Маркетинг в Web3: как получить преимущество в 2023 году

За последний год вызвать интерес к вашему проекту или протоколу Web3 стало все сложнее.

Многие когда-то многообещающие проекты рухнули на медвежий рынок, каждый по-своему. Однако у тех, кто до сих пор выжил, есть одна общая черта: сильные сообщества. 

Маркетинг Web3 отличается от Web2 важностью построения сообщества. Естественно, большая часть дискуссий о том, как получить преимущество в 2023 году, вращается вокруг этого. Тем не менее, тактика и анализ данных, составляющие набор инструментов каждого маркетолога, по-прежнему являются частью игры.

Чтобы обсудить маркетинг в Web3, Footprint поговорил с Элисон, генеральным директором КаратДАО, Людмила, бренд-амбассадор СледующийМир, Мелисса от TheVioletVerseи Хуанзи, сооснователь Академии Web3 DAO. 

Что делать, если вам никто не доверяет

После бесконечного списка неудач и неудач с 2022 года одной из самых больших проблем для веб-маркетинга в будущем является восстановление доверия. Как?

«Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, — это быть более прозрачным», — сказал Хуанзи. По его словам, каждый проект должен быть открытым, подотчетным и обучающим. «Таким образом, вы можете отличить законные проекты от тех, в которых есть плохие актеры. Это самые важные вещи, над которыми нам нужно работать в 2023 году — образование, прозрачность и подотчетность».

Стоит ли ставить «сообщество» перед «маркетингом»?

В то время как рост предприятия Web2 обычно в первую очередь определяется маркетингом или продуктом, блокчейн проекты должны быть в первую очередь сосредоточены на своем сообществе. 

«Сообщество и продукт идут рука об руку, — говорит Мелисса. В качестве особенно подходящего примера она привела KaratDAO, поскольку проект является продуктом для создателей и в то же время связан с издателями. «Это означает пытаться получить отзывы [сообщества], когда это необходимо, а также применять эти отзывы. Где бы ни было ваше сообщество, подключайтесь к ним хотя бы раз в неделю, раз в квартал».

В последний год прекращение общения с сообществом стало сигналом к ​​тому, что кто-то сорвется, поэтому общение стало так важно в космосе. 

«Многие проекты были трудными, потому что они прекращали общение. Это было буквально радиомолчание».

В Web3 очень активный ритм общения в сочетании с предпочтением Discord и Telegram по односторонним каналам, таким как электронная почта, также обеспечивает более тесную связь маркетологов со своими пользователями, чем традиционные технологические компании. 

«Одна из самых важных задач — создать единое устойчивое сообщество — у всех нас одинаковые взгляды, взгляды и цели», — сказал Хуанзи. «Поскольку вы стимулируете свое сообщество быть более активным в вашем Discord или на любой другой вашей платформе, вы хотите, чтобы это было беспроигрышным для всех».

Как вырастить сообщество увлеченных участников

Хотя легко признать важность сообщества в Web3, объединив группу в основном:анонимный незнакомых людей и их искреннее увлечение вашим блокчейн проект нет. 

С чего начинается маркетолог Web3? 

Эллисон сказала, что для KaratDAO это было вопросом сообщения миру о продукте и его ценности; люди, взволнованные вашим видением, придут.  

«С ростом нашей группы Discord и Twitter мы обнаружили, что люди очень, очень взволнованы и с нетерпением ждут возможности стать участниками сообщества или помочь нам расти. Удивительно, как люди Web3 объединяются», — сказала она. 

«Когда им действительно нравится ваш проект, им все равно, будут ли им платить. Они хотят помочь вам. “

Луидмила сказала, что для NextWorld привлечение заинтересованного сообщества сводится к информированию о полезности проекта. «Создание сильного сообщества — самая важная вещь, и люди, которые действительно верят в проект, говорят с утилитой. Акцент на полезности — один из ключей к привлечению людей к проекту». 

Как создать взаимодействие среди сообщества вашего проекта

Контент является краеугольным камнем взаимодействия в Web3. Пока вы создаете сообщения и кампании, которые находят отклик у людей, они будут возвращаться и взаимодействовать с вашим продуктом. 

Но какой контент вы должны планировать? И каковы должны быть цели этого контента? 

Хуанзи представил пятиэтапный маркетинговый план взаимодействия, основанный на его опыте работы в Web3 Academy: 

• Общение: четкое и постоянное взаимодействие с вашими подписчиками и участниками. 
• Геймификация: мероприятия, розыгрыши и стимулирующее общение. 
• Эксклюзивные преимущества: Предоставление преимуществ OG, потому что они были там с самого начала, чтобы поддержать вас, что также стимулирует новых участников. 
• Обратная связь и вклад сообщества: поощрение обратной связи после событий и встреч. Это те моменты, которые вы принимаете во внимание при планировании следующего. 

Офлайн-события: недооцененная тактика

В маркетинге Web3 существует множество онлайн-тактик — Airdrops, NFT монетные дворы, Twitter Spaces, партнерские отношения с влиятельными лицами, партнерский маркетинг и так далее.

Мы часто думаем о Web3-маркетинге с точки зрения онлайн-стратегии и забываем, что существует другой мир в реальной жизни. Это то, что Эллисон поняла после участия в нескольких офлайн-мероприятиях. 

«Мы поняли, что очень важно сотрудничать с офлайн-мероприятиями. Люди, с которыми вы встречаетесь офлайн, действительно могут поговорить с вами лично; это другой уровень связи в жизни», — сказала она. 

«У нас много онлайн-мероприятий, но я понял, насколько важно проводить офлайн-мероприятия, чтобы люди могли видеть вас, кто участвует в проекте, — это создает еще один уровень доверия». 

Использование данных вне сети и Web3 для принятия более эффективных маркетинговых решений

В то время как коммуникация и создание сообщества в настоящее время являются основой маркетинга, проекты, использующие данные для принятия решений, получают преимущество в Web3, где данные трудно использовать и они фрагментированы. 

KaratDAO, например, использовал Footprint Analytics для бумажник анализ, чтобы сузить целевую персону, которую они хотели привлечь. 

Профиль кошелька

«Мы обязательно смотрим, держат ли они какие-либо токены в своих бумажник первый. Дело не в том, сколько у них активов», — сказала Элисон. Но обычно, когда у людей абсолютно нулевые активы, они, скорее всего, из тех людей, которые выполняют задачи, чтобы получить аирдропы. Их не обязательно заботит продукт — они просто хотят получать бесплатные вещи. Мы также смотрим, активны ли они со своих бумажник".

Эта статья предоставлена ​​сообществом Footprint Analytics.

Сообщество Footprint — это место, где данные и крипто- энтузиасты со всего мира помогают друг другу понять и получить представление о Web3, метавселенной, Defi, GameFi или любой другой области зарождающегося мира блокчейн. Здесь вы найдете активные, разнообразные голоса, поддерживающие друг друга и продвигающие сообщество вперед.

Веб-сайт следа: https://www.footprint.network

Раздор: https://discord.gg/3HYaR6USM7

Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data

Отказ от ответственности: взгляды и мнения, выраженные автором, не должны рассматриваться как финансовый совет. Мы не даем советов по финансовым продуктам.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/