Лояльность NFT может стимулировать следующий бычий забег

Может показаться, что это не так, но криптовалюта достигла еще одного переломного момента. Следующий всплеск роста криптографии произойдет за счет токенов, поддерживающих программы лояльности, которые мотивируют участие сообщества, а не за счет протоколов, генерирующих доход. NFT послужат основой для этих программ лояльности, которые уже внедрили такие корпорации, как Starbucks, Disney и Adidas. …

Может показаться, что это не так, но криптовалюта достигла еще одного переломного момента. Следующий всплеск роста криптографии произойдет за счет токенов, поддерживающих программы лояльности, которые мотивируют участие сообщества, а не за счет протоколов, генерирующих доход. NFT послужат основой для этих программ лояльности, которые нравятся корпорациям. Starbucks, Disneyи Adidas уже представили.

Другие новые криптографические примеры включают Ралли, платформа, которая позволяет отдельным создателям выпускать NFT. Один человек, «Алекс», на самом деле «продал себя” на блокчейне с помощью Rally, где он позволил держателям NFT голосовать за то, как он проведет свой день.

Использование токенов для поддержки программ лояльности приведет к массовому внедрению криптовалюты, поскольку это предложение обеспечивает ощутимую ценность для потребителей. Вместо того, чтобы предоставлять свои данные или глазные яблоки, токены лояльности криптовалюты дают пользователям что-то реальное, что приносит им немедленную ценность. 

Блокчейны — это сообщество, а не код

Увлекательная часть заключается в том, что программы лояльности являются выражением фундаментальной ценности криптовалюты — сообщества. Проблема заключается в том, что количество конкурирующих блокчейнов и платформ в криптографии настолько велико, что пользователям легко прыгнуть с корабля, когда в другом месте финансовое вознаграждение выше. Мы видели это в DeFi с практикой «урожайного земледелия».

Модель токена лояльности

Чтобы смягчить эту проблему, нам нужна модель токена лояльности, чтобы обеспечить долгосрочное взаимодействие на любой платформе. Один из подходов, который мы видели, — это «сообщества с токенами», такие как Друзья с выгодой, которые требуют от пользователей покупать токены, чтобы получить доступ к закрытому цифровому сообществу. 

Сообщества с закрытыми токенами выходят за пределы криптопространства, например, друзья с преимуществами. сотрудничество с Хеннесси для запуска Art Basel 2022 NFT, который включает доступ к эксклюзивной вечеринке, если у вас есть один из 1765 NFT. 

Однако этот подход просто воссоздает старые централизованные парадигмы искусственной исключительности. DAO более перспективны, потому что пользователи получают вознаграждение за вклад в работу, а не просто за покупку доступа. КабинаДАО является примером DAO, участники которого буквально «потеют» (помогая строить домики) в обмен на токены.

Но оба эти варианта использования токенов лояльности являются криптографическими. Когда сообщества, не связанные с криптографией, внедряют стимулы, основанные на криптографии, мы видим потенциал для истинного массового масштаба. Электронная торговля — отличный пример того, как NFT, открывающие более выгодные предложения или доступ к эксклюзивным продуктам, могут повысить лояльность клиентов, чем существующие модели «баллов».

Примеры использования токена лояльности в реальном мире

В соответствии с Отчет Делойта, «Блокчейн — идеальное лекарство от болезней программ поощрения лояльности». Основная жалоба клиентов — это длительные задержки с доставкой бонусных баллов, а также непрозрачные и трудноиспользуемые преимущества, которые они предоставляют.

Травала “SmartПрограмма предоставляет пользователям многоуровневые вознаграждения, в том числе скидки до 13% на поездки в обмен на блокировку токенов «AVA» на ограниченное время. Они также выпустили NFT «Travel Tiger», владельцы которого получают дополнительные привилегии при бронировании через их платформу. 

Важным моментом здесь является то, что вознаграждения распределяются во времени в кошелек, контролируемый пользователями, и они могут покупать и продавать свои NFT Travel Tiger в любое время в OpenSea, что резко контрастирует с неуклюжими моделями, использовавшимися в прошлом. Программа оказалась очень успешной, объем торгов превысил 1000 ETH. на OpenSea. 

Crypto.com следует той же модели, что и Travala, где пользователям, которые блокируют многоуровневое количество токенов «CRO», предоставляются скидки на комиссию и выдается кредитная карта с возвратом до XNUMX% наличными за все покупки. Как и в случае с Travala, эти вознаграждения доступны во времени в кошельке, контролируемом пользователем.

• «Launchpool» Binance, где пользователи блокируют BNB или другие токены, чтобы получать вознаграждение за участие в запуске новых токенов.
• Кусама «Ты меня заметишь?» игра, которая позволяет пользователям «прятать» токены KSM на виду и получать вознаграждение, когда другие их находят.
• Кампания Polkadot «Ставка DOT, чтобы заработать билеты», которая позволяет пользователям зарабатывать билеты, чтобы получить шанс выиграть призы, такие как аппаратные кошельки Ledger Nano S.

Творческий потенциал

Все это отличные примеры того, как программы лояльности на основе криптовалюты могут стимулировать внедрение, принося немедленную пользу пользователям. Но они также служат мощным инструментом удержания, делая уход пользователей более дорогостоящим.

Токены лояльности соответствуют более широкому пониманию того, что на самом деле означает «доверие» — слово, которое слишком часто используется в криптографии. Доверие не означает принуждение людей вести себя так, как вы (или основатель) хотите, чтобы они вели себя; речь идет о том, чтобы дать людям возможность вести себя так, как они хотите вести себя, и вы можете быть в порядке с этим. 

Это то, что открывает криптовалюта, а токены лояльности могут продвигать: не заставляя людей спускаться в узкие корыта ограниченного поведения, а скорее высвобождая их творческий и промышленный потенциал для реализации максимально возможного коллектива. 

Huy Nguyen — вьетнамский предприниматель в области блокчейн-технологий и соучредитель KardiaChain, провайдер функциональной блокчейн-инфраструктуры.