Уроки десятилетия Candy Crush

Три из десяти самых кассовых мобильных игр, когда-либо выпущенных в 10 году. Candy Давка Saga, Столкновение Кланы и Головоломки и драконы каждый из них принес миллиарды долларов дохода, не считая дополнительных проектов или лицензионных сделок. Они появились, когда размеры экранов смартфонов стали больше, что дало разработчикам больше возможностей для игры. Производители игр начали осваивать бизнес-модель бесплатных игр, в которых взимается плата за дополнительные жизни, бонусы или персонализированную одежду. 

Сегодня мобильные технологии превратились из второстепенного явления на игровом рынке в его крупнейший источник дохода. Превращение игр в «живые сервисы» с постоянным потоком новых уровней или ограниченных по времени событий может поддерживать популярную мобильную игру так же долго, как консольную, если не дольше. Candy Давка Saga стал самым устойчивым мировым хитом этой когорты 2012 года. Его скачали три миллиарда раз, и он до сих пор привлекает более 200 миллионов игроков в месяц. 

Однако финансовый успех не сопровождался культурным влиянием. Заработок от игры оценивается примерно так же, как и от Star Trek or Superman франшизы, но он обладает лишь частью репутации этих стойких приверженцев поп-культуры. Попытки перейти на другие виды развлечений потерпели неудачу: в 2017 году CBS попыталась превратить Конфеты Давка в телевизионное игровое шоу в США, но продлился не дольше первого сезона. 

Критики говорят, что это потому, что Конфеты Давка — это игра-головоломка, в лучшем случае повторяющаяся, в худшем — рассчитанная на привыкание, со звуковыми эффектами в стиле казино и наградами, вызывающими выброс дофамина. И они могут быть правы. Но даже в игровой индустрии снобизм в отношении мобильных устройств кажется устаревшим. Конфеты Давка может не иметь размаха повествования Легенда о Zelda или остроумие Grand Theft Auto но для создания программного обеспечения, которое кажется таким же надежным и приятным, как очистка Конфеты Давка уровень делает. 

Частично проблема может заключаться в отсутствии главного героя или талисмана в стиле Марио, который придал бы игре дополнительную индивидуальность. Это не осталось незамеченным претендентами на Конфеты Давкатрон. Разработчики одного быстро развивающегося приложения-головоломки, Королевский матч, создали весёлого седобородого человека по имени Король Роберт, который будет вести своих игроков. Сонер Айдемир, исполнительный директор компании, стоящей за Королевский матч, описывает его как «компаньона» для игроков. 

Более серьезной проблемой в борьбе мобильных игр за культурное признание может стать сам формат. Мы смотрим фильмы группами, чтобы разделить зрелище. Игры на смартфоне — это владение самым личным и интимным экраном в нашей жизни. И когда ты понимаешь, что потерял час, чтобы Конфеты Давка сидя на диване, вы обычно не спешите в паб, чтобы поспорить с друзьями или высказать свое мнение в Твиттере и Reddit. 

В 10, Конфеты Давка не проявляет никаких признаков исчезновения. Игра уже несколько лет подряд удерживает свое место среди мобильных игр с самым высоким доходом в США. Действительно, с точки зрения бизнеса, если не с точки зрения культуры, этому трудному поступку следовать. Барьеры на пути к созданию нового Конфеты ДавкаМасштабный успех сегодня намного выше, чем 10 лет назад, и требуются огромные инвестиции в продвижение, чтобы его заметили в переполненном App Store. Более того, рекламная модель, которая позволила тусклым мобильным играм пробиться на вершину чартов App Store, была затруднена ограничениями Apple на таргетинг рекламы. Но если это заставит разработчиков в ближайшие годы больше сосредоточиться на качестве, возможно, однажды мобильные игры получат заслуженное культурное признание. 

Тим Брэдшоу — корреспондент Financial Times по глобальным технологиям.

Подписаться @FTMag в Твиттере, чтобы первыми узнавать о наших последних новостях