NFT набирает обороты: почему брендам следует применять NFT в маркетинговых стратегиях

НФТ (невзаимозаменяемых токенов) вышли за пределы мира криптовалют и успели стать очень популярными в сфере цифрового искусства. С помощью невзаимозаменяемых токенов, каждый из которых является уникальным цифровым идентификатором, можно визуализировать любой предмет в реальном мире. Эта сфера имеет большой потенциал для роста, поскольку токен подтверждает владение цифровыми активами, стоимость которых может достигать сотен тысяч долларов. NFT ворвался во многие отрасли и с каждым днем ​​набирает популярность в моде, спорте, играх и индустрии развлечений – концепция NFT выходит далеко за рамки рынка коллекционирования. Если вы опираетесь на эту точку зрения, то неизбежно, что любому, кто занимается рекламой, коммуникациями, брендингом или бизнесом в целом, вскоре понадобится хорошее понимание тенденции NFT. 

Если вы погрузитесь в мир NFT, вы заметите множество маркетинговых уловок, которые можно применить к сегментам B2C и B2B, включая SaaS. На первый взгляд некоторые идеи могут показаться странными, тем не менее их реализация может помочь бренду выделиться среди конкурентов. Интеграция NFT в рекламные кампании, конкурсы и эксклюзивные коллекции действительно может вызвать ажиотаж вокруг продуктов ограниченного выпуска. Особый интерес маркетологов вызывают продвижение цифровых товаров, популяризация цифровых медиа, контроль доступа и высочайший уровень конфиденциальности данных. 

Давайте поговорим о шумихе. Какой бренд откажется от возможности заработать миллионы на ограниченном продукте, за которым выстроятся очереди покупатели? Конечно, цифровые товары вовсе не новы. В киберспорте, видеоиграх и цифровом искусстве можно найти множество примеров, когда невзаимозаменяемые жетоны присваиваются коллекционным изображениям, например НБА Top Shot – магазин самых значимых эпизодов матчей НБА. Объявление о выпуске нового пакета само по себе генерирует ошеломляющий поток трафика на платформе: копии редких моментов матчей рассылаются в течение нескольких минут после публикации. Та же история происходит, когда на сайте анонсируется новая модель обуви. Обувной дворец виртуальный магазин, за ним сразу охотятся, постоянно отслеживаются обновления и ограниченная коллекция раскупается за считанные секунды. А что, если грань между виртуальным и реальным размыта? Nike уже делает это. Около года назад компания запатентовала линию НФТ обувь называется CryptoKicks, позволяющий покупателям создать собственный дизайн спортивной обуви, а затем подобрать эксклюзивные модели в магазинах.

И какие возможности предлагают B2B-бренды? Во-первых, конвертация изначально взаимозаменяемых продуктов и предоставление отчета о расследовании (за получение которого бренды платят тысячи долларов) в NFT лишают продукт его прежней функциональной ценности. Это могут быть электронные билеты на частные мероприятия с лидерами мнений и промокодами. Без сомнения, токенизированный доступ, скорее всего, будет приобретать все большую популярность. 

Более того, в маркетинге уже давно популярны конкурсы, различные розыгрыши и лотереи. NFT — еще один эффективный способ привлечения потенциальных клиентов. Например,  Лучший снимок НБА в Instagram раздает NFT активным пользователям; Вы можете принять участие, подписавшись, поставив лайки и упомянув друзей в комментариях. Это достаточно простой пример, однако другие сценарии могут быть гораздо более сложными и интересными. То есть, если тысячи людей совершат целенаправленные действия и поделятся своими личными данными для регистрации на платформе, в конечном итоге создаст огромную клиентскую базу. Стоимость такого мероприятия со стороны организатора равна нулю и может побудить тысячи людей загрузить приложение разработчика (например, организатора лотереи), поделиться своим именем и фамилией, номером телефона, учетными записями в социальных сетях, адресом электронной почты. и т. д. Такой подход может быть использован для выпуска новых услуг и привлечения широкой аудитории; условия рекламной кампании будут мотивировать людей делиться новостями компании в социальных сетях. 

Я не могу не упомянуть тот факт, что NFT — это новый способ лицензирования брендов и их продуктов, а также средство повышения узнаваемости бренда в огромных масштабах. Фактически, его уже используют как дополнительный маркетинговый инструмент. Почему? Сейчас мы вступили в экспериментальную фазу развития маркетинговой практики. Бренды получают выгоду от отслеживания потребительских тенденций раньше, чем это сделают их конкуренты.. Например, Taco Bell стала первой сетью быстрого питания, воспользовавшейся тенденцией NFT: она создала собственную коллекцию криптографического искусства в виде токенов NFT для поддержки Стипендии Live Más.

Двадцать пять произведений цифрового искусства были распроданы на Rarible за 30 минут. Цифровое произведение «Тако всегда хрустящие» оказалось самым дорогим произведением искусства и было продано за 3.6 тысячи долларов. Создание и продажа NFT были умным шагом со стороны Taco Bell и вызвали много шума в мировых СМИ и социальных сетях – это всегда хорошо для бизнеса. Более того, данный пример успеха обусловлен тем, что сейчас ключевым фактором при совершении покупки является соответствие покупателя ценностям продавца (в данном случае ценностям компании). Taco Bell поддерживает благотворительный фонд, который не может не встретить одобрения широкой публики, что повышает лояльность к компании и ее продукции. Таким образом, Taco Bell не только повысила узнаваемость своего бренда, но и поддержала благое дело. 

Более того, NFT важен для брендов, поскольку он может принимать форму художественных цифровых файлов, таких как изображения, аудио и видео, обеспечивая при этом высочайшую степень защиты авторских прав. Как это связано с маркетинговой стратегией? Я объясню: NFT открыл дверь новому способу рассказать историю бренда, а также новому способу взаимодействия с клиентами. Невзаимозаменяемые токены способствуют уникальному восприятию бренда, оказывают значительное влияние на узнаваемость бренда, стимулируют взаимодействие с аудиторией, а также создают огромный интерес к бренду и продуктам. В результате это увеличивает коэффициент конверсии и, следовательно, доход. Кроме того, NFT предоставляет брендам потрясающие возможности для сотрудничества с художниками и аукционными площадками – приоритетом сейчас являются благотворительные аукционы (имейте в виду успех Taco Bell). 

Попробую подвести итог. Поскольку NFT все еще находится в начале своего внедрения, сейчас лучшее время для маркетологов присоединиться к этой тенденции. NFT — отличный способ привлечь внимание и повысить лояльность своей аудитории. В маркетинге важно управлять текущими тенденциями, применять творческий и нестандартный подход, сотрудничать, участвовать в рекламных кампаниях и создавать новости, которые будут освещаться в средствах массовой информации. Бизнесу теперь необходимо быстро осваивать новые технологии и генерировать оригинальные идеи. Конкуренция растет с каждым днем, поэтому рискуйте и действуйте.

Новости Altcoin, Новости блочной цепи, Новости криптовалюты, Новости

Автор: Дан Хоменко

Главный исполнительный директор НФТ ЗВЕЗДЫ! и SpaceSwap. Член исполнительного совета Платинум.фонд. Международный предприниматель. Разработчик программного обеспечения. Застройщик в Австралии. Ангел-инвестор.

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/