НФЛ/стриминг: YouTube хочет быть единственным, что вы смотрите

Стриминговые компании не могут перестать тратить деньги на спортивные трансляции. Amazon заплатила 1 миллиард долларов, чтобы стать эксклюзивным поставщиком «Футбола в четверг вечером». Apple подписала 10-летний контракт с Major League Soccer. Теперь у ютуба есть согласился заплатить около $2 млрд. в год за эксклюзивные права на определенные воскресные дневные игры Национальной футбольной лиги.

Возможно, исполнительный директор Alphabet Сундар Пичаи является фанатом американского футбола? Для материнской компании YouTube это дорогой способ купить аудиторию. YouTubeTV стоит 64.99 долларов в месяц. Если он взимает надбавку в размере 25 долларов за игры НФЛ, ему потребуется 1.85 миллиона подписчиков, чтобы выйти на уровень безубыточности. Это означает увеличение абонентской базы примерно на треть. Он надеется привлечь подписчиков у бывшего правообладателя NFL Sunday Ticket DirecTV.

Есть причина, по которой Apple и Amazon не разделяют прибыль и убытки своих потоковых сервисов. Alphabet сообщает только о доходах от рекламы на YouTube (т. е. вниз на прошлый год). Подписки на YouTube Premium и YouTube TV включены в «другое» — огромную категорию, которая также включает в себя покупки в приложении и продажи Fitbits.

В Alphabet говорят, что рост подразделения во главе с YouTube. Учитывая, что за девять месяцев, закончившихся 2 сентября, рост составил менее 30%, это не особенно впечатляет.

Посмотрите на результаты, опубликованные конкурентами, и жестокое воздействие конкуренции становится очевидным. Медиа- и развлекательное подразделение Disney, также известное как потоковое вещание, сообщило об операционных убытках в размере 4 млрд долларов при выручке чуть менее 20 млрд долларов за 12 месяцев до 2 октября. Взимать низкие ежемесячные ставки при покупке дорогих программ дорого.

У Alphabet есть средства, чтобы конкурировать. Сделка с НФЛ принесла около 3% свободного денежного потока прошлого года. Использование спорта для привлечения постоянных подписчиков может смягчить спад аудитории стриминговых сервисов в США, о чем сообщает Netflix. YouTube имеет семилетний контракт с НФЛ.

Но спортивные трансляции не являются автоматическим источником дохода. Смотрите выход БТ из игры. Схватка конкурентов затруднит прорыв YouTube.