Как аукционный дом Christie's начал использовать NFT после продажи Beeple за 69 миллионов долларов – расшифровать

В начале 2021, NFTs были нишевой технологией, наиболее часто обсуждаемой в Интернете среди разбирающихся в технологиях ботаников. К началу весны они были повсюду: красовались на первых страницах основных новостных сайтов, лихорадочно обсуждались на рабочих местах, упоминались за кухонными столами по всему миру, а также высмеивались и глазели по ночному телевидению. 

Одно конкретное событие этого периода выглядит значительным: 11 марта цифровой художник Майк «Бипл» Винкельманн продал Эфириум Работа NFT «Повседневность: первые 5000 дней» для рекордные 69.3 миллиона долларов на аукционе Кристис. Через несколько минут новостные публикации и аккаунты в социальных сетях начали, затаив дыхание, пытаться проанализировать продажу и любопытную новую технологию, лежащую в ее основе. 

Продажа Beeple не только помогла изменить общественное понимание NFT; это также навсегда изменило стоящий за ним аукционный дом. После аукциона Christie's — учреждение с 257-летней историей, до тех пор наиболее известное благодаря работе с шедеврами живописи, изысканными ювелирными изделиями и историческими артефактами — внезапно оказалось с преимуществом первопроходца на гребне нового технологического рубежа. 

В течение нескольких месяцев после марта 2021 года аукционный дом воспользовался этим преимуществом, открыв несколько новых подразделений компании, в том числе Предприятия Кристи, подразделение венчурного капитала, ориентированное на технологии, и Кристис 3.0— первый в своем роде арт-рынок Ethereum NFT, полностью работающий в сети, созданный титаном традиционного мира искусства. 

С момента своего запуска около года назад Christie's 3.0 выставлял на аукционы работы как художников, работающих в цифровом формате, так и Клэр Сильвер, Уильям Мапан, Джек Батчер, но также онлайн-версии работ более традиционных художников, в том числе Кит Харинг. При этом он наполнил развивающийся сетевой рынок изобразительного искусства легитимностью одного из самых уважаемых арт-брендов в мире. 

Но путь, который привел Christie's к доминирующему положению, которое он сейчас занимает на стыке искусства и технологий, никогда не был гарантирован и даже не ожидался. Судя по всему, историческая продажа, с которой все началось, была чем-то вроде счастливой случайности.  

«У нас не было никаких ожиданий, когда мы выставили его на продажу — первая ставка составляла 100 долларов, и у нас не было резерва», — рассказала Decrypt директор по цифровому искусству Christie’s Николь Джайлс, которая помогла возглавить аукцион Beeple «Первые 5000 дней». СЦЕНА того первого аукциона. «А потом мы просто сидим и смотрим на компьютер, и такие: «Что за херня?» Оно продолжало расти».

Вскоре после того, как произведение попало в заголовки мировых новостей из-за рекордной цены продажи, Сейлс Джайлс и ее коллеги поняли, что, вероятно, им удалось воспользоваться чем-то большим, чем один привлекательный аукцион. 

«Beeple был первым, на кого я действительно обратил внимание», — вспоминает Джон Росс Ле Хэй, руководитель отдела цифрового дизайна Christie's, о своем первом знакомстве с искусством NFT. «Это было самое большое событие, которое Николь принесла на Christie's. Думаю, это был тот случай, когда я – и, думаю, весь арт-рынок – дважды оценил такую ​​ценность. Это был момент, когда я действительно увидел потенциал».

Укреплению уверенности в этом потенциале способствовал тот факт, что сразу после продажи Beeple влиятельная клиентура Christie вскоре стала ежедневно забрасывать сотрудников аукционного дома вопросами о том, как лучше всего воспользоваться преимуществами NFT как нового класса активов. . 

«Мы всегда говорили: мы идем туда, куда хотят наши коллекционеры», — сказал Ле Хэй. «Там есть рынок, если многие коллекционеры спрашивают. Это действительно придало нам сил — и мы знали, что нам нужна платформа, чтобы быть таким авторитетом».

Поэтому Ле Хэй, продавец Джайлс и несколько других нетерпеливых сотрудников Christie's вскоре оставили свою повседневную работу, чтобы приступить к разношерстному проекту по созданию цифровой аукционной платформы, полностью основанной на блокчейне, достойной бренда Christie's. 

«Для меня это был ужас — абсолютно ужас, блокчейн», — сказал Ле Хэй. «Со стороны разработчиков они ничего не знали об искусстве. Мы просто доверяли друг другу. И это просто сработало. Я не знаю, как это сделать».

Одним из главных препятствий, стоящих перед проектом, была непреклонность команды Christie's в том, что аукционный механизм платформы существует полностью в сети, что является жестом искренней и долгосрочной приверженности Christie's 3.0 миссии искусства, поддерживаемого блокчейном. 

«Было бы намного проще построить все это на веб-системе 2.0 и делать то, что делали все остальные: коллективные торги в формате, который выглядит так, будто это торги, но это не так», — сказал Дэниел Харт, Дизайнер продуктов Christie’s. «Где, знаете ли, как только аукцион закроется, тогда вы совершаете транзакцию в цепочке — мы могли бы очень легко прийти к этому».

Но команда продолжила реализацию своего видения полностью сетевой платформы цифрового искусства. И спустя почти полгода постройки и испытаний к осени 2022 года он был готов. 

Christie's 3.0 был запущен в октябре 2022 года. За год с момента дебюта платформа экспериментировала с широким кругом известных художников, художественных сред и аукционных структур, служа неформальным инкубатором для Christie's в целом. 

В ходе одного из таких экспериментов, проведенного в мае, команда Christie's 3.0 выставила на продажу очень небольшую коллекцию Элементы NFT, вдохновленные Твиттером цифровым художником Джеком Батчером без добавления оценок работ. Это было, казалось бы, незначительное упущение, но оно произвело фурор в таком традиционном и регламентированном аукционном доме, как Christie's. Вместо этого предметы были выставлены на продажу по необычно низкой начальной цене в 8 долларов — намек на спорную подписку на проверку в Твиттере, лежащую в основе проекта Батчера. 

«Я помню, как наш сайт взорвался. На аукцион было зарегистрировано более 500 новых участников. Все пытались принять участие в торгах, и мы не могли поверить в то, что видели», — вспоминает об аукционе Мясника Лидия Чен, старший член отдела продаж цифрового искусства Christie's 3.0. «Мы никогда раньше не видели такого ажиотажа при участии в аукционе». 

NFT не только увеличили склонность Christie к риску в мире искусства. Они также расширили готовность консервативного аукционного дома полностью освоить новые сектора. 

В течение нескольких месяцев после продажи Beeple в марте 2021 года — еще до запуска Christie’s 3.0 — Christie’s обратилась к ветерану Microsoft Девангу Таккару, чтобы узнать, сможет ли он помочь проанализировать невероятное количество информации, связанной с технологиями, которая внезапно потекла в легендарную компанию. 

На следующий день после [продажи Beeple] они только начали получать информацию и поток сделок, сравнимый с очень успешной венчурной фирмой», — сказал Таккар. «Любой человек в сфере цифрового искусства и Web3 внезапно захотел спросить нас: «О чем, черт возьми, вы, ребята, думали, проводя эту распродажу Beeple?» или: «У меня есть компания, хотели бы вы сотрудничать, раз уж вы такой дальновидный?»

Таким образом, Таккар помог превратить этот поток сделок, достойный фирмы венчурного капитала, в фирму венчурного капитала. В июле 2022 года Christie's Ventures открыла свои двери в качестве высокотехнологичного венчурного капитала, предложив уникальную точку входа в одну из самых доминирующих арт-институций в мире. С тех пор фирма инвестировала в семь проектов, начиная от технологии блокчейн и искусственного интеллекта и заканчивая FinTech, SaaS и аппаратным обеспечением. 

«Аукцион Christie's был основан примерно за 100 лет до появления первой лампочки. Когда мы были сформированы, не было никаких технологий», — сказал Таккар. «Я ставлю свои два Bitcoinили что бы то ни было у меня осталось за эти дни, что каждую новую технологию, которая появлялась после нашего рождения, один из наших клиентов был первым, кто ее принял».

«Наши клиенты очень богаты», — продолжил Таккар. «Они хотят лучшего в жизни, включая искусство, покупают новые технологии и экспериментируют с ними. Я думаю, что мы останемся актуальными, изучая эти технологии по мере того, как их используют наши клиенты, и снова, вдумчиво интегрируя их в арт-рынок».

Под редакцией Андрей Хейворд

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale