Как копирайтеры с искусственным интеллектом меняют SEO

С момента появления поисковых систем писатели и компании гонялись за SEO — скользкой наукой о том, как вывести ваши результаты на высокие позиции в поисковой выдаче Google для улучшения веб-трафика. Однако совсем недавно появление дешевых и простых в использовании инструментов для копирайтинга с использованием ИИ, включенных в GPT-3, полностью изменило правила игры. В то время как копирайтинг на основе ИИ неуклонно развивался в течение многих лет, до недавнего времени он никогда не был достаточно хорош, чтобы быть чем-то большим, чем трюк для вечеринки. Мы только сейчас начинаем замечать, как компании используют ИИ для массового производства письменного контента. 

Копии, сгенерированные ИИ, уже используются для масштабного производства ориентированного на SEO контента, даже несмотря на то, что Google утверждает, что наказывает такой контент. Однако у инструментов ИИ есть больше применений, чем просто уклонение от тактической игры в кошки-мышки, в которую многие компании и SEO-специалисты играют с Google. Скорее, я вижу будущее, в котором инструменты ИИ для копирайтинга резко повысят производительность и, в конечном итоге, качество копирайтеров, но рост таких инструментов также повысит спрос на квалифицированных писателей и редакторов.

Сегодня широкое внедрение инструментов искусственного интеллекта, таких как Jasper и CopyAI, вызывает новые вопросы: чем копирайтеры с искусственным интеллектом отличаются от писателей-людей? Как более широкое использование инструментов для письма с искусственным интеллектом влияет на SEO и результаты поиска? И самое главное для компаний и создателей, как вы можете разумно использовать эту революцию ИИ в своих интересах?

Рост письменности, созданной искусственным интеллектом, на базе GPT-3

GPT-3 — это модель машинного обучения нейронной сети, созданная OpenAI, которая используется для перевода письменных команд и генерации текста. GPT-3 фактически является искусственным интеллектом для всех: несмотря на то, что он был обучен на абсурдно больших наборах данных — почти 500 миллиардов токенов, закодированных парами байтов — и обработан с использованием более 175 миллиардов параметров машинного обучения, GPT-3 может с легкостью использоваться практически любым человеком. .

GPT-3 требует лишь небольшого количества входного текста для создания больших объемов релевантного и сложного машинного выходного текста. 

В ответ на это появилось множество автоматизированных приложений для копирайтинга, которые утверждают, что производят высококачественный материал. Теперь эти инструменты переворачивают поиски SEO.

В течение многих лет SEO-индустрия отдавала дешевое написание контента на аутсорсинг в Индию и на Филиппины. За последние пару лет многие фрилансеры из этих стран начали использовать ИИ для создания огромных объемов контента. Почему бы и нет? Google ранжирует тексты, созданные искусственным интеллектом, в результатах поиска, а растущий спрос в отрасли означает, что более высокая производительность может принести фрилансерам больше денег, чем когда-либо прежде.

Важно отметить, что, хотя большая часть этого контента посредственна, копирайтеры с искусственным интеллектом по своей сути не хуже; на самом деле, инструменты ИИ можно использовать для создания контента, неотличимого от человеческого. Но хотя контент, созданный ИИ, как правило, грамматически корректен, копирайтеры ИИ не всегда фактически точный, увеличивая вероятность дезинформации или фейковых новостей. Хотя GPT-3 может произвести революцию в том, как мы создаем контент, мы только начинаем поверхностно изучать возможности этого мощного инструмента. 

Как использовать инструменты ИИ для копирайтинга в качестве соавторов

Хотя ИИ все чаще играет роль в создании контента, у людей-копирайтеров есть новые способы оставаться актуальными. GPT-3 обещает беспрецедентные результаты с молниеносной скоростью, но наилучшие результаты на сегодняшний день достигаются теми, кто использует ИИ вместе со специализированными редакторами и писателями для создания контента. Копирайтинг с помощью ИИ в конечном итоге повлияет не только на стратегию поиска и SEO.

Хотя существует множество способов работы инструментов для копирайтинга ИИ, вот основные рабочие процессы:

• Копирайтинг: напишите подсказку для ИИ, которая включает название документа, краткое содержание и предлагаемый тон.
• Написание контента для блога: напишите краткое содержание для ИИ, включающее название документа, заголовки разделов и тон. Добавляйте пустую строку после каждого заголовка и составляйте контент для каждого раздела отдельно. 
• Редактирование копии: Скопируйте и вставьте текст в поле вывода ИИ. Выделите этот текст и используйте инструмент «исправить грамматику» или инструмент «перефразировать», чтобы отредактировать его.

ИИ — это инструмент, и, как и любой другой инструмент, его нужно правильно использовать, чтобы он был эффективным. При правильном использовании инструменты ИИ для копирайтинга могут оказаться ценным активом в заднем кармане любого писателя. Давайте обобщим и скажем, что без ИИ опытный писатель может с комфортом производить в среднем 2,000 слов в день. По моему опыту, при обучении курировать и редактировать контент, созданный ИИ, производительность писателя может быстро увеличиться до 4,000 или 5,000 слов в день, что дает им возможность работать более продуктивно с меньшим количеством ложных стартов.

Копирайтеров с искусственным интеллектом также можно использовать, чтобы помочь новым писателям освоить основы, выявляя грамматические ошибки и предлагая структурные модификации, чтобы сделать текст более отточенным и разговорным.

Со временем это помогает писателям улучшить структуру предложений, грамматику, словарный запас и общую ценность на рынке.

Доступно множество различных типов инструментов копирайтинга с использованием искусственного интеллекта, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Некоторые лучше разбираются в грамматике и правописании, в то время как другие могут помочь с исследованием и концептуализацией контента на высоком уровне.

Один момент остается неизменным для всех инструментов: копирайтеры с искусственным интеллектом не заменяют писателей-людей — их лучше всего использовать в качестве помощников для улучшения человеческих усилий. Это означает, что, хотя они могут помочь с некоторыми аспектами письма, не следует полагаться исключительно на них для создания контента в их текущем состоянии.

Google и поиск качественного контента

Конечно, одно из основных применений инструментов ИИ для копирайтинга — производить больше контента за меньшие деньги, помогая компаниям занимать более высокие позиции по ключевым запросам в поиске Google. Учитывая текущую господство Как поисковая система, взгляд компании на контент с помощью ИИ может оказать огромное влияние на отрасль.

Когда отраслевое издание Search Engine Journal гласил заголовок «Google заявляет, что контент, созданный искусственным интеллектом, противоречит правиламВ апреле это вселило страх в сердца SEO-специалистов по всему миру. Статья заставила многих задуматься о том, что это значит для будущего их доменов с искусственным интеллектом и отрасли в целом. 

Но на самом деле Google уже много лет заявляет, что хочет, чтобы результаты поиска заполнялись высококачественным контентом, и разрабатывает технологии для предотвращения спама. Понятно, что Google просто пытается воспрепятствовать использованию низкокачественного контента — то, что было проблемой задолго до того, как копирайтеры с искусственным интеллектом стали преобладать, — чтобы в результатах поиска появлялся высококачественный полезный контент. Например, в 2011 г. Обновление Panda/Farmer от Google уничтожили миллионы случаев распространения контента, что повлияло на 12 процентов всех результатов поиска.

Итак, будете ли вы наказаны за использование контента, написанного ИИ?

Скорее всего нет — пока. Алгоритмы Google не могут автоматически обнаруживать контент, созданный такими языковыми моделями, как GPT-3. Миранда Миллер, старший управляющий редактор Search Engine Journal.

Даже если Google считает весь контент, написанный ИИ, спамом, в последнее время было проведено множество тематических исследований чрезвычайно успешных веб-сайтов, которые выкачивают контент ИИ. Последний алгоритм широкого ядра Google обновление in Май 2022 казалось бы, наказывается контент, написанный исключительно ИИ, но контент, написанный ИИ, который проверяется и редактируется людьми, по-прежнему, кажется, избегает наказания и работает нормально.

Но хотя можно с уверенностью сказать, что, хотя сегодня Google может не очень хорошо обнаруживать контент, созданный ИИ, эта способность неизбежно улучшится.

Поскольку инструмент ИИ обучается определенным образом с использованием определенного набора данных, он будет создавать однородность выходного контента на макроуровне. Например, если Jasper AI использовался для покрытия каждую ключевое слово, связанное с кулинарией, будущие статьи, использующие тот же ИИ для освещения тех же тем, могут читаться достаточно похоже, чтобы Google мог легче обнаруживать использование ИИ. По крайней мере, когда будет достаточно большой набор данных для анализа Google, появятся закономерности. Это ядро ​​его бизнес-модели — индексация и анализ всего Интернета — поэтому этот тип распознавания образов неизбежен.

Но будете Google наказывает AI-контент? Если предположить, что люди действуют так же оппортунистически, как они действовали в прошлом, и предположить, что история повторяется, как это часто бывает, это чрезвычайно вероятно. Если большая часть Интернета станет генерироваться искусственным интеллектом и свободна от проверки фактов, Google будет склонен модерировать результаты поиска для всеобщего блага, как это было с Обновление Панда/Фермер. Это означает, что, чтобы избежать штрафов, SEO-специалисты и основатели, скорее всего, оптимизируют свои инструменты искусственного интеллекта, сотрудничая с редакторами и фактчекерами.

Забегая вперед: что достижения ИИ означают для письменного слова

Что, если контент, написанный ИИ, станет неотличим от человеческого?

Это вопрос не столько «если», сколько «когда». Копирайтерам с искусственным интеллектом, чтобы преодолеть этот технологический разрыв, потребуются более сильное языковое моделирование, большие наборы данных и проверки контроля качества, встроенные в их платформы. Возможность проверять текстовый контент не за горами благодаря достижениям в технологиях, используемых платформами социальных сетей для предотвращения распространения дезинформации. В ближайшие два года в экономике производства контента произойдут радикальные изменения.

Однако, как это ни парадоксально, я считаю, что этот сдвиг увеличит спрос на высококвалифицированных писателей и редакторов в будущем по ряду причин.

ИИ развивается в долгосрочной перспективе

Во-первых, по мере того, как одиночные копирайтеры с искусственным интеллектом становятся все более популярными, они приближаются к однородности результатов на макроуровне. Это подтолкнет Google к разработке более сложных алгоритмов обнаружения и, возможно, применению широкомасштабных санкций. Это также будет означать, что без помощи человека большая часть Интернета будет читаться более равномерно, чем когда-либо прежде. Именно здесь специализированные человеческие редакторы становятся ключевыми.

Во-вторых, контент, созданный ИИ, наиболее полезен для образовательного контента, а не для журналистских расследований. Потребность в журналистах и ​​тех, кто проводит независимые исследования наряду с писателями-людьми, будет сохраняться по мере взросления копирайтеров ИИ. Стратегия контента голубого океана станет более распространенной, что приведет к появлению нового поколения специалистов по контенту. По мере того, как результаты поиска становятся все более конкурентоспособными из-за притока контента, написанного ИИ, контент в областях знаний, которые ранее не использовались, будет пользоваться высоким спросом. Широко открытые пространства, где возникают новые интересы, новые ниши и новые отрасли, станут излюбленными местами специалистов по контенту.

Наконец, чтобы разнообразить стили написания и сделать контент более приятным для чтения, появятся копирайтеры с искусственным интеллектом, специализирующиеся в определенных областях, стилях и профессиях. Мы уже убедились, что это верно в различных областях маркетинга, где одни платформы лучше других, скажем, в электронном маркетинге или рекламном тексте. Писатели и редакторы, которые работают с этими специализированными копирайтерами с искусственным интеллектом, будут необходимы для разработки первоклассного контента. По мере того, как копирайтеры ИИ становятся более специализированными, потребность в человеческом участии для проверки фактов и перепроверки результатов ИИ будет возрастать. Сочетание ИИ для масштабирования контента и редакторов-людей для обеспечения качества, скорее всего, станет отраслевым стандартом.

Опубликовано: 3 августа, 2022