Крупные бренды переосмысливают роль главного директора метавселенной

Крупные бренды переосмысливают роль главного директора метавселенной

Отметка времени: 25 мая 2023 г., 4:26

О метавселенной написано бесчисленное количество некрологов, но не все читают с одной страницы. На этой неделе 120-летний американский косметический бренд Elizabeth Arden запустил свой первый виртуальный магазин в метавселенной. Открытие магазина сигнализирует о растущем значении метавселенной для индустрии красоты во всем мире.

Цифровой магазин, расположенный на экспериментальной платформе электронной коммерции Obsess, позволяет пользователям знакомиться с продуктами Элизабет Арден, такими как средства по уходу за кожей и парфюмерия, и узнавать об их истории. Это полностью захватывающий опыт, который позволяет людям реалистично взаимодействовать с продуктами.

По словам Мартины Уильямсон, директора по глобальному маркетингу бренда, пользователи могут приближать продукты, читать об их ингредиентах и ​​даже примерять их виртуально. В магазине также есть раздел истории, рассказывающий историю основателя одноименного бренда.

«Мы действительно работаем как многоканальный бизнес, чтобы развивать наш клиентский опыт и привлекать совершенно новое поколение покупателей к нашим продуктам и наследию посредством цифрового повествования», — Уильямсон. — сказал в своем заявлении.

Читайте также: Gucci использует Metaverse как полигон для тестирования продуктов

Изобретая красоту метавселенным способом

Ассоциация метавселенная — это развивающийся, захватывающий виртуальный мир, созданный конвергенцией виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и Интернета. Это место, где люди могут общаться друг с другом и с цифровым контентом так, как это кажется некоторым пользователям реальным.

В отрасли, которая уже процветает благодаря цифровому маркетингу и электронной коммерции, косметические бренды имеют хорошие возможности для извлечения выгоды из метавселенной. По словам эксперта по метавселенной и автора Рума Доминика, это может предложить таким брендам, как Элизабет Арден, новый способ привлечь потребителей.

«Метавселенная — это возможность [для организаций] внедрять инновации в более иммерсивном опыте [для потребителей] при виртуальном применении своих косметических продуктов», — Доминик, автор книги. руководство для начинающих «Эволюция в Метавселенную», — сказал MetaNews.

«Это также способствует лучшему социальному сообществу — онлайн — это новое сообщество. Нравится вам это или нет, но есть влияние и распределение ценности среды, которую метавселенная позволяет вам испытать. Элизабет Арден хочет встречать своих клиентов в нужное время», — добавил он.

Доминик рассказал о том, как Элизабет Арден может использовать метавселенную для создания виртуального макияжа или проведения уроков красоты в реальном времени. Метавселенная также полезна для создания новых форм контента о красоте, включая виртуальные показы мод и документальные фильмы о красоте.

«Это путешествие в цифровую трансформацию электронной коммерции и онлайн-покупок их [компаний красоты] путем балансирования виртуального и физического опыта», — сказал Доминик.

Все больше косметических брендов присоединяются к победе

Любители красоты уже испытывают множество вариантов использования метавселенной в других сферах индустрии. Все бренды, в том числе Sephora, MAC Cosmetics и L'Oréal, открыли магазины в метавселенной.

Эти бренды используют метавселенную для прямого взаимодействия со своими клиентами в коммерческих и рекламных целях.

В апреле Clinique Estee Lauder запустила одноименный виртуальный шоппинг под названием «Клиника Лаборатория». Цифровая витрина, созданная в сотрудничестве с компанией Journee, занимающейся метавселенной, оснащена виртуальным прилавком Clinique, который позволяет пользователям создавать собственный аватар и исследовать шесть уникальных зон.

Как метавселенная меняет индустрию красоты

Лаура Мерсье виртуальный магазин

Французский косметический бренд Laura Mercier открыл свой Мир красоты магазин метавселенной в декабре. Как и в случае с Элизабет Арден, компания работала с преследовать создать свое первое виртуальное присутствие в электронной коммерции. Лора Мерсье использует веб-технологии виртуальной и дополненной реальности, чтобы предлагать метавселенную с высоким разрешением, 3D и 360-градусным обзором.

Одержимость недавно запустили его сервис Ava by Obsess, который позволяет брендам и розничным торговцам создавать магазины в метавселенной. На сегодняшний день компания говорит, что помогла создать более 200 иммерсивных магазинов для таких брендов, как Ralph Lauren и Charlotte Tilbury.

Что касается Шарлотта Тилбери, ритейлер первоначально запустил цифрового двойника своего физического магазина в 2020 году. В следующем году компания представила виртуальный 3D-магазин с функцией, позволяющей пользователям приглашать своих друзей и семью присоединиться к ним для посещения виртуального магазина по электронной почте или в текстовом сообщении.

Сообщается, что ритейлер «теперь предлагает покупателям фирменные аватары метавселенной, которые можно персонализировать по всем характеристикам покупателя, включая тон кожи, черты лица, форму тела, одежду и макияж».

Не все радужно

Но это не всегда радужно для косметических брендов, обращающихся к метавселенной. Эксперт Metaverse Руме Доминик сказал MetaNews, что компании могут бороться с проблемами конфиденциальность и безопасность данныхвключая необходимые технологии и инфраструктуру.

«Эта технология может быть не такой надежной, как должна быть, а стоимость настройки и обслуживания магазина метавселенной высока», — сказал он.

Существуют также проблемы, связанные с отсутствием регулирование в пространстве, что означает, что «нет четких правил или положений о том, как предприятия могут работать в метавселенной».

Отметка времени:

Больше от МетаНьюс