Почти три четверти (70%) маркетологов планируют раскрыть потенциал генеративного искусственного интеллекта в своем маркетинге.

Почти три четверти (70%) маркетологов планируют раскрыть потенциал генеративного искусственного интеллекта в своем маркетинге.

Отметка времени: 9 ноября 2023 г., 9:07

ЛОНДОН, 10 ноября 2023 г. - (Новости АКС) - Социально-политическая поляризация, потенциал генеративного искусственного интеллекта, мужественность в условиях кризиса, «спортивное отмывание» и устойчивость на уровне сообщества — это пять ключевых тенденций, которые достигли переломного момента и будут формировать глобальные маркетинговые стратегии в 2024 году, как показано в исследовании WARC. Маркетолога Инструментарий 2024 выпущен сегодня. 

Уже 13-й год своего существования The Marketer's Toolkit 2024 предоставляет маркетологам стратегическую поддержку в планировании и принятии решений, чтобы помочь им справиться с проблемами и извлечь выгоду из возможностей в наступающем году.

Идентификация тенденций для отчета основана на новом собственном подходе WARC. ГЕИСТЕ методология(Правительство, Экономика, Промышленность, Общество, Технологии, Окружающая среда). Кроме того, он включает в себя глобальный опрос более 1,400 руководителей маркетинга, индивидуальные интервью с директорами по маркетингу, комментарии отрасли, а также анализ, данные и идеи глобальной команды экспертов WARC.

Адитья Кишор, директор по аналитике WARC, говорит: «Маркетологи во всем мире по-прежнему обеспокоены экономической картиной: 64% респондентов опроса считают ее важнейшим фактором при планировании на 2024 год. Однако большинство (61%) фирм ожидают улучшения показателей бизнеса в следующем году, что на 10% больше, чем в прошлом году. WARC прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу вырастут на 8.2% в 2024 году, впервые превысив 1 триллион долларов.

«Поскольку понимание потребителей становится все более важным для достижения успеха, «Инструментарий маркетолога» рассматривает некоторые возникающие угрозы и возможности, с которыми маркетологи могут столкнуться в поисках источников роста».

Пять основных тенденций, изложенных в «Инструментах для маркетинга 2024» WARC, таковы: 

  • Раскрытие потенциала искусственного интеллекта: почти три четверти (70%) маркетологов планируют раскрыть потенциал искусственного интеллекта в своем маркетинге. 

Генеративный искусственный интеллект (Gen AI) преодолел порог от обещаний к практическому внедрению, пересматривая медиа-стратегии и таргетинг на аудиторию. В 2024 году бренды постараются извлечь выгоду из появления доступных инструментов Gen AI, чтобы экспериментировать с творческим развитием. 

Почти три четверти (70%) респондентов опроса Marketer’s Toolkit планируют раскрыть потенциал ИИ в своем маркетинге, 12% из них будут стремиться внедрить эту технологию везде, где только смогут, а более половины (58%) описывают себя как « осторожно прогрессивный», активно тестируя и оценивая Gen AI в маркетинге.

Почти три четверти (70%) маркетологов планируют раскрыть потенциал генеративного искусственного интеллекта в своей маркетинговой разведке данных PlatoBlockchain. Вертикальный поиск. Ай.

Однако такие возможности сопряжены с потенциальными рисками, включая безопасность бренда, авторские права, устойчивость и вознаграждение агентств.

Джонатан Халворсон, глобальный старший вице-президент по потребительскому опыту и цифровой коммерции, MondelÄz, комментирует: «Вопрос в том, как превратить [ИИ] в масштабируемую организационную компетенцию? Это навязчивая идея каждого дня, каждой недели в течение следующих 18 месяцев. Потому что это гонка, которую ты должен выиграть».

  • Подготовка к эпохе поляризации: 13% маркетологов заявили, что лучшая стратегия — «отбросить все «целевые» стратегии и политические позиции»

Политические идеологии все больше укореняются в маркетинге. Однако, поскольку известные бренды оказались под перекрестным огнем поляризации, появились признаки возросшей робости в отношении социальных проблем. 

В то время как 76% респондентов Marketer's Toolkit советуют стоять на своем перед лицом противоречий, 13% идут по пути наименьшего риска, утверждая, что лучшая стратегия — «отказаться от всех «целевых» стратегий и политических позиций». 

Решая поляризующие проблемы, бренды должны изучать свою аудиторию сквозь призму культурных и демографических факторов, а также планировать сценарии на случай любых потенциальных последствий. 

Выступая на недавнем Конференция ANA Masters of Marketing, Марк Причард, директор по бренду, Procter & Gamble, сказал: «Мы обслуживаем самых разных потребителей. Это требует точности, чтобы служить так, чтобы это было актуально и лучше для каждого человека, чтобы мы могли раскрыть потенциал. Инклюзивность для обслуживания всех людей и каждого человека имеет значение для роста рынка».

  • Мужественность в кризисе: почти двое из трех маркетологов (63%) согласны с тем, что их способ общения с молодыми мужчинами должен измениться 

Во всем мире молодые люди все чаще подвергаются маргинализации как в социальном, так и в экономическом плане и борются со своим психическим здоровьем. В поисках современной идентичности некоторые обращаются к токсичным образцам для подражания в Интернете. 

Почти двое из трех маркетологов (63%) согласны с тем, что им необходимо изменить свои стратегии рекламы и выбора влиятельных лиц, чтобы они отражали новые модели мужественности, которые предлагают молодым мужчинам позитивные и полезные сообщения.

Несмотря на то, что давление с целью устранения стереотипных изображений мужчин в рекламе будет возрастать, найдутся и те, кто будет критиковать бренд за то, что он слишком «разбужен», если они это сделают.

Во время Неделя рекламы прошлый месяц, Стефани Джейкоби, старший вице-президент по бренд-маркетингу, Diageo, Сказал: «Как рекламодатель алкоголя, мы, безусловно, внесли свой вклад в эту культуру, (…но) мы начинаем вносить те изменения, которые нам нужно увидеть. Настало действительно время открыть окно (…), которое расширит то, как изображаются мужчины, и таким образом заменяет единую, недифференцированную идею мужественности многогранным взглядом на то, что может включать в себя этот термин».

  • «Спортивная отмывка» вызывает растущую обеспокоенность: 61% маркетологов согласны с тем, что для спортивных организаторов и владельцев «очень важно» избегать политических разногласий.

В условиях фрагментированного медиа-ландшафта спорт остается естественным предметом увлечения брендов. Он обеспечивает массовую аудиторию в режиме реального времени, создавая растущую конкуренцию за права СМИ, свежий контент и возможности спонсорства. 

Критики утверждают, что это приводит к росту «спортивного отмывания», когда организации, обвиняемые в плохой репутации в области прав человека, инвестируют в спорт, чтобы укрепить свою репутацию. 61% респондентов Marketer's Toolkit согласны с тем, что для спортивных организаторов и владельцев «очень важно» избегать политических разногласий. 

Возможности для маркетологов включают разработку новых форматов контента, взаимодействие с растущими видами спорта и различными сообществами, а также основанную на данных информацию для отслеживания производительности и отношения болельщиков.

Джеймс Уильямс, инвестор/советник, Nothing Studios, говорит: «Термин «спортивное мытье» таит в себе опасность, потому что он становится одним из тех слов, которые сейчас используются повсюду, когда людям что-то не нравится, особенно в мире спорта».

  • Устойчивое развитие должно быть актуальным на местном уровне: почти две пятых (38%) маркетологов инвестируют в местные сообщества.

В то время как устойчивый маркетинг станет более взаимосвязанным с другими функциями, маркетологи и руководители агентств должны удвоить усилия по изменению того, что они единолично контролируют. Инвестиции в местные сообщества назвали почти две пятых респондентов опроса (38%), за ними следовали рекламное производство (26%) и декарбонизация СМИ (21%).

Маркетологам следует перейти к более мелким, местным и общественным инициативам в области устойчивого развития, чтобы усилить свою «зеленую» повестку дня и помочь своим брендам завоевать надежное доверие потребителей. 

Джанет Нео, директор по устойчивому развитию, Северная Азия и Китай, L'Oréal , Комментарии: "В L'Oréal мы применяем персонализированный подход, уделяя особое внимание «стратегии глокализации». Хотя рамки стратегии носят глобальный характер, при ее реализации мы учитываем местные особенности. Мы взаимодействуем с местными сообществами, потому что верим в уважение местной культуры и взглядов. […] Мы считаем, что местный культурный контекст может помочь нам определить приоритеты или ключевые области, на которых нам следует сосредоточиться».

Бесплатный образец «Инструментария маркетолога 2024» доступен для чтения. здесь. 

The Marketer's Toolkit 2024 является частью программы WARC Strategy «Эволюция маркетинга», предлагающей серию практических отчетов, призванных помочь маркетологам справиться с основными изменениями в отрасли и повысить эффективность маркетинга в наступающем году.

Серии подкасты и еще один webinar будет следовать в The Marketer's Toolkit 2024.  

В дополнение к «Инструментарию маркетолога» другие отчеты программы «Эволюция маркетинга» включают: ГЕИСТЕ отчет, а также предстоящие «Голос маркетолога» и «Будущее медиа».

О ВАРК – Мировой авторитет в области эффективности маркетинга

Уже более 35 лет WARC поддерживает маркетинговый сегмент, предоставляя строгие и объективные доказательства, опыт и рекомендации, позволяющие сделать маркетологов более эффективными. По четырем направлениям — стратегия WARC, креатив WARC, медиа WARC, цифровая коммерция WARC — его услуги включают более 100,000 75,000 тематических исследований, руководства по передовому опыту, исследовательские работы, специальные отчеты, данные о рекламных тенденциях, новости и авторские статьи, а также награды и мероприятия. и консультативные услуги. WARC работает в Лондоне, Нью-Йорке, Сингапуре и Шанхае, обслуживая сообщество, насчитывающее более 1,300 100 маркетологов в более чем 50 компаниях на более чем XNUMX рынках, и сотрудничает с более чем XNUMX отраслевыми партнерами.

WARC — компания Ascential. Ascential предоставляет специализированную информацию, аналитику, мероприятия и оптимизацию электронной коммерции ведущим мировым потребительским брендам и их экосистемам. Наши предприятия мирового уровня повышают производительность и решают проблемы клиентов, предоставляя немедленную полезную информацию и дальновидное долгосрочное мышление в сфере цифровой коммерции, дизайна продуктов, маркетинга, розничной торговли и финансовых услуг.

Имея более 3,800 сотрудников на пяти континентах, мы объединяем местный опыт с глобальным присутствием клиентов в более чем 120 странах. Ascential котируется на Лондонской фондовой бирже.

Ссылка на скачивание образца отчета: https://bit.ly/49rT6M4 

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Аманда Бенфелл
Руководитель отдела по связям с общественностью и прессе, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Тема: Резюме пресс-релиза
Источник: Warc
Отрасли: СМИ и маркетинг, Реклама
https://www.acnnewswire.com

От Азиатской сети корпоративных новостей

Авторские права © 2023 ACN Newswire. Все права защищены. Подразделение Азиатской сети корпоративных новостей.

Отметка времени:

Больше от Лента новостей ACN