначальные обязательства не менять политику компании в отношении контента в преддверии промежуточных выборов, но призвали его предпринять дальнейшие шаги для защиты платформы.

Незадолго до того, как на прошлой неделе стало известно о завершении приобретения Twitter за 44 миллиарда долларов, Маск написал открытое письмо, пытаясь заверить рекламодателей, что он не хочет, чтобы социальная сеть стала «свободный для всех адский пейзаж".

«По сути, Twitter стремится стать самой уважаемой рекламной платформой в мире, которая укрепляет ваш бренд и развивает ваше предприятие», — написал он. «Давайте вместе построим что-то необыкновенное».

– Джон Пассантино из CNN и Питер Вальдес-Дапена внесли свой вклад в этот репортаж. The-CNN-Wire™ и © Cable News Network, Inc., 2022 г., компания WarnerMedia. Все права защищены.