Как большие технологии получили такую ​​власть над нашими данными и как мы можем вернуть их?

Отношения между обществом и Интернетом стали настолько переплетенными, что большинство из нас не могут представить себе жизнь без него. Мы используем его, чтобы ориентироваться на дорогах, покупать продукты, поддерживать связь с друзьями, а теперь даже работать полный рабочий день. Несмотря на огромное разнообразие способов использования и нашу зависимость от него, небольшая горстка компаний получает ошеломляющую долю прибыли, а отдельные люди часто остаются без свободы действий. 

Почти каждый, кто подключен к Интернету, понимает, что такие компании, как Alphabet Inc. (Google), Мета (Facebook и Instagram) и Amazon доминируют в онлайн-экосистеме и получают выгоду от созданного огромного богатства. Но мало кто понимает, как именно они это делают и какие последствия имеют эти монополии.

Разбор способов монетизации огромной власти Интернета является ключом к пониманию того, как эти гиганты индустрии поднялись до уровня успеха и доминирования, невиданного со времен баронов-разбойников конца 19-го и начала 20-го веков. Ответ можно найти в атрибуции кликов и владении данными. 

Атрибуция: Дело не в подсчете, а в том, кто это считает.

приписывание это бизнес кликов: кто их генерирует, где они генерируются, к чему они приводят и, самое главное, кто получает кредит. Скажем, вы видите пост в Твиттере — компании, которая, несмотря на огромную популярность, имеет ужасную запись о монетизации его пользовательская база — и этот пост пробуждает у вас интерес к теме поста. Допустим, это очки. На следующий день вы заходите в Интернет, чтобы найти эту пару очков, прочитать несколько обзоров и, возможно, купить их. Прочитав пару обзоров, вы решаете, что они вам нужны, и тратите на них свои деньги. Тогда возникает вопрос: кто получает признание за этот доход, полученный в Интернете?

Скорее всего, вы будете использовать Google для поиска очков. Несмотря на свой статус крупной корпорации, предлагающей чрезвычайно разнообразный набор продуктов, Google стал глаголом, означающим «поиск в Интернете». После того, как вы «погуглили» очки, о которых вы видели публикацию или рекламу, а затем потратили деньги на этот продукт, Google решает, поскольку вы находитесь в их поисковой системе, что клики, приносящие доход, следует отнести к ним, а не к Twitter. 

По сути, способность направлять все приносящие доход клики через свою поисковую систему — это то, что помогло Google стать компания на триллион долларов который приносит сотни миллиардов долларов в доходы каждый год. Сравните это с такой компанией, как Twitter, еще одним культурным символом, но проигрывающим битву за атрибуцию — ее ценность настолько низка, что ее можно было бы купил одинокий миллиардер. Это огромное несоответствие.

Два имени, два культурных гиганта, два совершенно разных результата. В этом заключается сила атрибуции. 

Данные: кто контролирует ситуацию и почему это важно

Эта модель монетизации стала возможной благодаря постоянному отслеживанию каждого вашего движения в Интернете. Каждый ваш шаг в пикселизированном мире Интернета, на каждом веб-сайте и в каждом приложении отслеживается компаниями, владеющими серверами, на которых вы просматриваете. 

Такое отслеживание ваших перемещений в сочетании с данными, от которых вас вынуждают отказаться, чтобы использовать такие сайты, как Facebook и Instagram компании Meta, представляет собой чрезвычайно ценный товар, принадлежащий исключительно этим монополиям, с небольшими возможностями для возмещения стоимости. теми, кому он действительно принадлежит. 

Сбор ваших данных не всегда является гнусным, но, безусловно, может быть. Кембриджский аналитический скандал до сих пор громко звучит в головах заинтересованных интернет-пользователей. В 2014 году подрядчики и сотрудники Cambridge Analytica приобрели частные данные Facebook десятков миллионов пользователей, которые они упаковали и продали в качестве психологических профилей американских избирателей для политических кампаний, что в конечном итоге позволило локализовать таргетинг конкретных сообщений для демографических групп, которые часто находились в конфликте. . 

Это наглое вторжение в личную жизнь, которую мы должны иметь в Интернете, но которой больше не можем наслаждаться. Хотя, как правило, данные, собранные от людей, используются для таргетированной рекламы с целью более эффективной монетизации «бесплатных» платформ, от которых мы зависим, это не меняет того факта, что имеет место ужасающий перебор или ценность, которую вы создаете каждый день в Интернете. у вас крадут.

Еще более пугающим является то, что, поскольку в настоящее время существует мало основных альтернатив, люди в целом приняли это как следствие использования Интернета.

Но так быть не должно.

Децентрализованное решение: управление сообществом

Благодаря постоянным инновациям в сфере блокчейнов, с молниеносной скоростью разрабатываются новые способы монетизации нашего Интернета, которые одновременно защищают конфиденциальность и восстанавливают право собственности на данные их законным владельцам: пользователям. Технология блокчейн способна освободить людей от правящих повелителей Интернета, восстановить их конфиденциальность и вернуть им право собственности на создаваемый ими контент и данные, которые они генерируют.

Ключом к этому восстановлению является децентрализованные бухгалтерские книги на которой работает технология блокчейна. Децентрализованный реестр не изолирован от одного основного сервера или центрального реестра, такого как Amazon Web Service или Google Cloud. Вместо этого реестр совместно используется различными компьютерами или узлами. Это создает систему, которая работает высокоэффективно и бесконечно масштабируемо без необходимости централизованной группы. 

Основной пример, который может прийти на ум большинству, — это Биткойн. Децентрализованный блокчейн, на котором работает Биткойн, облегчил создание одноранговой денежной системы, которая неподкупна и работает без централизованного субъекта. Система такого же типа, которая сводит на нет необходимость в доверенном посреднике, возможна для всего онлайн-мира, в котором мы работаем, а не только ради денег.

Устранив необходимость в посредниках и предоставив каждому возможность программировать приложения в этих реестрах, централизованный контроль, которым обладают бароны-разбойники нашего времени, вскоре может уйти в прошлое. Без своих полномочий контролировать атрибуцию или использовать ваши данные по своему усмотрению эти монополии не смогут контролировать онлайн-возможности, от которых мы, как общество, стали зависеть и на которые полагаемся.

Поскольку технология блокчейна все еще является зарождающейся и быстрорастущей отраслью, большая часть потенциала и многие последствия этой онлайн-революции еще предстоит реализовать. Но ясно то, что столь необходимые системные изменения уже не за горами.