Когда Джонни Уокер рискнул выйти на сцену NFT Ранее в этом году компания не ожидала, что собрание состоится через три минуты после выхода на экран. На самом деле, эта инициатива началась с промышленного анализа того, может ли она получить представление о потенциале роста вторичного рынка, отметил Линдон Говендер (на фото справа), директор по рекламе и маркетингу в Юго-Восточной Азии компании Diageo. во время текущего мероприятия под названием «В Метавселенную», организованного Omnicom Media Group и Meta.
Группы Johnnie Walker были увлечены дополнительным изучением вторичного рынка и выяснением того, как клиенты сохраняют контроль над своим ассортиментом виски, если они знают ценность виски, которым они владеют, и как они это делают. обычно дарят его другим, а не выставляют на полки. Различные дискуссии вокруг NFT также происходили одновременно, вращаясь вокруг вопросов, подобных тому, как Джонни Уокер может создавать новые методы взаимодействия с клиентами и предлагать новые впечатления.
«[Инициатива NFT] очень быстро перешла к созданию бренда. Мы увидели возможность по-настоящему вывести бренд в новое пространство, и, естественно, то, как связаться с потребителями, станет большой темой для обсуждения», — сказал он. На мероприятии было представлено семь уникальных творческих проектов, и модель сотрудничала с рынком NFT BlockBar.com и графическим дизайнером BossLogic. Счастливчикам дополнительно были предоставлены уникальные модельные услуги в Шотландии.
«Глобальная команда брендов привлекла к участию в проекте BossLogic, известного своими творениями Marvel, и это стало для нас большим открытием. Ему удалось чудесным образом по-новому интерпретировать бутылки виски, что очень помогло нам придать этой категории больше яркости», — добавил Говендер. Кроме того, компания обратилась к опыту Deloitte UK, чтобы создать свои внутренние возможности для NFT и обучить персонал тому, как они могут воплотить эту задачу в жизнь.
Хотя решение задачи NFT с самого начала, возможно, само по себе было подвигом, Джонни Уокер также позаботился о том, чтобы этот захватывающий опыт распространялся и масштабировался по различным медиаканалам. По словам Говендера, Джонни Уокер работает в шикарной медиа-среде Юго-Восточной Азии, особенно в сфере алкоголя. Таким образом, мета-платформы использовались в качестве средства взаимодействия сотрудников с клиентами в регионе. Сотрудники использовали краткий контент для привлечения внимания и обсуждения торговой марки Johnnie Walker, а партнерство с PHD позволило им создавать более целенаправленные проекты. Модель также заключила партнерское соглашение с Tatler, чтобы объявить о запуске NFT, который, по словам Говендера, был подходящей роскошной средой для показа, учитывая состоятельные люди, на которых она хотела сосредоточиться.
Кроме того, была реализована технология виртуальной реальности, которая позволила пользователям увидеть историческое прошлое модели и некоторые изображения NFT, которые будут предлагаться на BlockBar.com.
«Это был довольно обширный медиаплан. У нас был некоторый масштаб за платными, социальными и органическими страницами Джонни Уокера в социальных сетях по всему миру, захватывающий опыт, целевая среда с покупателями и заработанные средства массовой информации в результате нашего проекта NFT. Нам удалось получить освещение в прессе о роскоши и стиле жизни, а также в прессе о финансовых технологиях и криптовалютах, что было первым для бренда. Так что все получилось очень хорошо», — объяснил он.
Говендер сказал, что предпринимателям, стремящимся проникнуть в этот дом, необходимо создать традицию, в которой все, кажется, чувствуют себя комфортно в условиях двусмысленности и опасности. «Для нас критически важно четко определить тип риска, который мы можем принять, а не тот, который мы не можем», — сказал он. В то время как Джонни Уокер мирился с промышленной опасностью непонимания того, будет ли продвигаться продукция NFT, модель ясно давала понять, что не желает идти на какой-либо риск, когда она пришла сюда, чтобы моделировать безопасность, алкоголь и общество.
Помимо дискомфорта от неизвестности, также важно сопровождать в путешествие подходящих людей и иметь правильный объем данных. Хотя вскоре это может стать непосильной задачей, Говендер отметил, что это, тем не менее, жизненно важно для персонала. «Если вы четко представляете, что вы хотите от этого получить, вы можете получить целый ряд преимуществ, а также получить целый ряд вещей, которых вы не хотите. Существует план снижения рисков, который вам необходимо реализовать», — сказал он.
(Узнайте дополнительно: Анализ: что такое NFT и почему это важно для маркетинга)
Каковы ключевые показатели эффективности в метавселенной?
Диалог вокруг NFT тесно связан с метавселенной и Web3.0. По данным консалтингового агентства Evaluation Group, метавселенная может внести 3 триллиона долларов США в мировой ВВП в течение десятилетия, если она разовьет тот же метод, что и клеточные ноу-хау, путем внедрения. По мере развития ноу-хау должны будут развиваться и ключевые показатели эффективности.
В отдельной дискуссии по этому случаю Сэм Пиллер, отдел цифровых технологий и инноваций, PHD Singapore, упомянул, что такие показатели, как лайки, клики, просмотры и показы, станут гораздо более бессмысленными в метавселенной.
Вместо этого должно произойти фактическое изменение направления взаимодействия и внимания. Таким образом, PHD в настоящее время пытается предоставить клиентам дополнительные полезные знания в метавселенной, от цифровых испытаний до цифровых тестов поездок на автомобилях и даже цифровых оценок качества. «Если вы думаете об измерении, подумайте о том, сколько вы хотите инвестировать. Метавселенная должна быть частью вашего бюджета на тестирование и обучение», — сказал он.
Тем временем генеральный директор JLL в Азиатско-Тихоокеанском регионе Гита де Бир добавила, что первым шагом в направлении метавселенной является техника, очарованная целями модели, тем, как она будет радовать и шокировать клиента, и тем, как она планирует поступить иначе.
«Если вы думаете о метавселенной, подумайте о том, какую платформу вам следует активировать [чтобы привлечь потребителей]», — отметила она, в том числе:
Опыт общения на платформе и способы совместной работы клиентов в метавселенной могут быть очень интересными и во многом подталкиваться к достойным альтернативам.
Вам нужно проявить достаточно смелости, чтобы позволить своей модели немного отойти и позволить группе взять верх. Именно тогда вы сможете начать создавать подходящий опыт.
По ее словам, производители, прибыльные в метавселенной, смогли выйти за рамки общей концепции как в телесном, так и в цифровом мире. Поэтому производители хотят вернуться к основам при рекламе и маркетинге в рамках метавселенной, отметил де Бир, что означает иметь гигантскую концепцию, шокировать и радовать клиентов, а также использовать подходящие каналы для реализации экспертных знаний.
Связанные статьи:
Да, метавселенная сейчас в моде, но вот 6 коммерческих рисков, на которые следует обратить внимание.
Мнение: С появлением метавселенной компаниям необходимо перейти на виртуальную ориентацию.
#ExplainIt: Нужен ли главный офицер метавселенной? [Видео]
BINTANG Crystal запускает 33 NFT со специальными разработками для индонезийских городов
Ссылка на источник
#Джонни #Уокеры #NFT #набег
