Facebook и Twitter Трафик на новостные сайты резко сократился

Крупные средства массовой информации за последний год наблюдали резкое снижение числа рефералов из принадлежащих Meta Facebook и X, ранее Twitter, после того, как платформы социальных сетей внесли изменения в то, как они взаимодействуют с новостными компаниями, сообщает Axios Media Trends.

По данным компании веб-аналитики Подобные веб, переходы с что его цель снизился примерно на 60% по сравнению с прошлым годом. Рекомендации от Twitter по нашим собственным оценкам, за тот же период снизились более чем на 40%.

«Сломанные бизнес-модели»

Организации, которые публикуют контент, посвященный важным новостям, вероятно, пострадают больше всего. Axios обвинила в сокращении трафика «сломанную» бизнес-модель тех издателей, которые полагались на рекомендации в социальных сетях для улучшения просмотров на своих сайтах.

«Прорывы часто являются катализатором перемен» — сказал Сара Фишер, автор Axios Media Trends. «Чрезмерная зависимость от трафика в социальных сетях не позволяла издателям новостей сосредоточиться на создании более эффективных собственных потребительских продуктов».

«Издатели теперь лучше подготовлены к защите своей интеллектуальной собственности в эпоху искусственного интеллекта, научившись на своих ошибках, связанных с слишком сильной зависимостью выживания от третьих сторон», — добавила она.

Фишер сказал, что сочетание слабого рекламного рынка и падения трафика привело в этом году к массовым сокращениям рабочих мест в медиаиндустрии. Согласно отчету из Челленджер, Грей и Рождество, За шесть месяцев до июня 17,436 года в США были уволены 2023 XNUMX работников СМИ.

Снижение количества рефералов заметно, учитывая, какой объем трафика Facebook и X генерировали для новостных агентств в прошлом. Как видно на диаграмме выше, три года назад Facebook направил почти 120 миллионов человек к цифровым издателям, а пиковые показатели Twitter достигли чуть менее 80 миллионов.

По состоянию на конец августа этого года эти цифры упали до 21.4 миллиона для Facebook и 22.6 миллиона для X. Это далеко от тех дней, когда статьи, размещенные на двух платформах социальных сетей, собирали миллионы кликов и часто становились вирусными.

Facebook уклоняется от новостного бизнеса

Когда трафик, связанный с социальными сетями, упал, пострадали медиакомпании, создавшие бизнес-модели, зависящие от Facebook и Twitter. Снижение можно объяснить изменениями, которые компании, занимающиеся социальными сетями, внесли, чтобы ограничить новостной контент на своих сайтах.

Отношения между издателями новостей и платформами социальных сетей в последние годы стали напряженными: средства массовой информации утверждают, что Meta несправедливо извлекает выгоду из ссылок на новости, публикуемые в Facebook. Существуют также проблемы дезинформации и дезинформации.

Читайте также: Скоро всем придется платить за использование Twitter 

В результате законодатели всего мира предложили закон, требующий от интернет-компаний платить издателям новостей. Мета генеральный директор Марк Цукерберг заявил, что Facebook будет удалять новостной контент в странах, которые принимают такие законы, что он и сделал в Канада в последнее время.

«Новости не являются существенной частью Facebook во всем мире», — сказал Мета в своем сообщении. блоге в марте, добавив, что «менее 3% того, что люди видят в своих лентах Facebook, — это посты со ссылками на новостные статьи».

Мета утверждает, что издатели нуждаются в Facebook больше, чем Facebook нуждается в них. Во время запуска Потоки в июле Адам Моссери, курирующий Instagram, — сказал новое текстовое приложение «не собирается делать ничего, чтобы поощрять» новости и политику на платформе.

В июле принадлежащий Илону Маску Twitter , по имеющимся данным замедлил скорость доступа к ссылкам на несколько веб-сайтов, включая The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters и Substack.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/