«Поспешный» запрет цифровых вывесок в Германии вызвал путаницу

Рекламные дисплеи Digital Out Of Home, способствующие общественной безопасности, будут освобождены от энергосберегающего запрета Германии на использование световых дисплеев после 10:XNUMX.

Но большинство, если не все, цифровые вывески в розничной торговле будут подпадать под это правило и должны быть перепрограммированы в течение пяти дней, поскольку запрет вступит в силу 1 сентября.

Это согласно новым данным о правилах энергосбережения, опубликованным мюнхенской консалтинговой компанией invidis в области цифровых вывесок. Invidis утверждает, что правила были написаны очень быстро, и до сих пор существует некоторая неопределенность относительно того, как они будут работать.

Запрет на использование световых и светоизлучающих рекламных щитов после 10:XNUMX. был введен для достижения и превышения целевых показателей по сокращению энергопотребления, согласованных на уровне Европейского Союза.

Но запрет не будет применяться, если свет, излучаемый дисплеями, необходим для поддержания безопасности дорожного движения или предотвращения других опасностей, и он не может быть заменен другими мерами в кратчайшие сроки.

Это означает, что, по словам управляющего директора Invidis Флориана Ротберга, по-прежнему можно будет использовать наружную рекламу на автобусных остановках, вокзалах и в подземных переходах. «Большинство контрактов прямо требуют от компаний, занимающихся наружной рекламой, использовать плакаты и экраны с городской подсветкой до поздней ночи, чтобы обеспечить пассажирам большую безопасность в зоне ожидания. Осень покажет, будут ли и как будут использоваться льготы», — сказал он.

Ротберг указал на многочисленные признаки того, что правила были написаны в спешке. В опубликованных правилах говорится о запрете с 10:4 до 10:6, тогда как ранее было объявлено о запрете с XNUMX:XNUMX до XNUMX:XNUMX. Одна ведущая немецкая газета предположила, что запрет не затронет витрины магазинов, но неясно, верно ли это.

«Некоторые СМИ накануне сообщили, что постановление не влияет на освещение витрин. Нельзя предполагать, что это означает полную очистку вывесок на витринах, но и полностью исключать это на данный момент нельзя», — сказал Ротберг.

«Будь то интеграторы или розничные торговцы, экраны витрин магазинов придется перепрограммировать в течение следующих пяти рабочих дней, как и установки цифровых вывесок в коммерческих помещениях, которые хорошо видны снаружи или заметно излучают свет. Не позднее 10:XNUMX экраны должны погаснуть и, в соответствии с правилами, также быть выключены. Черный контент не является альтернативой и больше не принимается обществом», — сказал Ротберг.

Для получения дополнительной информации: