Джек Дэниэлс, IW Group использует пространственную метавселенную – CryptoInfoNet

Jack Daniel’s открыл свои виртуальные двери для публики, отметив городское искусство и 50-летие хип-хопа в конце сентября. В настоящее время культовый бренд запустили The Verse — первый иммерсивный опыт компании в виртуальной реальности (VR) — в рамках программы Art, Beats + Lyrics.

Опыт дебютировал раньше Черный месяц истории в Соединенном Королевстве, который состоится в октябре. Поклонники могут получить доступ к происходящему на смартфонах, планшетах, ПК и гарнитурах виртуальной реальности.

XR Today имеет честь взять интервью у Кинана Харриса, директора бренда Jack Daniel's Tennessee Honey, и Телли Вонга, директора по контенту IW Group, чтобы обсудить сотрудничество двух компаний над The ​​Verse.

Признанный Interbrand самым ценным брендом в мире, Jack Daniel's является одним из самых узнаваемых брендов в мире напитков, продавая его более чем в 170 странах мира. На протяжении более 148 лет в Линчберге, штат Теннесси, виски компании Black Label остается опорой на мировом рынке спиртных напитков.

IW Group — маркетинговое агентство, занимающееся внедрением технологий Web3 и метавселенной для крупных брендов по всему миру, с офисами в Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и Нью-Йорке. Компания работала с Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart и многими другими.

В интервью мы обсудили внедрение технологий Web3 для продвижения таких знаковых брендов, как Jack Daniels, реакцию конечных пользователей на конкретные технологии Web3 и метавселенную, а также тенденции, возникающие в будущем рекламы.

XR Today: Какое конкретное видение у вас было для The Verse?

Кинан Харрис: На протяжении почти двух десятилетий фирменная программа городского искусства и хип-хопа Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, была посвящена демонстрации чернокожих и разнообразных визионерских артистов и участию таких легендарных исполнителей, как Кендрик Ламар и Bun B, в избранных городах по всей стране. страна.

Мы хотели развить это наследие и открыть его для потребителей по всему миру, одновременно отмечая 50-летие хип-хопа. Отдавая дань уважения культуре хип-хопа, The Verse служит напоминанием о преобразующей силе искусства и музыки, вселяя надежду и вдохновляя на позитивные изменения внутри сообщества и за его пределами.

Телли Вонг: The Verse был создан, чтобы отпраздновать почти 20-летнюю историю программы Джека Хани Art, Beats + Lyrics, а также заглянуть в будущее городского искусства и хип-хопа, особенно после 50-летия хип-хопа.

Мы намеревались чтить миссию и дух живых мероприятий AB+L, предоставляя посетителям невероятные впечатления, которые невозможно получить в реальной жизни.

Используя возможности Web3 и VR, мы не только предоставляем глобальную платформу для известных артистов, но и объединяем поклонников хип-хопа со всего мира, которые в равной степени очарованы этими новыми технологиями.

XR Today: Как The Verse помогает Jack Daniel's Tennessee Honey расширить узнаваемость и присутствие своего бренда?

Кинан Харрис: Эта виртуальная художественная галерея и музыкальный опыт продемонстрируют стремление Джека Хани расширять границы инноваций, оставаясь при этом верными нашим основным ценностям — поддержанию аутентичности и страсти.

Телли Вонг: Одним из источников вдохновения для The Verse послужило исследование, с которым мы столкнулись, которое показало, что городская аудитория больше всего интересуется технологиями Web3 и XR. Мы хотели использовать это понимание, объединив его с существующей страстью сообщества к искусству и музыке.

Мы надеемся, что этот опыт будет полезен потребителям, продвинутым в области технологий, которые ценят бренды, которые не только отражают их интересы, но также признают их стремления и вовлекают их в некоторые из этих новых цифровых пространств.

То, что такой 157-летний бренд, как Jack Daniel's, находится на острие культуры и технологий, многое говорит об их приверженности инновациям и готовности идти навстречу своим потребителям где угодно — в реальной жизни и в Интернете.

XR Today: Является ли Web3 и Метавселенная ключевой частью художественного самовыражения? Где, по вашему мнению, компании чаще всего используют его для создания брендовых сообществ?

Кинан Харрис: Web3 дает артистам новый инструмент для игры, а хип-хоп всегда был в авангарде внедрения новых технологий.

Джек Хани знает, что наши потребители изучают новые виртуальные миры и остаются в курсе новейших технологий и Web3. Мы хотели убедиться, что встречаем их там, где они уже есть, и считаем, что для брендов крайне важно быть там.

Телли Вонг: Web3 и Metaverse позволяют брендам мыслить более глобально и, как следствие, более культурно. В конце концов, в активации с участием этих платформ потенциально может принять участие любой человек в мире.

Что касается The Verse, у нас уже были посетители из таких стран, как Япония и Австралия, несмотря на то, что этот опыт разрабатывается в первую очередь для американской аудитории.

Это открывает уникальные возможности для таких международных брендов, как Jack Daniel's. Будущие сообщества брендов в Web3 будут глобальными по своей конструкции, и маркетологам придется планировать все, что это подразумевает.

XR Today: Какие технологии Web3 вы заказали и каким целям они служат? Насколько хорошо они помогли вам реализовать ваши цели в The Verse?

Телли Вонг: На этапе творческой разработки мы использовали творческие платформы искусственного интеллекта, такие как Midjourney и Dall-E, чтобы воплотить в жизнь концепцию космического лифта.

Мы использовали пространственный как наша платформа и продвигали свои Юнити SDK до крайности, чтобы создать на платформе самое визуально потрясающее и захватывающее пространство.

Ссылка на источник
#Джек #Дэниелс #Группа #Рычаг #Пространственный #Метавселенная